星巴克推出Instagram AR濾鏡 加快了AR在主流市場(chǎng)的普及速度

本周，星巴克推出了首個(gè)名為“Holijoy”的Instagram濾鏡，就像一份提前送出的圣誕禮物，帶來(lái)四款不用的濾鏡效果。

星巴克推出的四款限量杯都有其對(duì)應(yīng)的AR濾鏡。用戶拿出手機(jī)掃描就可以看到周?chē)霈F(xiàn)AR版本的問(wèn)候卡短語(yǔ)、各種虛擬雪花、斑點(diǎn)和裝飾效果。

用戶需要一個(gè)限量版的杯子和一個(gè)移動(dòng)設(shè)備來(lái)激活濾鏡，且設(shè)備必須能瀏覽星巴克的Instagram頁(yè)面。在星巴克的Instagram頁(yè)面上，用戶需要點(diǎn)擊笑臉圖標(biāo)的效果圖庫(kù)按鈕（位于左起第三個(gè)，如果您沒(méi)找到可以先更新Instagram應(yīng)用程序）。點(diǎn)擊后，您會(huì)看到一個(gè)視頻演示以及一個(gè)相機(jī)圖標(biāo)的按鈕提示你點(diǎn)擊“Try It”，以啟動(dòng)AR體驗(yàn)。在享受AR覆蓋效果的同時(shí)，用戶還可以拍攝照片或視頻分享到Instagram上。

如果這種AR體驗(yàn)（和薄荷摩卡）還不足以激勵(lì)您去買(mǎi)一杯咖啡，星巴克還有其他的促銷(xiāo)活動(dòng)：新推出的紅綠點(diǎn)點(diǎn)的咖啡杯可以重復(fù)使用，并且在美國(guó)和加拿大的商店可以打折續(xù)杯。這樣每次就能省下50美分（算上飲料的價(jià)格，每一分錢(qián)都物有所值）。

Facebook迅速發(fā)布消息稱(chēng)，星巴克選擇了Instagram并使用Facebook的Spark AR工作室平臺(tái)制作這一體驗(yàn)。Spark AR于8月份剛剛推出測(cè)試版，是Snapchat的Lens工作室的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這是星巴克為其Instagram平臺(tái)開(kāi)發(fā)的第一個(gè)鏡頭，但在此之前，星巴克推出了一款專(zhuān)為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，給顧客帶來(lái)豐富、活潑又可愛(ài)的圣誕節(jié)日主題的AR動(dòng)畫(huà)體驗(yàn)。

近年來(lái)，星巴克一直呼吁其他AR應(yīng)用程序?yàn)樯虾：姹汗し惶峁┛Х戎谱鬟^(guò)程的視頻講解片段，供參觀者理解體會(huì)。目前已有兩個(gè)應(yīng)用程序支持AR講解體驗(yàn)，其中一個(gè)便是由中國(guó)公司阿里巴巴的技術(shù)開(kāi)發(fā)的軟件。

星巴克并不是唯一一家在季節(jié)性飲料中加入AR效果的公司。今年，可口可樂(lè)也加入了這一行列。

巴克選擇把Instagram效果與可持續(xù)發(fā)展及其龐大的連鎖店相結(jié)合，這一舉動(dòng)使星巴克成為一個(gè)特殊的例子，加快了AR在主流市場(chǎng)的普及速度。同時(shí)，這一活動(dòng)也會(huì)吸引更多有環(huán)保意識(shí)的咖啡愛(ài)好者。