傳統(tǒng)液晶市場(chǎng)無(wú)法帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí) OLED電視乘勢(shì)崛起

我國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)頻繁，傳統(tǒng)液晶市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，也無(wú)力支撐產(chǎn)品溢價(jià)空間，而OLED乘勢(shì)崛起，替代液晶步入增長(zhǎng)的快車道，屬于OLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了21%。中國(guó)高端電視市場(chǎng)中，OLED電視占比逐年提升，中國(guó)將成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)，2020年后市占比將達(dá)到22%。

OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，擁有高對(duì)比度、響應(yīng)速度快、視角廣等特點(diǎn)，使它最被看好成為下一代的顯示技術(shù)。其次，無(wú)需背光源，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，帶來(lái)了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設(shè)計(jì)可能，可滿足更多未來(lái)化場(chǎng)景應(yīng)用需求，可實(shí)現(xiàn)從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“顯示無(wú)處不在”，OLED正成為未來(lái)顯示的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

另外，OLED電視采用的有機(jī)自發(fā)光材料大大降低了藍(lán)光光譜的強(qiáng)度，使得電視投射的光線更加柔和，大幅降低了藍(lán)光對(duì)人眼的危害。不僅如此，在近兩年高端市場(chǎng)非?；馃岬?K技術(shù)上，OLED具備大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

在今年的雙11旗艦，各個(gè)電商平臺(tái)OLED電視的銷量都獲得增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)OLED電視銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)450%，京東雙11全球好物節(jié)開(kāi)門紅一小時(shí)，OLED電視成交額同比增長(zhǎng)300%，線上呈現(xiàn)一片紅火的跡象，線下市場(chǎng)熱度也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)液晶電視。

在品牌方面，目前全球有至少16+家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)，包括國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，外資品牌索尼、LG、飛利浦等，包括三星也轉(zhuǎn)投QD-OLED。隨著越來(lái)越多的品牌的加入，在國(guó)內(nèi)是在傳統(tǒng)液晶電視增長(zhǎng)乏力，OLED電視勢(shì)必會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

作為全球唯一一家大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display在OLED普及方面可謂是下足功夫，在廣州投資建設(shè)的8.5帶線已于8月正式投產(chǎn)，這條“采用最尖端技術(shù)的全新生產(chǎn)線”將提高OLED面板的產(chǎn)能數(shù)量，使LG Display的OLED電視面板到今年年底每月產(chǎn)能達(dá)到13萬(wàn)片。

“盡管目前中國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，但是前景廣闊。” LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模認(rèn)為，中國(guó)一年電視市場(chǎng)的容量達(dá)5600萬(wàn)臺(tái)，2018年中國(guó)中產(chǎn)階層的人口已超過(guò)2億，加上中國(guó)消費(fèi)者喜歡新產(chǎn)品、新技術(shù)，所以兩三年內(nèi)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200~300萬(wàn)臺(tái)。

有了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，OLED替代液晶的時(shí)代 已經(jīng)開(kāi)啟，屬于OLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。