移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞?dòng)辛嗽鯓拥淖兏?/h1>
時(shí)間：2020-05-18 08:27:01
手機(jī)看文章掃描二維碼
隨時(shí)隨地手機(jī)看文章
掃描二維碼
隨時(shí)隨地手機(jī)看文章
不知道現(xiàn)在還有多少人去認(rèn)認(rèn)真真地看一份報(bào)紙。2001 年9 月11 日早上，筆者是在公共汽車(chē)上最早了解到兩架客機(jī)撞向美國(guó)紐約世貿(mào)大樓的事件，當(dāng)時(shí)正在閱讀的報(bào)紙上有關(guān)于這件事的驚悚圖片和抓人眼球的標(biāo)題。十多年后的今天，如果說(shuō)紙作為主要信息媒介的時(shí)代正在電子化時(shí)代的鐵蹄下與我們漸行漸遠(yuǎn)，那作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧集成單位的App 可能會(huì)在不久的將來(lái)成為信息溝通的主流工具。特別是在近幾年，移動(dòng)終端上的App 呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展。
把新聞放進(jìn)手機(jī)里
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及催生了App 的發(fā)展。因?yàn)槿藗儗?duì)新聞?lì)愋畔@取的需求，加上媒體希望利用App 吸引讀者的想法，讓新聞?lì)怉pp 成為了App 中一個(gè)重要的門(mén)類(lèi)。
首先，新聞信息獲取的過(guò)程通常是一種私人的體驗(yàn)。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代的新聞閱讀體驗(yàn)往往給人一種看公告欄的感覺(jué)，用戶(hù)可自行選擇的空間非常小。因?yàn)殚T(mén)戶(hù)網(wǎng)站上有限的新聞發(fā)布空間幾乎決定了網(wǎng)站的瀏覽者會(huì)擁有類(lèi)似的閱讀體驗(yàn)。
但通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的App 進(jìn)行新聞閱讀則更加個(gè)性化。一般在一個(gè)媒體的獨(dú)立App 上，這個(gè)媒體發(fā)布的所有新聞內(nèi)容都在上面。這里所包括的新聞不只是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)上的十多條新聞，而可能是當(dāng)天登報(bào)的幾百條新聞內(nèi)容。因此，讀者的選擇面會(huì)更廣，可以先瀏覽新聞標(biāo)題，再選擇移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞終端變革自己感興趣的文章進(jìn)行詳細(xì)閱讀。
正因?yàn)檫@樣，人們逐漸開(kāi)始減少對(duì)紙制品的依賴(lài)，并轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備?？纯垂财?chē)和地鐵上有多少人看的是手機(jī)屏幕而不再是書(shū)本和雜志，你就可以理解這個(gè)現(xiàn)象有多普遍。既然讀者都轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上，那么新聞?lì)怉pp 自然也應(yīng)運(yùn)而生。
同時(shí)，新聞?lì)怉pp 再次強(qiáng)調(diào)了新聞的原創(chuàng)價(jià)值。提到“再次”，是因?yàn)樵谕ㄟ^(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞時(shí)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是新聞搜集者而不一定是原創(chuàng)者，由于對(duì)內(nèi)容的重視而逐漸讓人們忽視了原創(chuàng)性新聞來(lái)源的價(jià)值。而一家新聞媒體的App 就像這家媒體自己出版的報(bào)紙或者雜志一樣，對(duì)它的讀者來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性可以得到強(qiáng)調(diào)。在這樣的環(huán)境中，無(wú)疑對(duì)媒體的獨(dú)立品牌建設(shè)是非常有利的。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
新聞?lì)怉pp 是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)運(yùn)而生的，并沒(méi)有什么特別的發(fā)展歷程。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有不同于基于臺(tái)式計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。在一些新聞?lì)怉pp 先行者們的探索中，面臨的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。國(guó)外媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上始終走在時(shí)代的前沿，結(jié)合國(guó)外媒體新聞App 情況，可以看到挑戰(zhàn)與希望并存。
