市場規(guī)模不斷下滑 空調行業(yè)出現(xiàn)較為明顯的兩極分化現(xiàn)象

空調行業(yè)如今其面臨了較為嚴峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月中空調行業(yè)零售量、零售額按季度開始呈現(xiàn)出下滑趨勢，其中第三季度中空調行業(yè)零售額同比下滑9.7%，零售量同比下滑4.5%，低迷成為行業(yè)常態(tài)。

不過，在規(guī)模不斷下滑的背景下，釘科技注意到，空調行業(yè)出現(xiàn)較為明顯的兩極分化現(xiàn)象：一方面是部分品牌通過低價策略試圖換取銷量;另一方面，也涌現(xiàn)出了一些品牌試圖通過技術創(chuàng)新帶動行業(yè)再次前行。

從長遠來看，部分品牌的“以價換量”策略，在消費升級的大背景下很難對行業(yè)形成持續(xù)有效的推動作用，以技術創(chuàng)新為基礎的高端化產品有機會帶動行業(yè)增長。海爾的卡薩帝就是一個很好地佐證，據(jù)中怡康空調市場最新年累數(shù)據(jù)顯示，截至第42周，在1.5萬以上高端空調市場，卡薩帝空調占比41.26%，與三菱電機、格力成為高端空調前三。

技術創(chuàng)新會是空調行業(yè)擺脫頹勢的關鍵所在，企業(yè)們也確實從創(chuàng)新著手，試圖帶動行業(yè)增長。

近日，小米推出了號稱“巨省電”的互聯(lián)網(wǎng)空調。據(jù)了解，小米互聯(lián)網(wǎng)空調“巨省電”系列，全系均為“超一級能效”，通過壓縮機、風機等硬件升級以及熱交換系統(tǒng)科學優(yōu)化，實現(xiàn)遠超越國家標準的節(jié)能效果。

不過，釘科技認為，類似省電方面的創(chuàng)新較難成為大力推動行業(yè)前行的創(chuàng)新，更加智能的產品，集成類的產品，具有無風感、自清潔功能的產品或許是行業(yè)更需要。

畢竟，在空調行業(yè)陷入增長困境、產品同質化較為嚴重的當下，更加垂直、有特點的、直接解決用戶關鍵痛點的產品，能更符合消費意愿，“智能”和“健康”已經成為消費者的選購產品的主要訴求之一，無風感、自清潔這類能很好改善用戶使用感受的產品自然開始走俏。

包括海爾、美的、格力、長虹、海信等國內一二線陣營品牌以及大金等外資品牌的產品中都已經推出了帶有自清潔、無風感的產品，盡管技術流派和實現(xiàn)方式各有差異，但健康室內空氣剛需已經是每個品牌都已經意識到的新訴求。

此外，集成化、智能化也是趨勢。在5G、人工智能等技術日益成熟的背景下，萬物互聯(lián)逐漸成為趨勢，而空調集成更多功能、更智能，可以與其它產品互動，讓空調產品擺脫“孤品”的身份。

釘科技認為，在行業(yè)發(fā)展受阻的背景下，行業(yè)需要更加垂直、更有特點且能改善用戶痛點的創(chuàng)新，只有這樣，行業(yè)才能向著更好的方向發(fā)展。