持續(xù)低迷的手機(jī)市場拐點(diǎn)出現(xiàn) 蘋果和華為用戶引爆新增長

回顧2019年Q3的智能手機(jī)市場，競爭可謂異常激烈，憋足勁的頭部手機(jī)廠商紛紛推出自己的旗艦王牌。蘋果發(fā)布了iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款機(jī)型;華為、vivo、小米分別發(fā)布了華為Mate 30系列、vivo NEX 3系列以及小米9 Pro 5G版和小米MIX Alpha。之外，OPPO發(fā)布了OPPO Reno 2，realme發(fā)布了realme X2等機(jī)型……

高頻度推出的新款手機(jī)給用戶帶來了更多選擇，當(dāng)然也使得智能手機(jī)市場的競爭更加白熱化。

粗略算一下，在9月份，光是頭部智能手機(jī)供應(yīng)商發(fā)布的新品數(shù)量就超過10款，市場格局上來說，供應(yīng)商發(fā)布新品疊出，產(chǎn)品競爭愈發(fā)激烈，智能手機(jī)市場無疑已經(jīng)進(jìn)入了買方市場，對于不少咨詢機(jī)構(gòu)來說，2019年至2020年的智能手機(jī)市場彌漫著一股悲觀的情緒。

從整個(gè)市場大盤來看，隨著智能手機(jī)市場日趨飽和，消費(fèi)者換機(jī)周期逐漸拉長，整個(gè)智能手機(jī)市場出貨量同比連續(xù)下滑。

各項(xiàng)市場數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一基調(diào)。先看全球市場，IDC 2019年Q2數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3.332億部，同比下降2.3%。其中，智能手機(jī)出貨量排名為三星7550萬臺、華為5870萬臺、蘋果3380萬臺、小米3230萬臺、OPPO2950萬臺。

看中國市場，IDC 2019年Q2數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。

如果長期關(guān)注市場數(shù)據(jù)，就不難發(fā)現(xiàn)，不管是全球市場，還是中國市場，智能手機(jī)出貨量都在持續(xù)萎縮，而中國市場要更為明顯。

對于持續(xù)走低的智能手機(jī)市場，消費(fèi)者還能有什么期待嗎？

拐點(diǎn)出現(xiàn)

剛剛出爐的2019年Q3智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)讓人眼前一亮，全球市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，2019年Q3全球智能手機(jī)出貨量3.663億部，相比于2018年Q3的3.598億，同比增長2%。

Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)給業(yè)界帶來驚喜，這也是自2017年Q3以來，全球智能手機(jī)市場首先出現(xiàn)正增長。

Strategy AnalyTIcs的觀點(diǎn)認(rèn)為，智能手機(jī)供應(yīng)商之間激烈的價(jià)格競爭，以及大屏幕和5G等創(chuàng)新技術(shù)的刺激下，智能手機(jī)市場正在復(fù)蘇。

Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)雖然只是對智能手機(jī)市場發(fā)展的一個(gè)側(cè)面反映，但無疑是一個(gè)積極的信號。

一定有人會好奇，智能手機(jī)市場一改持續(xù)下滑的頹勢，開始回到健康的軌跡上來，這背后的原因是什么？

蘋果和華為用戶引爆新增長

看數(shù)據(jù)最直觀，根據(jù)Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)，在Q2，華為智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到了6670萬部，同比增長29%，市場份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18.2%。蘋果迎來了自去年以來最好的表現(xiàn)，在亞洲和美國的需求健康發(fā)展，正在逐漸穩(wěn)定下來?？梢钥闯觯瑥?fù)蘇的蘋果和突飛猛進(jìn)的華為，成為帶動全球手機(jī)市場增長的引擎。

近幾年，在華為等廠商的帶動下，安卓手機(jī)廠商已經(jīng)拋離被蘋果帶節(jié)奏的路徑，安卓陣營創(chuàng)新勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)出來。相比而言，蘋果手機(jī)常常被詬病創(chuàng)新乏力，國內(nèi)用戶也不再像以前一樣追捧，甚至老機(jī)型的iPhone用戶也開始轉(zhuǎn)購安卓手機(jī)。

盡管在發(fā)布之初，其外觀設(shè)計(jì)引發(fā)了社交媒體上“瘋狂”的惡搞，但在iPhone 11正式發(fā)售之時(shí)，用戶同樣報(bào)以火爆的熱情，有數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11在一些電商平臺預(yù)約量相比去年的iPhone XR提高了480%，發(fā)售第一天甚至出現(xiàn)了一些地區(qū)沒貨的情況。

