iPhone SE是智商稅？現(xiàn)實(shí)居然是這樣的……

時(shí)間：2020-05-25 10:20:08

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[導(dǎo)讀]據(jù)外媒報(bào)道，在新款低價(jià)iPhone的促進(jìn)下，蘋果今年4月在中國(guó)的業(yè)績(jī)繼續(xù)回升。蘋果今年年初曾經(jīng)因?yàn)樾鹿谝咔闀簳r(shí)關(guān)閉了中國(guó)的門店，導(dǎo)致銷量驟降。后來(lái)在中國(guó)逐步復(fù)產(chǎn)復(fù)工后，蘋果零售店又重新開張。多方匯總的數(shù)據(jù)顯示，蘋果自從今年2月以來(lái)的情況越來(lái)越好。

據(jù)外媒報(bào)道，在新款低價(jià)iPhone的促進(jìn)下，蘋果今年4月在中國(guó)的業(yè)績(jī)繼續(xù)回升。蘋果今年年初曾經(jīng)因?yàn)樾鹿谝咔闀簳r(shí)關(guān)閉了中國(guó)的門店，導(dǎo)致銷量驟降。后來(lái)在中國(guó)逐步復(fù)產(chǎn)復(fù)工后，蘋果零售店又重新開張。

多方匯總的數(shù)據(jù)顯示，蘋果自從今年2月以來(lái)的情況越來(lái)越好。受關(guān)店影響，iPhone今年2月在中國(guó)的銷量同比驟降60%。到3月中旬，中國(guó)的所有門店都已經(jīng)重新開放。

蘋果果4月在中國(guó)賣出390萬(wàn)部iPhone，較3月的156萬(wàn)部增長(zhǎng)160%。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，蘋果4月的sell-in出貨量約為300萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)約30%。sell-in出貨量指的是蘋果賣給中國(guó)零售合作伙伴的iPhone數(shù)量，可以用于衡量未來(lái)需求。

根據(jù)電商技術(shù)和營(yíng)銷公司W(wǎng)PIC的數(shù)據(jù)，蘋果今年4月通過(guò)天貓官方旗艦店銷售的產(chǎn)品金額同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到1.274億美元。通過(guò)天貓實(shí)現(xiàn)的iPhone銷售額則環(huán)比增長(zhǎng)33%，超過(guò)8000萬(wàn)美元。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，今年4月的中國(guó)智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)94%，達(dá)到4080萬(wàn)部。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果中國(guó)iPhone出貨量激增，主要還是iPhone SE新款立功，其性價(jià)比相對(duì)突出，是讓不少用戶出手的主因。

另外，最近，有分析機(jī)構(gòu)拆解新款iPhone SE之后發(fā)現(xiàn)，這款新機(jī)的 BOM 成本(物料)不會(huì)超過(guò) 1500 元，而其售價(jià)3299元相比這個(gè)成本價(jià)，還有很大的降價(jià)空間，因此，供應(yīng)鏈消息人士認(rèn)為，按照蘋果毛利一般保持在20%左右的慣例，這款手機(jī)還有持續(xù)降價(jià)的可能，以便蘋果能獲得更多的市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，一款產(chǎn)品不能僅僅根據(jù) BOM 成本來(lái)推算售價(jià)，手機(jī)的前期研發(fā)投入的人力、物力都是其成本。

不過(guò)，在前一陣子，有機(jī)構(gòu)拆解小米10手機(jī)后發(fā)現(xiàn)，其BOM 成本(物料)超過(guò)3000元，而起售價(jià)3999元，并沒(méi)有比成本高出多少。與小米手機(jī)相比，iPhone SE還是有相當(dāng)大的降價(jià)空間的。

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