三重利好助推 OLED電視逆勢(shì)高歌

隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程加速及消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品要求越來越高，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)的OLED電視正式進(jìn)入井噴時(shí)代，越來越多消費(fèi)者正將OLED電視作為購買首選。

從今年OLED電視在中國市場的銷售數(shù)據(jù)顯示，作為第一家電賣場的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長74％，在京東618期間，OLED電視僅開售十小時(shí)，成交額就超去年同期全天；而不久前的京東11．11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時(shí)，高端OLED電視成交額同比增長300％。

乘著這股OLED大勢(shì)熱度，上游供應(yīng)商、各大電視廠商與終端家電賣場也開始聯(lián)手共助OLED市場發(fā)展。今年年初，蘇寧聯(lián)手多家電視品牌推出“OLED三超計(jì)劃”，立下了2019年在蘇寧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)13萬臺(tái)OLED電視銷售，2020年實(shí)現(xiàn)30萬臺(tái)銷量目標(biāo)。作為最大的OLED面板制造商，LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達(dá)30～40萬臺(tái)，2020年中國OLED電視銷量有望達(dá)到100萬臺(tái)以上；作為OLED陣營元老級(jí)的創(chuàng)維，則面向全國發(fā)起了聲勢(shì)浩大的“OLED普及風(fēng)暴“，通過低價(jià)政策強(qiáng)勢(shì)吸引消費(fèi)者購買體驗(yàn)，創(chuàng)維電視市場部總監(jiān)陳龍玖在“OLED TIMES”媒體發(fā)布會(huì)上更是立下了“今年，要讓100萬中國家庭用上OLED”的Flag。

為什么在當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)整體低迷的背景下，OLED電視卻可以逆勢(shì)高歌？其背后離不開上游OLED供應(yīng)鏈能力升級(jí)、OLED技術(shù)優(yōu)勢(shì)契合用戶消費(fèi)升級(jí)需求以及上下游廠商聯(lián)合多方生態(tài)共推OLED電視優(yōu)惠落地的多方努力。

一、用戶需求：OLED技術(shù)優(yōu)勢(shì)契合用戶消費(fèi)升級(jí)需求

從用戶需求層面來說，OLED電視呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭，是用戶消費(fèi)升級(jí)的必然選擇。對(duì)于所購買的產(chǎn)品，價(jià)格已不再是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題，而更為關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)。在電視選購方面，畫質(zhì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)美感、眼健康防護(hù)、等都成為了消費(fèi)者選購標(biāo)準(zhǔn)。而具備自發(fā)光、高對(duì)比度、省電、護(hù)眼等技術(shù)優(yōu)勢(shì)特性的OLED電視則完美契合了用戶對(duì)于電視產(chǎn)品的最高要求，成為了用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：用戶對(duì)OLED電視的滿意度高達(dá)97％，94％的用戶愿意推薦OLED電視。

為什么OLED電視相比傳統(tǒng)電視有如此明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？這主要是得益于OLED自發(fā)光特性，使之相較于需要依靠背光源照射發(fā)光的液晶屏幕而言，不會(huì)存在漏光現(xiàn)象，畫質(zhì)呈現(xiàn)更加清晰，色彩更加真實(shí)飽滿。而隨著5Ｇ時(shí)代的到來，4K、8K超高清內(nèi)容逐步崛起OLED將成為5G時(shí)代最好的顯示設(shè)備。

除了在黑場表現(xiàn)方面，OLED電視在色域表現(xiàn)和可視角度上也有明顯的優(yōu)勢(shì)，OLED的NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域可達(dá)110％，而LCD普遍只有70％－90％；在可視角度上，一般液晶電視的亮度視角為60°，色度視角為40°，而OLED電視則擁有更廣的色域表現(xiàn)與可視角度，即使自側(cè)面視角觀看電視也不會(huì)產(chǎn)生色偏，帶來的是用戶觀看體驗(yàn)的大幅提升。

此外，OLED電視也更加護(hù)眼，同樣得益于OLED電視的自發(fā)光屬性，有數(shù)據(jù)顯示：OLED屏幕有害藍(lán)光排放比液晶電視少了72％。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)通過13款電子產(chǎn)品（其中5款手機(jī)、4款平板電腦和4款電視機(jī)）比較試驗(yàn)也顯示，OLED屏幕相比液晶屏更加護(hù)眼。德國權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV也從畫質(zhì)、藍(lán)光、閃爍、反射光等四方面證實(shí)了OLED電視對(duì)眼健康更有優(yōu)勢(shì)。

二、面板供應(yīng)提升促進(jìn)大尺寸OLED面板價(jià)格下探

對(duì)于OLED電視，用戶的第一反應(yīng)是超高端以及隨之而來的價(jià)格昂貴。的確，就市場研究公司IHS Markit此前公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，在2500美元（約為人民幣15833元）以上高端電視市場，OLED電視市場占比就已經(jīng)達(dá)到51．3％。而從市場實(shí)際售價(jià)來看，55吋OLED電視平均售價(jià)都在萬元以上，65吋OLED電視平均價(jià)格更是在15000元以上。

而這也讓OLED電視變得不那么“接地氣”，深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就曾表示：“大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點(diǎn)就是貴，在價(jià)格上一點(diǎn)都不接地氣” 。

