LG電視興衰靠OLED電視 OLED電視面臨多種技術(shù)的進(jìn)攻

現(xiàn)在已是10月份，今年還剩下不到3個月，一些市調(diào)機(jī)構(gòu)開始對一些行業(yè)今年的情況進(jìn)行預(yù)測，日前市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC就預(yù)測LG主導(dǎo)的OLED電視今年的出貨量恐怕不到200萬臺，加上其他電視企業(yè)的出貨量，今年OLED電視的出貨量甚至有可能低于去年的251萬臺的出貨量，這對于LG來說將是壞消息。

LG電視興衰靠OLED電視

LG電視在去年以前還是全球第二大電視企業(yè)，它占有這一位置已有10多年時間，但是去年它被TCL擊敗奪走了這一位置，淪落至全球第三。

導(dǎo)致這一結(jié)果的是中國電視企業(yè)持續(xù)依靠液晶電視價(jià)格優(yōu)勢在全球搶奪市場，其中TCL由于自有液晶面板生產(chǎn)成本優(yōu)勢（它旗下的華星光電是全球前五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)并擁有全球最先進(jìn)的11代液晶面板生產(chǎn)線）這兩年的電視出貨量持續(xù)快速成長，去年TCL的電視出貨量2785萬臺，較2014年的1462萬臺增長了90％。

LG曾是全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，但是去年被京東方擠下跌落至第二名，這是因?yàn)榫〇|方和華星光電的液晶面板生產(chǎn)線更先進(jìn)、中國的人工等成本更低因此更具競爭力，而LG則由于自身液晶面板生產(chǎn)線落后、韓國人工等成本較高而不敵中國面板企業(yè)，被迫削減液晶面板生產(chǎn)，導(dǎo)致它在液晶電視市場的競爭力不足從而被TCL擊敗。

在液晶電視市場落敗后，LG將電視業(yè)務(wù)和面板業(yè)務(wù)的復(fù)興寄托在OLED技術(shù)上。LG是全球唯一的電視用OLED面板生產(chǎn)企業(yè)，也是全球最大的OLED電視生產(chǎn)企業(yè)，它希望依靠OLED電視所擁有的自發(fā)光、高對比度、輕薄等技術(shù)優(yōu)勢取得競爭優(yōu)勢，為此它也與全球電視企業(yè)合作推廣OLED電視，去年全球多數(shù)電視企業(yè)都已加入OLED電視陣營，LG在廣州的8．5代OLED面板生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，OLED電視似乎有望步入高速增長階段。

然而結(jié)果卻事與愿違，今年上半年在諸多電視企業(yè)的共推之下，OLED電視的出貨量僅有122萬臺，同比增長僅有15％。如今市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC再給出對LG不利的OLED電視銷量預(yù)測，這對LG的打擊不可謂不大，意味著LG電視依靠OLED電視復(fù)興的希望可能會落空。

OLED電視面臨多種技術(shù)的進(jìn)攻

去年OLED電視占全球電視市場的份額只有1個多百分點(diǎn)，對全球電視市場的影響并不大。其時OLED電視主要的影響在高端電視市場，在2017年OLED電視一度在高端電視市場占有超過五成的市場份額，當(dāng)時業(yè)界曾認(rèn)為這對于OLED電視來說將是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，然而2018年至今的數(shù)據(jù)顯示出OLED電視并未獲得快速發(fā)展，導(dǎo)致如此結(jié)果是因?yàn)槠渌娨暭夹g(shù)給它的擠壓有關(guān)。

目前與OLED電視競爭的主要就是三星主導(dǎo)的QLED電視，在高端電視市場QLED電視與OLED電視形成兩強(qiáng)之爭，在2018年及之前雙方基本勢均力敵，但是到了今年上半年QLED電視開始取得對OLED電視的領(lǐng)先優(yōu)勢。三星公布的數(shù)據(jù)顯示今年上半年QLED的出貨量已達(dá)到200萬臺，同比增長高達(dá)127％，無論是出貨量還是增速都遙遙領(lǐng)先于OLED電視，這對OLED電視陣營可謂重大打擊。

給OLED電視造成打擊的還有miniLED電視技術(shù)的興起。miniLED是microLED技術(shù)的過渡技術(shù)，業(yè)界都認(rèn)為microLED技術(shù)將會取代OLED技術(shù)，不過由于目前micoLED難以克服巨量轉(zhuǎn)移等關(guān)鍵技術(shù)因此難以大規(guī)模投產(chǎn)，中國臺灣的面板企業(yè)轉(zhuǎn)而研發(fā)難度稍低的miniLED技術(shù)，去年它們已成功投產(chǎn)miniLED面板，并與中國電視企業(yè)海信合作在今年初推出miniLED電視，預(yù)計(jì)明年可望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

LG在廣州的OLED面板生產(chǎn)線到明年可望進(jìn)入大規(guī)模投產(chǎn)，由此其電視用OLED面板產(chǎn)能可望翻倍，在解決OLED面板產(chǎn)能問題后，預(yù)計(jì)到明年OLED電視或許能迎來爆發(fā)性增長。然而至今OLED電視都深受灼屏困擾，而QLED電視和miniLED電視都沒有灼屏的問題，到了明年隨著miniLED電視的規(guī)模推出，存在技術(shù)缺陷的OLED電視或?qū)⒚媾RQLED電視和miniLED電視的夾擊，這對LG來說顯然是重大打擊。

小編認(rèn)為，OLED電視已錯過了推廣的最佳時機(jī)，OLED電視出現(xiàn)已有近十年時間，但是一直都未能解決灼屏這個技術(shù)問題，如今QLED電視出貨量已取得對OLED電視的領(lǐng)先優(yōu)勢，更先進(jìn)的miniLED電視即將進(jìn)入規(guī)模推廣階段，OLED電視恐怕真要糟糕了，這對于主推OLED電視的LG來說顯然是重大打擊。