愛奇藝為什么如此看好VR/AR行業(yè)

進(jìn)入2019年之后，已經(jīng)久未露面的VR硬件開始頻頻發(fā)布；HTC、數(shù)字王國、PicoVR均在上半年推出了新品；曾經(jīng)戰(zhàn)略性放棄VR的大廠們也重新開始蠢蠢欲動(dòng)；馬化騰在烏鎮(zhèn)大會(huì)上宣布要做VR版微信，華為和白洋淀也宣布達(dá)成合作，要建立首個(gè)5G+VR景區(qū)。

如果說以上這些廠商更多還是以試探為主的話，愛奇藝則在VR的布局上邁了一大步。在今年4月的北京國際電影節(jié)上，愛奇藝與北京聯(lián)通攜手打造了首次5G+4K的VR直播；除此之外，愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝宣布與中國移動(dòng)合作首次實(shí)現(xiàn)了5G+8K VR直播技術(shù)，并發(fā)布了奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR三款硬件新品，內(nèi)容上也正在以線上+線下的方式擴(kuò)充影視、綜藝、游戲等VR內(nèi)容。

從通訊技術(shù)到消費(fèi)端硬件項(xiàng)目，再到底層內(nèi)容補(bǔ)充，愛奇藝正在全方位打造自身VR矩陣。隨著5G時(shí)代的到來，VR場景應(yīng)用將會(huì)得到長足發(fā)展，內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合也愈發(fā)緊密。愛奇藝要以開放共贏的合作理念，強(qiáng)化VR+多種內(nèi)容生態(tài)的方式，打通內(nèi)容生產(chǎn)和應(yīng)用場景，與更多合作伙伴共同優(yōu)化用戶的沉浸體驗(yàn)。

愛奇藝如此看好VR/AR的原因是什么？全產(chǎn)業(yè)鏈布局的方法論又能給行業(yè)市場帶來怎樣的變化？近些年VR市場發(fā)展緩慢的核心原因是VR設(shè)備的軟硬件服務(wù)不過關(guān)導(dǎo)致VR商業(yè)模式難以落地，而VR設(shè)備的銷量過低，又堵住了國內(nèi)線上市場發(fā)展的路線。

可以說無論量、質(zhì)還是體驗(yàn)，VR游戲在短期內(nèi)無法發(fā)展成熟。VR市場需要一個(gè)殺手級(jí)服務(wù)和持續(xù)爆發(fā)的硬件銷量來破局。愛奇藝奇遇VR一體機(jī)在市場上取得的成就，正成為這樣的案例。2018年雙11期間，愛奇藝VR一體機(jī)奇遇2以2999元的價(jià)格打敗諸多“千元機(jī)”，輕松奪得天貓京東雙平臺(tái)VR品類銷量、銷售額冠軍，其銷量幾乎是第二名的兩倍。查看當(dāng)下各電商平臺(tái)累計(jì)銷量數(shù)據(jù)，奇遇VR一體機(jī)目前依舊排在行業(yè)第一的位置。

在新的硬件體驗(yàn)下，越來越多的用戶開始能夠堅(jiān)持看完一部電影?？恐弈?D的觀影體驗(yàn)，愛奇藝奇遇VR一體機(jī)的日活時(shí)長已經(jīng)達(dá)到53分鐘。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠秒殺一眾一線APP。與市場上的偏見不同，VR設(shè)備為傳統(tǒng)平面影視內(nèi)容帶來的巨幕3D體驗(yàn)在普通用戶間具有較高的接受度。VR高達(dá)110度的視場角要比智能手機(jī)電視投影的觀影體驗(yàn)更震撼，對(duì)比下來智能手機(jī)電視投影的視場角分別為10度20度30度，差距明顯。

首先是硬件。愛奇藝最新款VR一體機(jī)奇遇2S售價(jià)1999元，相比奇遇二代3999元的售價(jià)直接腰斬。這樣的售價(jià)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶已經(jīng)變成了普通大眾。這跟主打游戲玩家市場的VR主機(jī)游戲有著本質(zhì)區(qū)別。這也是對(duì)當(dāng)下普通用戶對(duì)VR一體機(jī)接受程度的冷靜思考，在剁主的調(diào)查中大部分從業(yè)者也給出了相似的態(tài)度。但今年官媒、電信運(yùn)營商頻頻出手宣傳推廣，在VR一體機(jī)合格的軟硬件體驗(yàn)和高性價(jià)比之下，極有可能引發(fā)銷量上的大規(guī)模爆發(fā)。

