三星為什么要徹底關(guān)閉其在中國的手機工廠

日前，三星電子宣布關(guān)閉其在中國的最后一家智能手機工廠。這家惠州三星工廠位于惠州市惠城區(qū)陳江鎮(zhèn)，成立于1992年，1993年正式投產(chǎn)，是三星在中國的主要生產(chǎn)基地。那么此次三星徹底關(guān)閉其在中國的手機工廠意味著什么？

需要澄清的是，三星關(guān)閉了在中國的手機工廠并非意味著三星手機要退出中國市場（盡管筆者認為三星未來不應(yīng)再把中國市場作為重點）。實際上，早在2018年，三星就已經(jīng)關(guān)停了位于深圳和天津的兩家手機工廠。而在關(guān)停中國手機工廠的同時，三星卻在越南、印度等紛紛投資建廠。

例如數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，三星在越南的投資總額已達173億美元，在當?shù)亟ㄔO(shè)了8個制造工廠，主要生產(chǎn)智能手機、電子零件等。而在印度，三星2018年投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠，年生產(chǎn)量為1.2億部。與之相比，三星在中國的惠州工廠，當初的投資總額僅為1.907億美元，即便是在產(chǎn)能最高的2017年，也僅是生產(chǎn)了6400萬部手機。

不知業(yè)內(nèi)人士在此看到了什么？筆者看到的是，三星中國手機工廠的關(guān)閉，并非意味著三星手機的減產(chǎn)，更像是產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移。眾所周知，目前諸如越南、印度等市場的勞動力成本遠低于中國市場，這意味著在這些市場生產(chǎn)手機將會提升未來三星在手機市場與追求性價比的中國手機廠商的競爭力。

除了產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，三星在關(guān)閉中國手機工廠后還加大了ODM的比重，即所謂代工貼牌的生產(chǎn)方式。實際上包括華為、OV、小米在內(nèi)的諸多國內(nèi)手機廠商在某些中低端機型中也采用ODM的方式，最終都是為了節(jié)約成本進而在價格上取得競爭優(yōu)勢。

當然筆者在此并非否認三星手機在中國市場的衰落，盡管市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)稱，今年第一季度，三星手機在華出貨量達到100萬部，市場占有率為1.1%，時隔4個季度之后，三星手機在華市場占比重回1%以上，但仍難有存在感。尤其是在未來以華為為首的中國手機廠商因為海外市場的不確定因素而加大在中國市場的攻勢，將使得三星在中國市場翻盤的機會越發(fā)渺茫，這也是筆者前述建議三星不應(yīng)再將中國市場作為重點的主要原因。

相反，三星應(yīng)在目前尚處在領(lǐng)先位置的市場集中資源，力保甚至是擴大自己的市場份額。例如在歐洲市場，三星可以利用目前某些不利于對手的非市場因素，盡量搶占更多的市場份額。

其實在今年的第二季度，這種效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。Canalys的統(tǒng)計顯示，第二季度，三星在歐洲智能手機的市場份額已經(jīng)大幅躍升至40%。作為三星在歐洲市場的主要對手，華為智能手機在歐洲的市場份額則跌至不到20%。上月發(fā)布的華為Mate 30系列新機已經(jīng)不能預(yù)裝谷歌服務(wù)，如果這種情況持續(xù)，無疑將會加大三星在歐洲高端手機市場的優(yōu)勢，三星理應(yīng)利用這一空檔期再上一層樓。

盡管如此，但三星的手機業(yè)務(wù)依然面臨挑戰(zhàn)。以主打智能手機的IT和移動通信部門為例，今年第二季度，其營收為25.86萬億韓元，雖然營收同比增長8%，但營業(yè)利潤僅為1.56萬億韓元，同比下降了41.6%。那么隨著產(chǎn)能轉(zhuǎn)向成本更低的市場及ODM比重的加大，未來三星手機的盈利狀況能否得到有效改善仍有待觀察。

綜上所述，此次三星完全關(guān)閉在中國的手機工廠，雖然與其手機業(yè)務(wù)在中國市場的表現(xiàn)有關(guān)，但并非是決定性因素。畢竟從產(chǎn)能看，三星未來的手機生產(chǎn)并未有實質(zhì)性的減少，反而是有所增長，整體成本的節(jié)約卻是立竿見影，而這種優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)換成實際的市場效應(yīng)，還要看三星手機在市場、產(chǎn)品方面的策略如何調(diào)整。
來源；通信世界