XR應(yīng)用越來越廣 預(yù)計2024年的廣告收入將達(dá)到110億美元

日前，Juniper Research向Mobile Marketer分享了一份報告，從2019年到2024年，混合現(xiàn)實應(yīng)用程序（或者說擁有AR/VR功能的應(yīng)用程序）的廣告收入將增加四倍，從20億美元增至110億美元。到2024年，混合現(xiàn)實應(yīng)用的下載量也將從2019年的30億次增至100億次。

Facebook和Snapchat等使用AR/VR技術(shù)的社交媒體應(yīng)用，以及Niantic的《Pokemon Go》和《哈利波特：巫師聯(lián)盟》等游戲應(yīng)用，將在很大程度上推動混合現(xiàn)實下載和廣告支出的增長。到2024年，社交媒體和游戲應(yīng)用使用該技術(shù)將占到混合現(xiàn)實全球市場價值的一半以上。

五年內(nèi)，混合現(xiàn)實的消費者市場價值的四分之三將主要產(chǎn)生于應(yīng)用內(nèi)消費，因為應(yīng)用開發(fā)者會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費。Juniper表示，從更廣泛的應(yīng)用程序市場中的放棄率可以看出，應(yīng)用程序開發(fā)者需要不斷更新他們的應(yīng)用程序來避免用戶流失。

Juniper的預(yù)測表明，隨著移動網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展、AR頭顯等硬件開始嶄露頭角，以及社交媒體和游戲應(yīng)用逐漸普及，移動營銷人員將接受混合現(xiàn)實技術(shù)。因為消費者使用智能手機(jī)和AR頭顯來探索周圍環(huán)境，NianTIc這類應(yīng)用程序開發(fā)商已經(jīng)開始在應(yīng)用程序中嘗試線下AR廣告，吸引小企業(yè)在《Pokemon Go》等游戲中贊助投資。

Juniper指出，F(xiàn)acebook和Snapchat的母公司Snap等社交媒體公司一直在利用AR技術(shù)吸引贊助商。過去一周，Kohl‘s和Toys ’R‘ Us Canada等零售商在Snapchat上發(fā)布了AR體驗，以推動自家網(wǎng)站的直接銷售量。廣告客戶還可以贊助用來修飾自拍和照片的AR鏡頭，Snapchat用戶在應(yīng)用程序中分享這些照片，從而帶來快速增長的廣告效應(yīng)。宜家、Lowe’s、Overstock和Wayfair等零售商都將AR技術(shù)融入了自己的應(yīng)用程序。

目前AR技術(shù)的主要平臺是智能手機(jī)，而VR通常需要專門的設(shè)備來提供更加身臨其境的體驗。隨著越來越多的科技公司推出AR頭顯，可以把電腦生成的圖像覆蓋在佩戴者的周圍環(huán)境中，與智能手機(jī)相比，AR頭顯將帶來更加無縫的AR體驗。蘋果公司預(yù)計于2022年推出其首款A(yù)R頭顯，2023年推出AR眼鏡。據(jù)報道，9月份Facebook開始與LuxotTIca合作，開發(fā)旨在取代智能手機(jī)的AR眼鏡。

AR頭顯的改進(jìn)可能有助于吸引更多消費者。此前消費者對這項新技術(shù)一直保持冷漠態(tài)度，導(dǎo)致一些科技公司不得不將目標(biāo)轉(zhuǎn)向更小眾的群體。谷歌在2015年終止了Glass Explorer項目，但后來重新推出了該產(chǎn)品的企業(yè)版Glass Enterprise EdiTIon，用于工作場所。微軟HoloLens 2頭顯也主要面向企業(yè)市場。