榮耀趙明：電視開關(guān)機廣告不符合商業(yè)邏輯 用戶需享受收益分成

4月25日-4月27日，第十二屆GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在線上舉行，期間，榮耀總裁趙明受邀發(fā)表“春風吹浪正淘沙”主題演講，并對大屏行業(yè)開關(guān)機廣告的亂象予以抨擊，呼吁行業(yè)加強開關(guān)機廣告變革，公開用戶分擔的成本、讓用戶選擇看或不看，以及將廣告收益回饋給用戶，還用戶一個透明的市場。

智能電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的帶動之下出現(xiàn)繁榮的同時，以開機廣告為代表的OTT廣告市場呈現(xiàn)井噴之勢。而與之俱來的，則是十幾秒甚至幾十秒不等的開關(guān)機廣告，不能關(guān)閉、不能跳過，讓消費者苦不堪言。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年全年智能電視行業(yè)在開機廣告+開機后資源廣告上的收入已達到24億元，并在今年有望達到36億。

趙明表示，開關(guān)機廣告是不符合商業(yè)邏輯的一種行為，在未來會產(chǎn)生巨大的矛盾和沖突。與基于免費內(nèi)容服務(wù)的視頻或電視廣告不同，消費者付費購買的硬件產(chǎn)品屬于個人財產(chǎn)，強制開關(guān)機廣告無異于將電梯間的廣告屏賣給用戶，在商業(yè)邏輯上要給用戶分成，將廣告利益所得回饋給用戶。

徹底根除開關(guān)機廣告會是一個漫長的過程，不會一蹴而就。趙明在大會上呼吁大屏行業(yè)可以把知情權(quán)和選擇權(quán)還給消費者。首先在銷售時，要明確告知用戶電視中含有開關(guān)機廣告，以及開關(guān)機廣告的時間。另外，廠商也應(yīng)該提供不含開關(guān)機廣告的產(chǎn)品版本，供用戶自主選擇。