要對空調(diào)行業(yè)有信心 但首先技術要過關

多年來，我們一直堅持每年做一期空調(diào)冷年的年鑒話題，從我們垂直于空調(diào)市場到更廣泛地關注全家電領域，一直都是如此，可以算得上家電領域?qū)照{(diào)市場關注度最高的商業(yè)雜志。但今年我們明顯感受到市場波動對這類商業(yè)報道產(chǎn)生的影響——滯漲迫近、流量昂貴、消費傲嬌、企業(yè)緊縮。盡管最終呈現(xiàn)在報道和數(shù)據(jù)報告上的結(jié)果并不如猜想一般狼狽，但越來越多的品牌在這一年沉寂，變得無話可書，似乎也是另一種恰如其分的尷尬。

從去年8月到今年7月的這一年里，在不少空調(diào)品牌的渠道溝通會、新品發(fā)布會以及各類協(xié)會會議的發(fā)言講話里，我反復能聽到這樣一句話，“信心比黃金更重要”。

但是，從我們剛剛發(fā)布的《2019中國空調(diào)市場年鑒》刊載的數(shù)據(jù)來看，持續(xù)的低迷和看起來綿延不絕的負增長卻讓習慣了保持在“超車道”的空調(diào)行業(yè)倍感不適。如果此時斷言說黃金末路，的確為時尚早太過武斷。不過若一味強調(diào)信心和行業(yè)規(guī)律，那么君不見彩電頭上草幾丈，為賦新詞強開嗓？

顯然，空調(diào)行業(yè)還未到需要過分悲觀的時刻，至少頭部幾大品牌的企業(yè)基本面情況良好，也正在或已經(jīng)跳出傳統(tǒng)家電制造業(yè)的邊際范疇，后續(xù)梯隊中也陸續(xù)有擺脫大部隊扶搖而上的后來者。這些都可以被視作國內(nèi)空調(diào)行業(yè)還穩(wěn)定在可控的發(fā)展區(qū)間的重要原因。但大家不得不面對的是一個正在下行區(qū)間持續(xù)探底的市場，而且今年再也沒有數(shù)據(jù)公司敢像上一冷年空調(diào)行業(yè)剛剛下滑時那樣，輕易就做出何時回暖的推測。

這說明，從企業(yè)、渠道到第三方媒體和市場數(shù)據(jù)監(jiān)測的機構(gòu)們都已經(jīng)明白過來，難熬的日子來了。

黃金是不會自己溜進口袋的，就像我們在做這份報告時和諸多品牌高層溝通得到的意見那樣，盡管各家企業(yè)身處的梯隊不同，各自處理焦慮和閱讀市場的視角也不盡相同，但總體上各家高管對“創(chuàng)新是改變行業(yè)現(xiàn)狀的唯一出路”都表達了明確的肯定。但創(chuàng)新究竟從哪兒來，依然是空調(diào)行業(yè)需要不斷思考和試錯的問題，大企業(yè)在這個方面擁有更好的底蘊儲備和更高維度的視野，但三四線市場的嶄露頭角也讓諸多小品牌有了在彎道縮小差距的機會。或許，前方的湖水里會藏著Excalibur，但也可能只是尼斯湖的水怪，不潛下去之前誰也不能下定論。但若是潛水技術不過關，我想結(jié)果大抵都不會太好。