家用空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)慘烈 空調(diào)行業(yè)的惡劣生存環(huán)境可見一斑

對(duì)于空調(diào)人來(lái)說，2019年注定難以忘記。一方面是空調(diào)行業(yè)規(guī)模進(jìn)入周期性的下滑，另一方面是空調(diào)行業(yè)日漸激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)大多數(shù)空調(diào)品牌用慘烈的價(jià)格戰(zhàn)卻只換來(lái)自身規(guī)模同比降幅縮窄，空調(diào)行業(yè)的惡劣生存環(huán)境可見一斑。

時(shí)至今日，空調(diào)行業(yè)規(guī)模下降空間已經(jīng)不大了。這一判斷基于以下三點(diǎn)：第一，據(jù)中怡康測(cè)算，影響空調(diào)行業(yè)的重要因子——房地產(chǎn)對(duì)空調(diào)消費(fèi)的影響，從2019年下半年起，將由負(fù)面影響轉(zhuǎn)為正面影響;第二，處于待替換的空調(diào)規(guī)模迅速攀升。眾所周知，空調(diào)產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)時(shí)期（2009-2012）銷量激增，據(jù)測(cè)算，空調(diào)產(chǎn)品在2008年的零售量是2575萬(wàn)臺(tái)，而在2009-2012年空調(diào)產(chǎn)品的平均銷量是3410萬(wàn)臺(tái)，相比2008年增長(zhǎng)了32.4%。按照空調(diào)產(chǎn)品的生命周期為10年計(jì)算，家電下鄉(xiāng)時(shí)期的空調(diào)進(jìn)入了替換高峰期，當(dāng)消費(fèi)者自身收入和對(duì)收入預(yù)期開始提升時(shí)，那這批替換空調(diào)需求將轉(zhuǎn)化為大量實(shí)際的空調(diào)銷量;第三，三四級(jí)市場(chǎng)的普及需求正在處于爆發(fā)期。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年農(nóng)村空調(diào)每百戶保有量是65.2臺(tái)，由于空調(diào)一戶多機(jī)的特性，農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的爆發(fā)潛力十分巨大。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年1-9月，三、四級(jí)市場(chǎng)的零售量同比增幅分別為4.5%、17.8%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)大幅高于整體線下市場(chǎng)的增速。

但從價(jià)格來(lái)看，目前空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格空間還在下探。據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年十一期間（9.16-10.16），線下和線上空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)同比分別為-7.2%和-8.9%。將市場(chǎng)分為各規(guī)格品類來(lái)看，空調(diào)主要規(guī)格的價(jià)格同比均大幅下滑，尤其是掛機(jī)APF三級(jí)，在線下和線上的價(jià)格同比分別為-12.3%和-16.2%，創(chuàng)下本次空調(diào)規(guī)格均價(jià)降幅之最。更悲觀的是，十一的價(jià)格并不是本次價(jià)格戰(zhàn)的最低值，從廠家的反饋來(lái)看，雙十一的空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將比十一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。

到這里，我們可以做一個(gè)小結(jié)，中怡康認(rèn)為，目前對(duì)行業(yè)傷害最大的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并且這個(gè)傷害還在加劇;之前大家憂慮的行業(yè)規(guī)模下滑風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)正在減退，到2020年年中左右，預(yù)期空調(diào)市場(chǎng)將恢復(fù)正增長(zhǎng)。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2020年，家用空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模將分別為5732萬(wàn)臺(tái)和1892億元，分別同比增長(zhǎng)2.8%和0.6%。