可以說，貴成為了阻礙消費(fèi)者選擇OLED電視的最大攔路虎。那么OLED電視為什么貴？核心原因在于大尺寸OLED面板產(chǎn)能不足，使得大尺寸OLED供不應(yīng)求、價(jià)格高昂，只能成為高端旗艦產(chǎn)品專屬配置。

而現(xiàn)在，作為全球最大的OLED電視面板供應(yīng)商，LG Display于今年在廣州投建了8．5代OLED面板生產(chǎn)線，初期產(chǎn)能已達(dá)每月6萬片，再配合其韓國坡州工廠每月7萬片玻璃基板的產(chǎn)能，LG Display OLED面板產(chǎn)能在今年將增至380萬片；預(yù)計(jì)2021年，廣州8．5代OLED面板生產(chǎn)線將實(shí)現(xiàn)每月9萬片的產(chǎn)能， LG Display TV事業(yè)部部長吳彰浩也表示，隨著廣州8．5代生產(chǎn)線的投入量產(chǎn)，LG Display全球OLED出貨量將達(dá)1100萬片，實(shí)現(xiàn)從48到77寸的4K產(chǎn)品以及65寸、77寸、88寸的8K產(chǎn)品的全面覆蓋，屆時(shí)，隨著OLED面板供應(yīng)的釋放，OLED電視成本價(jià)將隨之下調(diào)，OLED電視將成為越來越多消費(fèi)者可以承擔(dān)的高品質(zhì)電視品類。

三、落地：上下游廠商聯(lián)合多方生態(tài)共推OLED電視價(jià)格親民化

在OLED一片利好的市場環(huán)境下，上游面板商、各大電視品牌商以及終端渠道商，也都攜手共同助推OLED發(fā)展，讓 OLED電視加速走進(jìn)千家萬戶。

從今年各大廠商聯(lián)合的多形式的大規(guī)模市場動(dòng)作就能看出，OLED絕對(duì)是未來的顯示趨勢(shì)。今年4月，蘇寧聯(lián)手LG、海信、創(chuàng)維、康佳、SONY等OLED陣營品牌推出“OLED三超計(jì)劃”，助推OLED電視超速發(fā)展，為OLED電視帶來超級(jí)體驗(yàn)、超前價(jià)格。諸如其在“全民搶彩電”活動(dòng)期間，蘇寧就聯(lián)合品牌釋放了第四季度預(yù)估價(jià)——55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

5月，京東牽手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電行業(yè)主導(dǎo)品牌成立OLED聯(lián)盟，開設(shè)OLED電視官方旗艦店，共同推進(jìn)OLED電視的普及。

6月，上游供應(yīng)鏈廠商LG Display攜手京東、國美、蘇寧等渠道商和創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼等整機(jī)廠商舉辦的“OLED Big Bang 燎原之旅”在全國16個(gè)城市巡展OLED電視優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)OLED電視用戶受眾下沉。

7月，創(chuàng)維電視啟動(dòng)“OLED普及風(fēng)暴”，宣布將55寸和65寸的OLED電視價(jià)格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價(jià)位。

與此同時(shí)，各OLED電視廠商也紛紛聯(lián)合京東、蘇寧、國美等家電銷售渠道在各種活動(dòng)中開展了多種形式的讓利活動(dòng)，雙十一活動(dòng)期間，各大電視廠商就紛紛聯(lián)合京東、蘇寧、國美等銷售平臺(tái)發(fā)起了京東開門紅、蘇寧11．11全民嘉年華等讓利活動(dòng)，引爆用戶對(duì)OLED電視的消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示：京東11．11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時(shí)，高端OLED電視成交額就同比增長300％。

可以說，上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能提升帶來的OLED電視面板價(jià)格下浮與下游電視生產(chǎn)商以及渠道商拿出的各種優(yōu)惠讓利活動(dòng)，開始讓OLED電視在價(jià)格上逐步呈現(xiàn)出親民化特征，而這也讓積蓄已久的OLED電視需求勢(shì)能得到了加速釋放，讓OLED電視越來越香。

寫在最后：

從OLED具備的天然技術(shù)優(yōu)勢(shì)到今年上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能逐步提升再到下游品牌廠商聯(lián)合各大平臺(tái)在各大活動(dòng)中實(shí)惠讓利共推OLED電視實(shí)現(xiàn)價(jià)格下探所引爆的消費(fèi)熱情，能夠發(fā)現(xiàn)，OLED電視市場的潛力其實(shí)才剛剛展現(xiàn)，而這也或是業(yè)界對(duì)OLED未來市場表現(xiàn)充滿樂觀情緒的原因所在。而隨著OLED面板供應(yīng)能力在未來兩三年內(nèi)的大幅提升，創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦等全球多數(shù)廠商進(jìn)一步加碼OLED電視的舉措來看，OLED走進(jìn)千家萬戶的已然是大勢(shì)所趨。而當(dāng)下各大品牌廠商在618、雙十一等活動(dòng)期間進(jìn)行的各種讓利活動(dòng)所引爆的消費(fèi)熱情，可以說是未來OLED電視市場潛力的盛大預(yù)演。