在這樣的背景下，VR影視市場發(fā)展進(jìn)入快車道。愛奇藝選擇了全景VR綜藝、VR電影、線下大空間三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行突圍。愛奇藝在VR視頻內(nèi)容上延續(xù)了“一魚多吃”的戰(zhàn)略，“我們?cè)陂_發(fā)傳統(tǒng)內(nèi)容時(shí)，會(huì)復(fù)用一些設(shè)計(jì)和數(shù)字資產(chǎn)去開發(fā)VR內(nèi)容?！睆埡奖硎具@樣可以以最低的成本制作出更有吸引力的VR內(nèi)容，積累制作經(jīng)驗(yàn)，提高內(nèi)容質(zhì)量。

目前愛奇藝的自制VR內(nèi)容聚焦VR綜藝、VR電影等，其中VR綜藝配合自制綜藝的宣發(fā)，為粉絲提供身臨現(xiàn)場的360度全景體驗(yàn)和明星個(gè)人全景VCR，后者被稱為明星面對(duì)面。例如：當(dāng)下愛奇藝VR力推的全景音樂季，就是將愛奇藝自制綜藝的相關(guān)明星分列出來，做出VR綜藝合集。整套服務(wù)非常粉絲向，同時(shí)其采用的是固定機(jī)位錄播的制作方式，適合粉絲群體體驗(yàn)。

其實(shí)拍攝設(shè)備和攝影技術(shù)是VR視頻制作遲遲難以突破的核心問題，如何為VR視頻擴(kuò)展更多的營收渠道？成為破局的重點(diǎn)。VR電影和線下大空間正在實(shí)踐新的路線?；赩R頭顯設(shè)備在海外市場的用戶量，好萊塢已經(jīng)形成了套拍VR電影短片的習(xí)慣，這種模式既方便了電影宣發(fā)又積累了VR電影的制作經(jīng)驗(yàn)。

“全感空間適合主題公園場景，空曠空間主要應(yīng)用在大型商場游樂園內(nèi)，面積在40到80平米?！蹦壳皭燮嫠囍鲗?dǎo)制作的VR內(nèi)容已經(jīng)在數(shù)字王國、沉浸世界、耳東影業(yè)等線下渠道發(fā)行。“除了對(duì)我們線上是一種宣發(fā)促進(jìn)以外，同時(shí)又復(fù)用了我們的一些資產(chǎn)，我們的成本制作成本也會(huì)相對(duì)好之外，我們又是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容，也可以有發(fā)行的價(jià)值。”

線下市場是孩子和女人主導(dǎo)的重社交的市場，重視VR服務(wù)帶來的人流量，愛奇藝整合線上線下影視宣發(fā)流量的模式具有較強(qiáng)的吸引力。在VR影院、空曠空間、全感空間以及游戲相關(guān)的模擬器業(yè)態(tài)共同發(fā)展互相配合下，線下VR服務(wù)的可選擇性越來越高，能夠提供更豐富的社交場景，復(fù)購率就會(huì)明顯上升。

“VR一體機(jī)、投屏連接云服務(wù)、SLAM定位技術(shù)的發(fā)展，在替代高價(jià)背包電腦，開店建設(shè)成本會(huì)大幅下降。店面坪效上可以通過空間區(qū)隔設(shè)計(jì)，讓用戶依次進(jìn)入不同場景來提高效率。”除此之外，文章一開始提到的VR直播和行業(yè)內(nèi)正在試探的360度實(shí)景賽事視頻，愛奇藝也在進(jìn)行跟蹤布局?？梢哉f，跟VR影視相關(guān)的內(nèi)容，愛奇藝都走在前沿，意圖用自己獨(dú)特的平臺(tái)資源力量推動(dòng)相關(guān)商業(yè)模式加速落地乃至爆發(fā)。