播客應用「小宇宙」上架應用商店的第一天，吳珂經(jīng)朋友推薦開始下載試用。
「終于有了好用的中文播客產品」，朋友這么向他介紹。吳珂也嘗試過一些其他播客產品，但上手門檻高和信息檢索不方便等原因最終讓他選擇了蘋果自帶的 Podcast 應用。
與很多播客的老用戶不同，吳珂 2019 年才開始接觸播客。上下班通勤的路上，他有一個小時的時間，聽別人聊天既可以獲取信息漲知識，又能解壓，「可以完全沉浸在里面」。
2019 年對整個播客行業(yè)也是特殊的一年。從這一年開始，一部分人看到了播客作為內容領域的新風向，紛紛以內容創(chuàng)作者身份進入，開設播客。但相對于內容領域的火熱趨勢，平臺側尤其是大平臺并沒有給出相應的熱情，在外人看來，這造成了一種播客創(chuàng)作者和一小群受眾在「自嗨」的現(xiàn)象。
從整個內容行業(yè)來看，播客也一直處于比較特殊的地位。音頻受眾增長慢、商業(yè)化前景不明朗……在內容行業(yè)頻頻出新，直播、短視頻等占據(jù)風口浪尖的時候，播客這個并不算年輕的品類才剛剛跑起來，它依然在尋找問題的答案。
正式誕生 16 年后，在水土不服的中文市場，播客依然沒有開始上半場的競賽。
正在「重啟」的播客
在過去一年中，你可能沒聽過播客節(jié)目，但或多或少聽過這個詞。
2019 年 3 月，吳珂經(jīng)朋友推薦聽了人生中第一個播客，將近一個半小時的內容涉及到很多領域，有生育、音樂、租房等等，但兩位主播幽默的語言風格讓吳珂能在很短時間內入迷，之后一發(fā)不可收拾，聽播客成為了他主要的業(yè)余活動之一。
播客是從 Podcast 音譯過來的，最近幾年，播客在中國呈現(xiàn)的趨勢一直是增長狀態(tài)，一開始就有喜馬拉雅、蜻蜓 FM、荔枝等針對音頻的平臺，從 2018 年開始，諸如小宇宙、Moon FM、海盜電臺等專門針對播客的產品開始增加，這正反映了用戶群體對于一款好用的播客產品的需求。
與之相對應的是，內容創(chuàng)作者也正在增加。一個比較明顯的標志是，雖沒有明確數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但極客公園（ID：geekpark）發(fā)現(xiàn)，蘋果中國區(qū) 2019 年最佳播客中，有近一半的播客是在 2018 年甚至 2019 年成立的。其中一檔播客節(jié)目《忽左忽右》，雖然 2018 年初開始發(fā)布第一期，背后的公司 Justpod 卻在 2018 下半年才正式成立。
Justpod 聯(lián)合創(chuàng)始人楊一也看中了播客市場的潛力。楊一從 2013 年接觸到美國的播客，和中文播客「聊天」的氛圍不同，美國播客多由專業(yè)的新聞團隊做出，用聲音敘事再加上音效，有種紀錄片的質感，也對楊一后來做播客節(jié)目產生了很大影響。
事實上，Podcast 這個詞就是蘋果的便攜播放器 iPod 和 Broadcast（廣播）兩個詞匯的結合。如果點開蘋果美國區(qū)的 2019 年播客榜單，就能發(fā)現(xiàn)和中國區(qū)的差異：最佳播客節(jié)目類型有虛構與非虛構類、喜劇類、訪談類、新聞類等等，還有「最佳真實犯罪播客」、「最佳虛構類播客」和「最佳歷史類播客」三個單項獎，類型多種多樣。
而蘋果中國區(qū)并沒有設置單項獎，最佳播客當中大多數(shù)都是兩人或兩人以上對談的形式，一定程度上，這是中美兩大互聯(lián)網(wǎng)市場在音頻領域發(fā)展最大的不同之處。
「美國播客產業(yè)已經(jīng)持續(xù)了好多年，」楊一向極客公園表示，美國播客產業(yè)相對成熟很多，發(fā)展時間長是最重要的原因之一。此外，公共廣播電臺是播客界的中流砥柱，不管公共廣播電臺制作的節(jié)目還是從公共廣播電臺走出的人才，都是這次播客發(fā)展的核心。
反觀中國，電臺節(jié)目與播客之間實際上處于「斷層」的狀態(tài)。在我們的印象當中，電臺節(jié)目可能只是收音機里面的交通路況和電話連線，形式多以直播為主，無法跟上現(xiàn)在播客內容的節(jié)奏；內容上，談話類播客對標的并不是電臺，而是談話類型的電視節(jié)目。
「中國的廣播時代并沒有像美國一樣完全市場化，所以內容類型很少，聽眾對播客也沒有什么概念，滲透率發(fā)展要慢一些?！雇瑯訉儆诓タ蛢热葜谱鞴镜穆晞踊顫娐?lián)合創(chuàng)始人徐濤告訴極客公園。
播客領域最近的火熱讓從業(yè)者安心了一些。在徐濤看來，行業(yè)活絡起來，就意味著將有更多人關注。當然，比起這個，播客還要解決很多問題。
