近期一直叫衰的彩電在雙11大促中風光了一把,零售規(guī)模顯著增長,有種揚眉吐氣的暢快。蘇寧家電數(shù)據顯示,雙11開始1小時內,55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺。奧維云網也做了估算,雙11彩電線上市場(促銷期11.01-11.11)零售均價為2095元,同比下降15%;零售量規(guī)模為358萬臺,同比增長18.9%;零售額規(guī)模為75億元,同比增長1.1%。
數(shù)據顯示出了彩電品類的最大問題——以價換量。零售價降低15%,零售額規(guī)模僅增長1.1%。這代表,彩電價格戰(zhàn)進一步白熱化,重點尺寸價格再探低谷,大尺寸價格下降最為明顯。而雙11彩電風光的背后,也是依靠低價刺激市場,形成了零售規(guī)模的顯著增長。
2019年還有一個半月就要結束,彩電的表現(xiàn)一直差強人意,量額雙降幾乎貫穿了全年。奧維云網數(shù)據顯示,第三季度彩電市場總結報告顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺,同比下滑3.6%;零售額277億元,同比下滑10.4%。
甚至作為行業(yè)頭部企業(yè),營收也不盡如人意。數(shù)據顯示,四川長虹前三季度營收622.10億元,同比增長7.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3849萬元,同比卻暴降81.23%。另一方面,前三季度,TCL集團實現(xiàn)營收588.18億元,同比下降28.48%;歸屬上市公司股東凈利潤34.87億元,同比增長21.26%。
對于彩電行業(yè)尷尬的處境,業(yè)內人士指出,在價格戰(zhàn)的主旋律下,第四季度彩電市場將繼續(xù)承壓前行,而根據歷史數(shù)據,高端產品在促銷節(jié)日的銷量顯著高于尋常日子,因此大尺寸和高端化產品將助力細分市場增長。TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經理張少勇就指出,業(yè)界對于電視的探索有很多,但是總體來說智慧電視進化方向只有四個:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的連接。
在高端大尺寸顯示的“進擊之路”上,海信是非常積極。海信電器副總經理王偉表示,從5年前第一臺100英寸激光電視的推出,經過這幾年的市場打磨,目前已經在80英寸及以上成為絕對的“領導者”。有數(shù)據顯示,今年1-9月份,激光電視的整體銷量同比增長了117.03%,在80英寸及以上電視市場占比達到50.64%,而海信在激光電視整體市場的份額達到8成以上。
在高端方面,華為在第三季度推出了智慧屏,也令疲軟的彩電業(yè)為之一振,倒逼彩電業(yè)變革。目前,創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛推出了自家的智慧屏電視。具體來說,TCL推出的包含“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品可實現(xiàn)包括冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等各類家庭智能終端設備連接;長虹推出的定位高端的CHiQ極智屏兼?zhèn)淇?傳+通+玩四大極智功能,具備可選擇性的家庭安防、移動全屋AI攝像、全景監(jiān)控等功能。
業(yè)內看法認為,智慧屏還原彩電高價值屬性,有利于擺脫低價低效競爭,也進一步推動了電視人工智能技術的普及。但必須強調的是,并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利,正確的戰(zhàn)略和強大的產業(yè)鏈把控才有可能快速收割市場紅利。
另一方面,就大屏來說,它成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向,消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,65英寸電視成為消費者的首選。根據奧維云網數(shù)據顯示,今年第三季度小于50英寸的彩電產品線上銷量同比下滑5.5%,線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產品,線下銷量同比增長7.3%,線上同比增長5.2%。