空調(diào)庫存壓力巨大 價(jià)格戰(zhàn)已開啟

2019年冷凍年度即將結(jié)束，近日業(yè)界傳出國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫存高達(dá)5000萬套，面對(duì)如此巨量的庫存壓力，價(jià)格戰(zhàn)本是清理庫存的不二法寶，不過行業(yè)老大格力為了確保利潤(rùn)并不愿輕易開啟價(jià)格戰(zhàn)，然而面對(duì)現(xiàn)實(shí)空調(diào)行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)已開啟，一切恐怕已由不得格力。

空調(diào)庫存壓力巨大

空調(diào)行業(yè)的庫存壓力其實(shí)在去年底就已經(jīng)顯現(xiàn)。2017年全球遭遇自1880年以來次高溫，在酷熱的天氣影響下，中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)31％，較2016年的增速9．1％大幅提升，這就讓空調(diào)企業(yè)對(duì)2018年抱有熱切期待。

于是2018年開年，眾多空調(diào)企業(yè)紛紛開足馬力生產(chǎn)空調(diào)，然而讓人失望的是2018年全球的氣溫并沒有出現(xiàn)2017年那樣的酷熱天氣，而且由于此前中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)已趨于飽和，再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等因素的影響，2018年中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)銷量?jī)H同比增長(zhǎng)6％。

中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)銷量增速大大低于2017年，而2018年初眾多空調(diào)企業(yè)又全力生產(chǎn)，于是導(dǎo)致了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)5000萬套空調(diào)庫存高水平，巨量的庫存壓力讓眾多空調(diào)企業(yè)憂心忡忡。

2018年各空調(diào)企業(yè)的庫存情況又各有不同，其中中小空調(diào)企業(yè)的庫存主要積壓在它們自己手里，這與格力深入三四五線城市有關(guān)。在以往，格力、美的等一線品牌主要集中在利潤(rùn)較高的一二線城市，但是2018年格力為了拉動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)，深入三四五線城市從而取得了銷量的增長(zhǎng)，這一年格力取得了營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過三成的成績(jī)，接近2000億營(yíng)收，而中小空調(diào)品牌志高的銷量則同比下滑了21％。

2018年格力的空調(diào)銷量雖然取得大幅增長(zhǎng)，不過業(yè)界分析認(rèn)為其中有部分庫存可能壓在渠道商手里，這就導(dǎo)致它今年的重點(diǎn)工作是幫助渠道商清理庫存，相比起其他空調(diào)企業(yè)，它與渠道商的關(guān)系最為密切，它的渠道商組建的京海擔(dān)保為它的二股東。今年一季度中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)13．3％，但是格力一季度的營(yíng)收卻僅同比增長(zhǎng)2．49％，似乎能反映出一些情況。

價(jià)格戰(zhàn)已開啟

這幾年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打得最兇猛的無疑是奧克斯，奧克斯在線下空調(diào)市場(chǎng)不占優(yōu)勢(shì)，不過它抓住了中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，以性價(jià)比作為主要武器，奧維云網(wǎng)公布的2018年中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)數(shù)據(jù)顯示格力、美的、奧克斯的均價(jià)分別為3886元、3104元、2720元，奧克斯的空調(diào)均價(jià)僅為格力的七成左右。

憑借巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在線上空調(diào)市場(chǎng)形成奧克斯、美的、格力三足鼎立的局面，這與線下空調(diào)市場(chǎng)格力、美的占有超過兩成的市場(chǎng)份額而奧克斯只有個(gè)位數(shù)的市場(chǎng)份額形成鮮明對(duì)比。

今年國(guó)內(nèi)線上空調(diào)市場(chǎng)還迎來了向來以性價(jià)比為招牌的小米，小米在此前多番試水空調(diào)市場(chǎng)，不過此前都是以生態(tài)鏈企業(yè)參與這一市場(chǎng)，今年小米卻是以米家品牌直接進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，其推出的空調(diào)價(jià)格較奧克斯的價(jià)格還要低，考慮到它在與空調(diào)同為家電行業(yè)的電視市場(chǎng)所取得的巨大成功，它進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)無疑讓空調(diào)行業(yè)感受到巨大的壓力。

在奧克斯和小米兩個(gè)企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的情況下，空調(diào)行業(yè)老二美的終于忍不住了，在618大促期間美的多款空調(diào)大幅降價(jià)促銷。美的此番降價(jià)促銷取得了效果，美的的空調(diào)銷售額超過了奧克斯，空調(diào)行業(yè)老二跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)給行業(yè)帶來震撼。、

對(duì)于眾多中小空調(diào)品牌來說，它們?cè)谌ツ昃鸵逊e存了較大的庫存，在價(jià)格戰(zhàn)不斷蔓延的情況下，柏銘科技相信這些企業(yè)必然也會(huì)迅速跟進(jìn)展開價(jià)格戰(zhàn)，畢竟對(duì)于它們來說本來就是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)在格力、美的等優(yōu)勢(shì)品牌之下生存，如今的形勢(shì)只會(huì)迫使它們進(jìn)一步降價(jià)才能獲得生存機(jī)會(huì)。

這就讓空調(diào)老大格力承受著巨大的壓力，不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)可能導(dǎo)致庫存高企，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)又可能造成營(yíng)收下滑，2014年它發(fā)起成立以來的首次價(jià)格戰(zhàn)結(jié)果卻是導(dǎo)致2015年的營(yíng)收同比下滑29％是前車之鑒，在眾多空調(diào)企業(yè)之中，估計(jì)它是最糾結(jié)的企業(yè)。

小編認(rèn)為今年的冷凍年度還剩下十幾天就結(jié)束，今年的空調(diào)庫存高企已是必然的現(xiàn)實(shí)，在奧克斯、小米、美的等已紛紛展開價(jià)格戰(zhàn)的情況下，今年剩下的時(shí)間空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)越演越烈。