OLED電視在高端市場呈上行趨勢 取代液晶電視已成定局

從三四年前開始，中國電視市場就進入了漫長的“寒冬期”，電視產(chǎn)品銷量下跌、價格戰(zhàn)永無止境、產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)難以突破等一系列問題浮現(xiàn)。

從近幾年的電視行業(yè)的發(fā)展歷史來看，在2016年，持續(xù)的價格戰(zhàn)導(dǎo)致整個行業(yè)“量漲額跌”;2017年，面板價格上漲又導(dǎo)致液晶電視的生產(chǎn)成本上漲，彩電行業(yè)用利潤換取銷量;2018年，中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%，零售額下降8.6%。在今年，電視行業(yè)市場低迷的慣性還在持續(xù)。

PPTV智能電視日前再次開啟了價格戰(zhàn)。其中，40英寸PPTV智能電視只需999元，43英寸PPTV智能電視搶購價為1199元。統(tǒng)計稱，彩電平均價格已經(jīng)低于3000元。第一季度個別周線上彩電均價已經(jīng)接近2000元低點，但這樣的降價促銷行為并沒有給業(yè)內(nèi)掀起多大波瀾，依然很難帶動整體市場上行，價格戰(zhàn)在電視行業(yè)正在失效。

因為，更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代價格戰(zhàn)，成為未來電視市場爭奪的焦點。

有別于傳統(tǒng)液晶電視市場的下滑走勢，高端市場的OLED電視則呈現(xiàn)上行趨勢。

據(jù)創(chuàng)維公司的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)銷量按照周累計口徑是負增長14.4%;而按照奧維云網(wǎng)（AVC）的口徑，電視行業(yè)銷售數(shù)量負增長25%。但在高端電視產(chǎn)品方面，4K超高清電視同比增長13.1%，65？肌？5吋以上產(chǎn)品分別同比增長62.8%、322.8%。

高端電視增長背后或是OLED的推動。數(shù)據(jù)顯示，在今年過去的前5個月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已經(jīng)提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達80.9%。

近年來，消費升級和政策刺激的雙輪驅(qū)動，令OLED電視進一步獲得市場青睞，特別是在全球2500美元以上的高端電視市場上，OLED電視代替LCD電視趨勢明顯。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)，今年一季度全球OLED電視銷量為61.1萬臺，去年同期為47萬臺，同比增長30%，同一期間LCD電視的增長率僅為2%。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS預(yù)測，2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。

洪仕斌表示，現(xiàn)階段，對于中國彩電市場來說，傳統(tǒng)液晶顯示創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)見頂，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場需求持續(xù)疲軟，市場亟須轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應(yīng)時間更短，可視角范圍更大，在移動端、可穿戴設(shè)備及VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民也認為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。

洪仕斌表示，2018年，OLED電視在中國市場的銷量約為17萬臺，與中國電視年銷售量4500萬-5000萬臺的規(guī)模相去甚遠?！半S著上游面板廠商供應(yīng)量的增加與消費認知的普及，OLED取代液晶電視已成定局，但要做到完全取代仍需時日。”