00后網(wǎng)購消費報告：超九成用戶跟好友拼過單 手機數(shù)碼花銷最大

五四青年節(jié)前，中國青年報·中青在線聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年：00后網(wǎng)購畫像報告》顯示，超過九成用戶網(wǎng)購時跟好友拼過單，除了追求購物性價比，00后青年注重購物的同時，還享受社交的樂趣。

據(jù)了解，該報告基于新電商平臺拼多多上超過5700萬00后用戶2019年1月1日至12月31日（直播等部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)取自2020年2月至3月）的用戶特征、消費偏好、消費能力等綜合信息，共同勾勒出一幅00后網(wǎng)購消費的畫像，描繪出00后青年在網(wǎng)絡購物上的突出特征：家庭責任感更強，注重購物樂趣，更樂于分享和表達自己，注重性價比。

在新冠疫情期間，00后們開始承擔起一定的家庭責任。數(shù)據(jù)顯示，00后這期間擔負起幫家長購買防疫用品的重任。在拼多多平臺2020年2月至3月活躍的00后消費者中，有97.4%的人曾經(jīng)搜索、收藏或關注過口罩及防疫消毒相關的商品和店鋪，77.13%的人在這期間下單。

同時，在購買商品時，僅有一成的00后會選擇匿名購買；八成及以上的00后會在拼小圈中分享自己的真實評價，在評論區(qū)開辟展現(xiàn)自我的獨特空間，而對于鞋包服裝、美妝個護類的訂單，還會放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。

數(shù)據(jù)顯示，超九成的00后用戶，曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品。其中，女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛，而男生則更愛買別人推薦的商品。92.10%的活躍00后用戶，曾經(jīng)助力過好友完成“領現(xiàn)金紅包”任務或自己邀請好友助力。

另外，手機數(shù)碼、美妝個護、食品零食、服飾鞋包、運動裝備，是00后花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個護訂單來自平臺“百億補貼”專區(qū)。