空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈 二、三陣營壓力不斷增加

2019年家電產(chǎn)業(yè)沒有迎來反彈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月中國家電市場規(guī)模同比細(xì)化，分品類來看，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大家電，除洗衣機(jī)有1.8%的微量增長以外，彩電、冰箱、空調(diào)分別同比下跌11.4%、1.2%和4.0%。

為了改善這一頹勢，部分品牌將“價(jià)格”視為了拯救銷量的關(guān)鍵辦法。伴隨著雙十一的滾滾硝煙，空調(diào)市場率先打響價(jià)格戰(zhàn)。雙十一前夕，格力突然出招，宣布旗下產(chǎn)品大幅降價(jià)。其中，原價(jià)2399元的定頻1匹掛機(jī)特價(jià)1399元，原價(jià)2899元的變頻1匹掛機(jī)特價(jià)1599元。隨即，美的宣布雙十一期間空調(diào)降價(jià)規(guī)則。海爾也參與到了這場戰(zhàn)斗中。

不難看出，隨著今年空調(diào)市場的不斷降溫，降價(jià)已經(jīng)成為了企業(yè)獲取增長的關(guān)鍵方式之一，需要通過這樣的方式來緩解一定的壓力。

雙十一價(jià)格大戰(zhàn)確實(shí)刺激了空調(diào)銷量激增。據(jù)了解，在2018年雙十一期間，格力空調(diào)全網(wǎng)的銷售額為12.59億元。而在今年雙十一期間，其全品類全平臺(tái)銷售額超41億元，同比增幅200%。其中格力空調(diào)第三方平臺(tái)全天突破36.4億元，同比增長178%，而可以看出格力此次雙十一通過降價(jià)，讓自己業(yè)績得到了不錯(cuò)的提升。因此，從短期來看，價(jià)格戰(zhàn)還是幫助了品牌擴(kuò)大了市場占比。

或許是因?yàn)殡p十一期間取得了佳績，格力近日再次宣布“讓利”。格力方面表示，將按照與“11.11”當(dāng)天同類機(jī)型、同等價(jià)格的原則，對(duì)“俊越”“T爽”系列空調(diào)進(jìn)行讓利，進(jìn)一步打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。

不論動(dòng)機(jī)如何，頭部品牌通過價(jià)格博弈，可能對(duì)其他中小品牌造成較大的沖擊。因?yàn)?，一直以來格力、美的都在高端空調(diào)市場有著不錯(cuò)的占比，盡管行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，但它們很少參與其中，這也讓二、三梯隊(duì)以及互聯(lián)網(wǎng)品牌們憑借價(jià)格優(yōu)勢得以迅速發(fā)展，但是頭部品牌將價(jià)格降下來，并且憑借自身強(qiáng)大的品牌勢能，很可能打動(dòng)消費(fèi)者。

通過雙十一的數(shù)據(jù)也不難看出，一直以互聯(lián)網(wǎng)直賣模式為主的奧克斯受到了一定沖擊。在2018年，奧克斯空調(diào)在雙十一期間（11月1日到11日）取得了超過20億元，同比增長87%的成績，而在今年11月1日至11月11日期間其網(wǎng)銷售為25億元，同比僅增長26%。如今格力繼續(xù)選擇降價(jià)，未來或?qū)⒊掷m(xù)影響奧克斯的快速發(fā)展。

奧克斯如此，就更不難看出隨著頭部品牌加入到價(jià)格戰(zhàn)之中，對(duì)于僅在價(jià)格方面存在優(yōu)勢的二、三陣營以及互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，將會(huì)面臨著巨大的沖擊。因此，釘科技認(rèn)為，未來頭部企業(yè)通過價(jià)格和品牌優(yōu)勢會(huì)進(jìn)一步凸顯，而對(duì)于二、三陣營以及互聯(lián)網(wǎng)品牌它們的壓力將會(huì)持續(xù)加大，甚至不排除被淘汰的可能。