美菱推出最薄冰箱 或?qū)⑾破鸨”谄占爸畱?zhàn)

近日，“最薄冰箱”引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。2019年11月13日，《新聞聯(lián)播》也在報(bào)道中指出，美菱推出最薄冰箱。毋庸置疑，“薄”成為2019年冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

550mm淺箱體 做最適合中國家庭櫥柜嵌入的冰箱

伴隨著用戶和消費(fèi)水平的升級(jí)，冰箱行業(yè)告別了野蠻的瘋狂增長(zhǎng)，開始進(jìn)入理想和拼耐力的階段。中怡康時(shí)代統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年9月整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑再次達(dá)到兩位數(shù)為12.95%。

面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一場(chǎng)生存戰(zhàn)爭(zhēng)在冰箱行業(yè)內(nèi)打響。具體到企業(yè)端，如何找到自己的“活法”，每個(gè)品牌都給出了自己的答案。美菱自然也不例外。作為“最薄冰箱”的研發(fā)者，美菱顯然有自己的獨(dú)到之處。

“高端消費(fèi)者的增長(zhǎng)，讓冰箱開始全面進(jìn)入薄時(shí)代?！睒I(yè)內(nèi)人士指出：“薄，正成為冰箱高端競(jìng)爭(zhēng)的核武器，尤其是美菱全面薄冰箱的上市，顛覆了行業(yè)對(duì)于冰箱保鮮越好保溫材料越厚的認(rèn)知，也滿足了當(dāng)代用戶對(duì)于小體積大容積的產(chǎn)品需求?！?/p>

正是基于這樣的洞察，美菱再次趁勝追擊。2019年11月22日，合肥家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美菱鮮薄冰箱重磅亮相?！斑@三款鮮薄冰箱，是最適合中國家庭嵌入櫥柜的冰箱;也是同等價(jià)位段箱體最薄的冰箱。”美菱市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人指出。

數(shù)據(jù)顯示，中國家庭的櫥柜普遍深度為600mm-650mm，對(duì)于市面上現(xiàn)有的冰箱而言，一般深度都在700mm左右，很難實(shí)現(xiàn)真正的嵌入。美菱鮮薄冰箱率先發(fā)現(xiàn)了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，通過材料的升級(jí)和技術(shù)的研發(fā)，將冰箱箱體的厚度“做薄”。據(jù)悉，美菱三款鮮薄冰箱的箱體厚度只有550mm，完美嵌入櫥柜不凸出，滿足了中國家庭對(duì)于嵌入式冰箱的個(gè)性化需求。

箱體“做薄”的背后，是美菱技術(shù)的“做厚”。記者了解到，美菱鮮薄冰箱采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費(fèi)需求。再加上底部散熱技術(shù)和90度開門的加持，美菱鮮薄冰箱為中高端消費(fèi)人群的嵌入家居需求提供了一套新的解決方案。

窗口期已至 美菱或?qū)⑾破鸨”谄占皯?zhàn)

時(shí)間回到2019年2月28日，美菱全面薄冰箱重磅亮相。一把電鋸，不僅切開了美菱的新時(shí)代，也切開了整個(gè)冰箱行業(yè)的新篇章。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，全面薄冰箱一經(jīng)投入市場(chǎng)，就引發(fā)了行業(yè)和用戶的廣泛熱議，薄不再是手機(jī)、電視等家電的專屬名詞，也是冰箱這一傳統(tǒng)大家電的個(gè)性特征。

巨輪一旦向前，便再也停不下來。全面薄冰箱的助推，冰箱行業(yè)正在全面進(jìn)入到以薄為主要趨勢(shì)的薄時(shí)代。再加上技術(shù)創(chuàng)新的不斷加速、消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，將為“薄”冰箱的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)窗口期。窗口期已至，作為全面薄冰箱的開創(chuàng)者，美菱自然一馬當(dāng)先。2019年11月22日，美菱以鮮薄冰箱的集體亮相，再次牢牢把握薄冰箱時(shí)代的話語權(quán)。

“從全面薄冰箱的推出，再到這次鮮薄冰箱的集體上市，美菱釋放了一個(gè)新的信號(hào)?！毙袠I(yè)人士分析認(rèn)為：“一場(chǎng)新的普及戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)⒋蝽懀懒饣驅(qū)⑾破鸨”谄占皯?zhàn)爭(zhēng)?！彼赋觯姹”涞闹鲬?zhàn)場(chǎng)在高端消費(fèi)市場(chǎng)，其價(jià)格段位在15K到25K之間;鮮薄冰箱將薄壁技術(shù)延伸到中高端市場(chǎng)，從5K到7K價(jià)位段用戶均可消費(fèi)。“我們可以看出，美菱正在拉長(zhǎng)薄冰箱的戰(zhàn)略布局。”

當(dāng)然，新常態(tài)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移。用戶、企業(yè)和渠道三位一體，方能真正決勝市場(chǎng)。據(jù)美菱負(fù)責(zé)人介紹，美菱鮮薄冰箱將在蘇寧、國美、五星等核心渠道以及下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)渠道全面上市?！笆卒N期間，我們將實(shí)現(xiàn)1萬臺(tái)銷量，零售額達(dá)到700萬。”

“用戶需求不斷升級(jí)，有些埋藏于內(nèi)心的隱形需求還需求企業(yè)不斷的挖掘和開發(fā)。”蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“美菱鮮薄冰箱挖到了用戶對(duì)于冰箱嵌入櫥柜的隱形需求，也開發(fā)了系列產(chǎn)品解決需求。冰箱薄壁普及戰(zhàn)一觸即發(fā)，這不失為我們冰箱行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。”