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[導(dǎo)讀] 12 月 10 日訊,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的報(bào)告,2019 年第三季度,蘋果公司在 400 美元以上高端機(jī)市場占據(jù)了超過一半份額,占比達(dá) 52%,排名第

12 月 10 日訊,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的報(bào)告,2019 年第三季度,蘋果公司在 400 美元以上高端機(jī)市場占據(jù)了超過一半份額,占比達(dá) 52%,排名第二和第三的三星華為的市場占比分別為 25%和 12%。

而在中國高端智能手機(jī)市場,華為占據(jù)了中國超過八成的高端智能手機(jī)市場份額。

隨著國產(chǎn)安卓手機(jī)的不斷發(fā)展創(chuàng)新,如今在整個(gè)國際商場上,華為、小米這些手機(jī)品牌的地位也出現(xiàn)了水漲船高的情況。

國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠開創(chuàng)這樣的局面并不是一件簡單的事情,特別是在六七年前這根本是一件不敢想象的事情。而現(xiàn)在這個(gè)不敢想象的事情已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí),并且呈現(xiàn)在所有的手機(jī)用戶眼前。雖然在國內(nèi)像小米、OPPO 和 Vivo 是有非常大的市場份額的,但是如果放在國際市場的話,那可能表現(xiàn)就沒有那么出色了。

以前在討論智能手機(jī)的時(shí)候,往往很多人會(huì)將三星和蘋果放在一起,而將其他的手機(jī)品牌,諸如華為、小米等品牌放在另一處討論!而現(xiàn)在則是不一樣了,在華為自身不斷努力,并且創(chuàng)新不斷地情況下,華為已經(jīng)被歸類到了三星和蘋果那一類了!

當(dāng)然了,這是從公司層面來說,并不指某一部手機(jī)。事實(shí)上,盡管這幾年華為在美國市場接連失利,但是華為的擴(kuò)張速度仍然可觀!而這樣也讓華為不斷朝著和三星、蘋果的排名靠近。

在去年,華為就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越蘋果的這么一個(gè)目標(biāo)。不過,并不是營業(yè)額和利潤上超越,要知道蘋果雖然在手機(jī)銷量上可能并不是第一,但是在賺錢能力上絕對(duì)是第一的!這一點(diǎn)即便是放在現(xiàn)在也是毫不夸張地。事實(shí)上,華為超越蘋果正是在出貨量上!在華為超越蘋果成為僅次于三星的第二大智能手機(jī)制造商的時(shí)候確實(shí)是讓很多國內(nèi)用戶高興壞了!不過很快一盆涼水就潑過來了。蘋果在 2018 年秋季發(fā)布會(huì)之后沒多久,蘋果迅速反超華為,排名又回到了原始!而就在近日,最新的一次市場份額排名顯示,華為再次超越了蘋果!成為第二大手機(jī)制造商,很多人可能會(huì)疑問,為什么排名這么不穩(wěn)?而三星的排名卻一直很穩(wěn)定,牢牢抓住第一的位置!

華為因素:華為客觀上被置于轉(zhuǎn)折點(diǎn)中,不穩(wěn)定的標(biāo)簽難以摘掉

如今的華為雖然表面上看著非常的風(fēng)光,但實(shí)際上卻面臨非常多的問題,而這也將華為置于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)中!如果華為沒辦法平穩(wěn)度過的話,那么華為近幾年的目標(biāo)可能就要落空了。正是因?yàn)樘幱谝粋€(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),所以華為身上難免會(huì)被標(biāo)上不穩(wěn)定的標(biāo)簽!事實(shí)上,在外人眼中,華為是越來越難以看透了!而對(duì)于內(nèi)部人士來說,華為現(xiàn)在正在面臨非常大的挑戰(zhàn)。如此,華為身上的壓力就非常的大了。要知道華為除了是智能手機(jī)制造商以外,還是數(shù)據(jù)通信設(shè)備供應(yīng)商,如今華為 5G 雖然在國際市場受到多個(gè)阻攔,但是華為 5G 的局面已經(jīng)被打開了!如此,華為的精力也就不可能全部放手機(jī)、電腦這些產(chǎn)品上了!華為面臨的情況日新月異,反向也就影響到華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)了。而這也是華為手機(jī)市場份額排名不穩(wěn)定的“華為因素”!

蘋果因素:蘋果面臨當(dāng)務(wù)之急,和后顧之憂兩個(gè)大問題

蘋果銷量下滑一事已經(jīng)不是一個(gè)秘密了!從蘋果公司的一系列動(dòng)作來看,包括手機(jī)降價(jià),開通中國官方微博,庫克現(xiàn)身中國論壇等在內(nèi)的一系列事件來看,蘋果的高冷已經(jīng)不再,而且在中國市場正面臨非常嚴(yán)峻的問題!而這些問題的來源主要起因還是國產(chǎn)安卓和蘋果手機(jī)的差距越來越小所導(dǎo)致!

