5G上市 將給疲軟的智能手機(jī)市場注入活力

12 月 6 日訊，近日，信息技術(shù)研究和顧問公司 Gartner 發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019 年第三季度全球售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量繼續(xù)走低，比 2018 年第三季度下降了 0.4%。由于消費者更加注重性價比，因此市場需求仍處于疲軟狀態(tài)。

在該季度內(nèi)，華為、三星與 OPPO 的市場份額增加，蘋果與小米的市場份額下降。這一轉(zhuǎn)變使三星、華為、小米、OPPO 和 Vivo 等品牌紛紛加強(qiáng)其入門級和中端產(chǎn)品系列。正是這一策略幫助華為、三星和 OPPO 在 2019 年第三季度實現(xiàn)了增長，而蘋果的市場份額相比去年第三季度，下降了 1.3%。

分析人士認(rèn)為，幾年前任何廠商都能夠在智能手機(jī)市場中分一杯羹的情況，已經(jīng)一去不復(fù)返。但是在這個已經(jīng)成熟的市場中，那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續(xù)推出最好的產(chǎn)品。

整個 2019 年尤其是上半年，全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷，Q3 也是市場的一個低點。但是，從接下來的第四季度開始，隨著 5G 在中國這樣的大國普及，手機(jī)銷量跌幅會開始慢慢減少，到明年迎來反彈。現(xiàn)在討論所謂的出貨量并不真實，很多產(chǎn)品可能還在庫存里，并不是真正的銷量。

5G 上來后也會給市場，尤其是用戶換機(jī)注入活力。現(xiàn)在換機(jī)的決定性因素并不是內(nèi)存、屏幕，換機(jī)期限也拉長到了兩年半到三年，所以 5G 絕對是一個刺激因素。預(yù)計最晚明年的第二季度，手機(jī)市場會迎來反彈。

Gartner 數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，三星以銷量 7905 萬部依舊占據(jù)第一；華為則以 6580 萬部占 17.0%份額，排名第二；蘋果較上年銷量略微下降，位居第三；而小米成績也不錯，有 3227 萬部出貨量，市場份額 8.0%。

華為

縱觀當(dāng)前的華為，無論是品牌影響力還是出貨量，都已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)品牌中的龍頭，早在 2018 年，華為就曾宣布 2019 年出貨量將達(dá)到 2.5 億部。從華為來看，在于品牌戰(zhàn)略十分清晰，在中高端市場，已經(jīng)形成了 P 和 Mate 系列，前者上半年發(fā)布后者下半年發(fā)布，而榮耀系列則主攻互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，nova 系列主打女性手機(jī)。此外，其在歐洲等海外市場也取得很好的品牌效益，尤其在高端市場方面，其逐漸靠近蘋果和三星。

小米

11 月 27 日盤后，小米集團(tuán)發(fā)布了 2019 年 Q3 及 9 個月業(yè)績公告。報告顯示，Q3 營收 536.6 億，同比增長 5.5%，略高于市場預(yù)期。經(jīng)調(diào)整凈利潤 34.7 億，同比增長 20.3%。盡管營收增幅放緩導(dǎo)致小米股價一直處于低迷，小米手機(jī)出貨量同比也減少了 100 萬部。

與另外兩大主營業(yè)務(wù)相比，手機(jī)的表現(xiàn)并不理想。2019 年前三季，小米三大主營業(yè)務(wù)收入分別為：手機(jī) 913 億、IoT 與生活消費產(chǎn)品 426 億、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 142 億。其中手機(jī)銷售收入占營收的比值，從 2015 年的 80.4%降至 2019 年前三季的 61.1%。在第三季度內(nèi)，只有小米手機(jī)業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)下滑。小米手機(jī)業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)量價齊跌，其出貨量同比下滑 3.6%，帶動整體營收同比下降 7.8%。

但是，小米董事長雷軍仍對外表示，這是小米盈利最為理想的一個季度。另一家國產(chǎn)品牌的成績也不容小覷。華為在該季度實現(xiàn)智能手機(jī)銷量兩位數(shù)增長，共計售出 6580 萬臺智能手機(jī)，同比增長 26%。

蘋果

作為最受矚目的手機(jī)品牌，蘋果 iPhone 在 2019 年第三季度銷量繼續(xù)下滑，共售出 40833 萬臺，同比下降 10.7%。即便如此，智能手機(jī)市場份額，仍然在向頭部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手機(jī)銷量占比近四成，而到了今年，這一占比數(shù)已經(jīng)下降至 35.8%。

單一的手機(jī)硬件收入，已經(jīng)不足以支撐手機(jī)品牌的發(fā)展。2019 年 Q3，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入 53.1 億（占營收的 8.9%），同比增長 12.3%。過往四個季度，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入 182 億。而 IoT 與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分別取得 45%和 12%的營收同比增長。這一營收模式正在向蘋果看齊，也正如雷軍所說，“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司。具體而言，小米是一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司?！?/p>

而這一戰(zhàn)略思維，早已在蘋果身上被成功驗證。蘋果公司 2019 財年第四季度財報顯示，iPhone 銷售額仍占公司收入 50%以上，但是隨著蘋果業(yè)務(wù)屬性的變化，iPhone 重要性和占比也在呈下降趨勢。iPhone 當(dāng)季營收 333.62 億美元，同比下降 9%；服務(wù)類營收 125 億美元，同比增長 18%；Mac 當(dāng)季營收 69.9 億美元，同比下降 5%；可穿戴、家居、配件類營收 65.20 億美元，同比增長高達(dá) 54.4%。

結(jié)語

目前的手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，市場變成了存量的競爭。銷量一直向上攀升并不現(xiàn)實。提高智能手機(jī)的智能化程度，將日益成為手機(jī)制造商之間的競爭焦點。智能手機(jī)將能夠根據(jù)用戶的背景和偏好，提供越來越個性化的內(nèi)容和服務(wù)。

從技術(shù)領(lǐng)域來看，2019 年最值得期待的當(dāng)屬 5G，然而，在 2019 年，5G 并不能成為智能手機(jī)市場的“救世主”，全面屏依然會持續(xù)，但很難有重大突破，值得期待的倒有 3D 攝像頭 / 多攝像頭以及屏下指紋，其中 3D 攝像頭后置化將會在 2019 首次出現(xiàn)，而屏下指紋也將獲得重大突破，從傳統(tǒng)的單點識別走向屏幕的 1/4 面積識別，無線充電和 TYPE-C 在手機(jī)市場的應(yīng)用將進(jìn)一步提升。此外，無孔化、折疊屏手機(jī)也將成為 2019 年智能手機(jī)行業(yè)值得期待的亮點。