內(nèi)容載體：類(lèi)似主題的討論在平面媒體數(shù)字化的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)。傳統(tǒng)媒體在搬上數(shù)字化平臺(tái)的時(shí)候是否應(yīng)該保持本來(lái)的內(nèi)容載體？平面媒體是否繼續(xù)以文字為主，而電視媒體是否需要給視頻加上文字描述？人們對(duì)不同平臺(tái)的期待是不同的，不同平臺(tái)的內(nèi)容編輯方式自然也不應(yīng)該相同。既然是一個(gè)多媒體平臺(tái)，App 中可以植入的媒體形式也非常多樣。雖然保持自己媒體本身的內(nèi)容特色無(wú)可厚非，但是增加呈現(xiàn)內(nèi)容的方式無(wú)疑是非常討好讀者的方法。這大概也是為什么像《紐約時(shí)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》這樣的著名媒體會(huì)在App 的顯眼位置放置“照片”和“視頻”頻道的原因， 而像美國(guó)有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)這樣的電視媒體，則會(huì)將一條新聞?dòng)脠D、文、視頻三種媒體形式在它的App 上呈現(xiàn)。
媒體意識(shí)：媒體意識(shí)在于新聞人在面對(duì)新環(huán)境時(shí)處理新聞的思維方式。舉個(gè)有趣的例子，就在幾年前，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化技術(shù)部門(mén)的辦公室還不在總部大樓里。每次開(kāi)會(huì)的時(shí)候，技術(shù)組的員工要專(zhuān)門(mén)穿過(guò)幾條街走到總部大樓。記者們從來(lái)不會(huì)在意自己的文章是否會(huì)被放在網(wǎng)站上。而現(xiàn)在，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化技術(shù)部門(mén)就緊貼著與他們工作合作最緊密的體育部。每個(gè)記者也更加關(guān)心自己的文章是否會(huì)立刻被更新上網(wǎng)，而不是在第二天見(jiàn)諸報(bào)端。如今，在新聞App 上，是否有記者開(kāi)始思考讀者在手機(jī)屏幕上閱讀到他們的文章時(shí)候的感受？建立媒體意識(shí)需要媒體工作者在創(chuàng)造內(nèi)容的過(guò)程中充分考慮內(nèi)容承載平臺(tái)的使用特色。
交互設(shè)計(jì)：交互設(shè)計(jì)歸根結(jié)底就是讓用戶(hù)用得舒服。因?yàn)锳pp 上的新聞閱讀是一個(gè)非常私人的過(guò)程，要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)自然需要思考很多非常細(xì)節(jié)的問(wèn)題，比如字體的大小、根據(jù)用戶(hù)所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)方式、用戶(hù)參與互動(dòng)的可能性等等。而目前大部分App 在交互設(shè)計(jì)方面的處理并不好。在這種背景下，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)博客類(lèi)新聞平臺(tái)TechCruch 在每篇文章的一角放置的字體調(diào)整按鈕以及新聞聚合類(lèi)工具Flipboard 特有的翻頁(yè)設(shè)計(jì)就顯得比較突出了。
新聞聚合：如何將類(lèi)似的新聞聚合在一起再推送給用戶(hù)是新聞?lì)怉pp 可能遇到的一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。目前大部分的App 仍然采用根據(jù)發(fā)布時(shí)間將新聞內(nèi)容按序排列直接推送， 殊不知這樣的推送方式需要用戶(hù)花費(fèi)大量時(shí)間從很多與自己不相關(guān)的信息中篩選出自己關(guān)心的新聞內(nèi)容。曾經(jīng)有一段時(shí)間，很多人開(kāi)始鼓吹社交媒體將替代傳統(tǒng)媒體，因?yàn)槿巳硕伎梢猿蔀樾侣勗?。但在例如微博和推特這樣的社交媒體上，我們發(fā)現(xiàn)最終傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)著人們獲取新聞的主要渠道。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單——社交媒體的降噪功能不足，讀者需要依賴(lài)傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行聚合、整理和編輯。在App 上也是一樣，當(dāng)新聞?lì)怉pp 希望給用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性化閱讀感覺(jué)體驗(yàn)的時(shí)候，應(yīng)該充分考慮讀者希望獲取新聞的方式。就像當(dāng)年看報(bào)紙一樣，最重要的新聞總會(huì)出現(xiàn)在最顯眼的位置。
App 環(huán)境帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，同樣有機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境也給媒體信息發(fā)布帶來(lái)了更多可能性。App 帶來(lái)的是更加個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)、更為便捷的信息獲取渠道，以及多媒體的信息呈現(xiàn)方式。這讓App 里的新聞內(nèi)容能夠根植于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)之上，但又充滿(mǎn)其他可能性。2012 年桑迪颶風(fēng)襲擊美國(guó)東海岸時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)新性地利用數(shù)字化媒體特點(diǎn)，將一臺(tái)攝像機(jī)架在了《紐約時(shí)報(bào)》大樓的頂樓平臺(tái)，向網(wǎng)絡(luò)上的用戶(hù)們實(shí)時(shí)呈現(xiàn)桑迪過(guò)境時(shí)的狂風(fēng)暴雨?；蛟S，再過(guò)一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)App 平臺(tái)上也可以玩出像這樣的新花樣。
下載文檔