事實(shí)上在蘋果和高通還沒有和解之前還在面臨當(dāng)務(wù)之急和后顧之憂兩個(gè)大問題!當(dāng)務(wù)之急是高通滿世界的起訴,后顧之憂則是 5G iphone 難以如期上市!前者也是影響短期蘋果銷量的一個(gè)原因之一!而事實(shí)上 iphone 銷量下滑的根本原因在于“創(chuàng)新不均衡”而導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格矛盾的爆發(fā),從而影響 iphone 銷量。蘋果的創(chuàng)新不均衡也正是導(dǎo)致蘋果和華為排名不穩(wěn)定的“蘋果因素”!

華為和蘋果的排名在一到兩個(gè)季度內(nèi),可能仍會(huì)是華為占據(jù)上風(fēng)。在智能手機(jī)總體市場份額上來看,三星是一直排在第一的!而華為和蘋果自從 2018 年開始排名就經(jīng)常輪流。三星之所以能夠一直排在第一,主要原因還是因?yàn)樗紦?jù)了蘋果和華為各自所缺少的條件!蘋果缺的是不同層次的 iphone 類別,而華為缺的是時(shí)間。那么這次華為再次超越蘋果成為第二大智能手機(jī)制造商的格局能夠一直維持下去嗎?答案應(yīng)該是否定的!

雖然蘋果出現(xiàn)了眼中的銷量下滑,但是蘋果公司已經(jīng)采取了措施,并且已經(jīng)小有成績了,至少在中國市場銷量已經(jīng)出現(xiàn)了回暖的跡象。而且,不可否認(rèn)的是蘋果目前仍然是智能手機(jī)市場上最出色的智能手機(jī)制造商。所以華為要想一直超過蘋果是沒有那么容易的。但是華為和蘋果的排名在一到兩個(gè)季度內(nèi),可能仍會(huì)是華為占據(jù)上風(fēng)。原因也是很簡單的,盡管蘋果和高通和解了,當(dāng)務(wù)之急和后顧之憂表明上已經(jīng)解決了,但是收尾工作事實(shí)上并沒有完成。

未來市場份額的分配不取決于誰生產(chǎn)的手機(jī)系列多,而在于誰的創(chuàng)新能夠引人驚訝。智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步!但實(shí)際上到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)非常大的瓶頸?,F(xiàn)在的智能手機(jī)市場是怎樣一個(gè)情況呢?蘋果的進(jìn)展放緩,動(dòng)力不足;安卓在不斷進(jìn)步,拉近和蘋果的差距。用戶在批評(píng)蘋果一年不如一年,卻在贊美安卓一天比一天強(qiáng),這樣的評(píng)論對(duì)于蘋果來說還是有點(diǎn)不公平的。

如今,市場份額排名前三的是三星、華為和蘋果。而未來市場份額的分配不取決于誰生產(chǎn)的手機(jī)系列多,而在于誰的創(chuàng)新能夠引人驚訝,甚至未來智能手機(jī)市場的利潤分配也會(huì)參照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。說是一種推測,倒不如說是一種趨勢。用戶的需求是日新月異的,不同時(shí)期選購手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)也是相差非常大的!但是不變的是,創(chuàng)新永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)吸引用戶的因素。

近年來的 iPhone 手機(jī)在創(chuàng)新上漸漸失去,從 iPhone 6 開始,每年的 iPhone 手機(jī)都是在前一代的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些硬件上的升級(jí),外觀也稍微改變了一點(diǎn),但還是跳脫不了那個(gè)“空殼”,好不容易到了 iPhone X,iPhone X 后面的幾代手機(jī)又只是在 iPhone X 的基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件上的升級(jí),依舊一樣延續(xù)了前一代的外觀設(shè)計(jì),這也造就了當(dāng)今蘋果在國內(nèi)品牌地位上的變化。

iPhone 手機(jī)漸漸失去創(chuàng)新能力的同時(shí),國產(chǎn)品牌以及國產(chǎn)手機(jī)在悄然崛起,這一點(diǎn)得益于技術(shù)上進(jìn)步以及人才上的引進(jìn),使得國內(nèi)品牌在近幾年來的發(fā)展可謂是迅猛,以支付寶為主的企業(yè)在國內(nèi)的第三方支付工具上領(lǐng)跑,后面跟著微信支付,以及其他的第三方支付工具,在國產(chǎn)手機(jī)方面則以華為為主導(dǎo)地位后面跟著小米等其他國產(chǎn)品牌,隨著國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場上的占有率,國產(chǎn)品牌也漸漸深入國內(nèi)消費(fèi)者的內(nèi)心,也漸漸拋棄了“國產(chǎn)就是劣質(zhì)”的舊思想。

在社會(huì)高速發(fā)展的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)水平也漸漸提高,越來越多國產(chǎn)品牌的崛起,讓消費(fèi)者漸漸擁抱國產(chǎn)品牌,但是在當(dāng)今市場又不得不需要國際品牌的支持,達(dá)成互利共贏的發(fā)展態(tài)勢是當(dāng)今社會(huì)的趨勢。在今年的消費(fèi)市場作為國際品牌的蘋果在國內(nèi)消費(fèi)者心中地位的下降排名靠后是意想不到的,但是這又是必然的。

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