對于全新一代iPhone 11系列，1200萬超廣角三攝像頭、18瓦電源適配器，在4000萬四攝、40瓦快充隨處可見的安卓手機(jī)圈，這些創(chuàng)新雖然并不稀奇，但已是對老iPhone用戶痛點(diǎn)精準(zhǔn)的打擊，相比之前“擠牙膏式”創(chuàng)新，蘋果已經(jīng)進(jìn)步了。

同時(shí)iPhone 11首發(fā)價(jià)也出奇的低，讓性價(jià)比直接上了一個(gè)層級，加上各大銷售平臺的活動，新iPhone 11的5千檔位的價(jià)格吸引了眾多用戶購買的欲望，尤其是眾多老iPhone用戶的換機(jī)熱情。

事實(shí)證明，蘋果產(chǎn)品和定價(jià)策略的組合拳對iPhone 11系列是非常湊效的，據(jù)國外媒體報(bào)道，iPhone 11開賣一個(gè)月后已售出1200多萬部，成為iPhone 11系列中真正的爆款，iPhone 11的熱度甚至為最新款耳機(jī)AirPods Pro的一夜爆火，打下了基礎(chǔ)。蘋果依然保持著強(qiáng)大的號召力。

是什么讓消費(fèi)者又燃起了對新一代iPhone手機(jī)旺盛的熱情和購買需求？歸根到底，這種購買欲望還是建立在產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和追求上，如果沒有在上一代產(chǎn)品基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和改進(jìn)，很難想象蘋果這次能否扳回一盤。

對于今年的年度旗艦手機(jī)，華為Mate 30系列延續(xù)續(xù)航、攝像的固有優(yōu)勢，不同的是今年推出了超級慢動作攝影、AI隔空操控等獨(dú)有的功能，特別是隨著5G應(yīng)用的興起，基于在5G網(wǎng)絡(luò)部署和運(yùn)營商建立的優(yōu)勢，全球首家推出商用麒麟990 5G SoC，華為在5G手機(jī)市場的地位也進(jìn)一步得到鞏固。獨(dú)特的“Halo主角光環(huán)設(shè)計(jì)”，成就最美圓環(huán)，靚麗外觀的里子，是史上最強(qiáng)大的性能和5G芯片，自然受到消費(fèi)者追捧。

不可否認(rèn)，經(jīng)歷了一輪殘酷的洗牌后，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)正迎來一輪瘋狂的“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)時(shí)代。最近半年多來，華為、小米、OPPO、vivo這些手機(jī)廠商，幾乎每月都會有新品發(fā)布，一些廠商甚至每月2場。

這些密集發(fā)布的新產(chǎn)品有的延續(xù)了創(chuàng)新，但有的主要是為了維持品牌熱度。消費(fèi)者是最明智的，事實(shí)上，沒有出色的產(chǎn)品，單純靠密集發(fā)布新產(chǎn)品是很難拉動銷量增長的，2019年Q3的數(shù)據(jù)就足以說明問題。

同時(shí)也看出，堅(jiān)持在產(chǎn)品上下功夫的供應(yīng)商，消費(fèi)者是期待的，一款好的產(chǎn)品，消費(fèi)者是愿意買單的，蘋果和華為用戶對新品的購買力就是一個(gè)很好的說明。甚至可以大膽預(yù)測，隨著新品效應(yīng)的累加，在10月、11月，蘋果和華為用戶對新品的購買還將繼續(xù)牽引大盤走高，整個(gè)10月，都應(yīng)該感謝蘋果和華為用戶，他們對產(chǎn)品的熱情和旺盛的購買力，繼續(xù)推動了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

在2019年上半年的頹勢下，Q3的智能手機(jī)出貨量迎來新的增長，這和蘋果、華為等供應(yīng)商堅(jiān)持在產(chǎn)品能力上的不斷創(chuàng)新投入不無關(guān)系。對產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新也成為打開智能手機(jī)市場困局的一把鑰匙，這是一條積極的道路，不僅將帶領(lǐng)智能手機(jī)供應(yīng)商在目前的局勢下突圍，也將為手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游乃至整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力，刺激新的增長。在未來的全場景、智慧化的數(shù)字生活時(shí)代，持續(xù)走在創(chuàng)新前沿，探索技術(shù)邊界的廠商，將依然保持強(qiáng)勁增長。