印度智能手機(jī)市場即將變天 OV快速成長成為小米的夢魔

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示，小米在印度智能手機(jī)市場以26％的市場份額繼續(xù)保持第一名，這已是它連續(xù)八個季度在該市場保持第一的位置。然而讓人擔(dān)憂的是OPPO子品牌realme在該市場的份額激增，如果將兩者的市場份額合并計算市場份額將達(dá)到24％，超過了三星，與小米僅相差2個百分點，顯示出realme的攻擊力相當(dāng)兇悍。

印度智能手機(jī)市場的新變化

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的這份數(shù)據(jù)，小米、三星分別以26％、20％的市場份額位居印度智能手機(jī)市場前兩名，這一排名自2017年四季度小米超越三星之后就沒有變動過。

雖然三季度小米、三星的排名沒有改變，但是均出現(xiàn)了不妙的跡象。小米的市場份額較去年三季度的27％下滑了1個百分點，三星的市場份額則下滑了3個百分點，這顯示出它們正被其他手機(jī)企業(yè)奪走市場份額，競爭優(yōu)勢明顯減弱。

侵蝕小米和三星市場份額的是vivo和OPPO。數(shù)據(jù)顯示，vivo的市場份額達(dá)到17％，這是它在該市場所取得的最高紀(jì)錄，相比去年同期增加了7個百分點或70％，增幅巨大。

接著說說最為讓人驚訝的OPPO，OPPO的市場份額為8％，與上年同期一樣；但是其子品牌realme的成長則可以兇猛形容，從上年同期的3％增加至16％，市場份額增加了4倍多，兩者合計的市場份額已達(dá)到24％，與小米的市場份額僅相差2個百分點或7．7％。

OV快速成長成為小米的夢魔

OPPO和vivo早兩年進(jìn)入印度市場的時候是將在國內(nèi)市場所取得的線下渠道模式復(fù)制至印度市場，給予印度零售額以巨額的利潤分成，銷售的手機(jī)主要是1500元至2000元人民幣的中端機(jī)型，這一策略一度迅速取得成功，vivo和OPPO迅速進(jìn)入印度智能手機(jī)市場前五名，分別位居第三名、第五名。

小米在2014年進(jìn)入印度市場后迅速奪得第五名，不過2016年陷入低谷，經(jīng)過調(diào)整后在2017年迅速在該市場復(fù)興，并于2017年三季度奪下印度智能手機(jī)市場第一名。小米當(dāng)時主要是在印度線上市場銷售手機(jī)，但是它吸取了國內(nèi)市場的教訓(xùn)，在印度智能手機(jī)市場取得領(lǐng)導(dǎo)地位之后，迅速向印度線下市場發(fā)展，同時隨著小米手機(jī)在該市場熱銷，印度線下零售商搶購小米手機(jī)在線下市場加價銷售。

如此一來，小米手機(jī)也開始威脅到OV在印度市場的地位，市場現(xiàn)實也是如此，在小米手機(jī)在印度智能手機(jī)市場份額節(jié)節(jié)攀升之時，OV在印度智能手機(jī)市場的份額一度出現(xiàn)下滑勢頭。為改變不利局面，OPPO和vivo在2017年改變了策略，縮減對印度零售商的利潤分成，在2018年開始強力進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場。

OPPO和vivo進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場的方式有所不同。vivo在印度市場繼續(xù)以vivo品牌推售性價比手機(jī)，OPPO則以realme品牌進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場，殺入1500元人民幣以下的價位，在它們的苦心經(jīng)營下，到了今年二季度已開始取得成果。

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的今年二季度印度智能手機(jī)市場出貨量顯示，OPPO、vivo的出貨量都取得了較快增長的成績，分別增長41％、31．6％，OPPO子品牌realme的出貨量則同比劇增六倍多并一舉進(jìn)入印度智能手機(jī)市場前五名。伴隨OV出貨量的增長，則是小米的出貨量僅同比增長4．8％，增速大幅低于OV。

今年二季度的數(shù)據(jù)顯示顯示OPPO和realme合計的市場份額已達(dá)到17．4％，三季度兩者合計的市場份額較二季度又增加了37．9％，按照這兩個季度的增長勢頭，或許下個月兩者合計的市場份額就將超過小米，印度智能手機(jī)王座將因此換位。OPPO和realme的快速成長對三星同樣是不利的消息，兩者合計的市場份額已超過三星，三星因此跌落至第三名，按照vivo的增長勢頭也將有可能超越三星，那樣三星又將被擠落至第四名。

印度市場對小米、OPPO、vivo都非常重要，因為印度市場是海外最大的智能手機(jī)市場，而且由于它們在知識產(chǎn)權(quán)方面實力不足進(jìn)軍歐洲市場始終存在著面臨專利訴訟的威脅這更讓印度市場的重要性進(jìn)一步凸顯，面對OV的快速成長勢頭小米恐怕要思考下如何改變策略以應(yīng)對它們的攻勢了。