短視頻與播客
同樣是基于移動智能設備而興起的內容，播客和短視頻的待遇有著巨大差別。以短視頻領域的代表—;—;抖音為例，2016 年上線的它僅用了四年時間，日活用戶就達到 4 億。
抖音的成功，或許可以從中找到一些蹤跡。簡單來說，抖音用兩件事獲得了人們的普遍認知：滑屏切換視頻的操作方式大大降低了受眾的接受門檻，只需要不停地「刷」視頻，就有更多內容出現(xiàn)；另外，用算法匹配用戶喜好，也彌補了用戶對內容厭倦的問題。兩者結合，呈現(xiàn)的是一種「上癮」式的玩法，很容易就能讓人沉迷其中。
相比之下，播客在某些方面無法吸引人們關注的問題就凸顯出來了。如果一個人此前從來沒有聽過播客，突然被動接受動輒半小時的音頻節(jié)目，是需要很高門檻的。更何況，他需要聽上幾分鐘才能決定自己是否感興趣，在這個層面本身就隔絕了一部分人。
楊一認為，產品和內容的雙重創(chuàng)新是抖音爆紅的原因。除了產品本身的新穎之外，短視頻本來就是視頻內容的一次革新。如果說抖音的形態(tài)是產品和內容強綁定的，那么播客的內容形式并沒有和任何一個平臺綁定。
這既是壞事也是好事。喜馬拉雅、蜻蜓 FM 等音頻平臺也有播客的一席之地，但平臺明顯沒有對播客有強烈的支持。相比之下，有聲讀物、知識付費等已經(jīng)形成明確商業(yè)模式的內容，在平臺們的重點推廣范圍內。最突出的一點，如果你在百度搜索這些音頻平臺的名字，結果顯示的是「有聲讀物、有聲小說、電臺廣播在線聽書」。
「在大眾沒有對播客有明確認知之前，大平臺是不會對其傾斜的?！挂晃毁Y深業(yè)內人士告訴極客公園，換言之，播客本身還存在著各種各樣的問題。比如，大多數(shù)內容創(chuàng)作者都是個人基于喜好來錄制，很少有制作團隊出現(xiàn)；內容多以訪談類，亟待更多類型出現(xiàn)。
「現(xiàn)在的內容是受限的，如果不喜歡聽兩人進行關于文化的對談，那可能就摒棄掉播客這一內容形態(tài)?！箺钜徽J為，對談式的播客內容是吸引一部分人來聽的原因，因為這種產品形態(tài)更容易進行用戶教育。但是想象力十分有限，如果播客的用戶增長到一定量級，內容依舊沒有創(chuàng)新，就相當于觸碰到了天花板。
另外，在成熟的內容產業(yè)當中，各方角色都已經(jīng)固定，形成了商業(yè)閉環(huán)。但在播客行業(yè)當中還沒有完全形成，一個很明顯的例子是，據(jù)極客公園了解，廣告主在播客進行廣告投放時并沒有對商業(yè)轉化率有要求，以嘗試為主。而在美國，這是一個比較普遍的現(xiàn)象了。也許我們用「早期階段」來總結這個行業(yè)更適合一點。從商業(yè)的角度來講，「藍?！故遣タ托袠I(yè)從業(yè)者看到最大的機會。
正在被創(chuàng)造的需求
2014 年，被看作播客的正式「出圈」之作 Serial 在美國引起了巨大反響，該播客由 This American Life 制作，創(chuàng)下了 iTunes 歷史上最快達到 500 萬下載量播客的紀錄。
Serial 是一檔罪案調查類播客，你可以把它理解成為一部紀錄片，只是聲音版的，播客主創(chuàng)曾表示，如果把這些內容做成紀錄片的難度巨大。播客反而成了承載它最好的方式，旁白、與當事人對談、當年的法庭陳詞錄音，相關人員采訪，諸多素材都匯集在一檔音頻節(jié)目里。
本就受人喜愛的題材、精彩的故事講述，加上大量詳實細節(jié)，Serial 迅速在社交媒體上引爆，被譽為播客中的《火線》（美劇史上最經(jīng)典的作品之一），外媒稱它為 2014 年最大的文化現(xiàn)象之一。
Serial 成為了播客發(fā)展的一個節(jié)點，受此影響，美國收聽播客的人數(shù)逐年增長，市場調研機構 Edison Research 發(fā)布的播客數(shù)據(jù)研究報告提到，2019 年，1.44 億美國人收聽過播客，這個數(shù)字占到了美國人口數(shù)量的 51%（年齡為 12 歲及以上）。
在中國，播客是否「小眾」，一直是人們對于這個內容形態(tài)討論的核心矛盾。
持有小眾觀點的人們認為，音頻相比圖文、視頻等形式，存在天然的劣勢，比如信息搜尋不如其他兩種方便，對未播放的內容具有不確定性……更重要的是，現(xiàn)在看來，人們的時間似乎已經(jīng)被文字和視頻占據(jù)。
在人類時間是固定的情況下（24 小時），單位時間內信息密度是在不斷上升的，從圖文到視頻再到短視頻，信息量在有限的時間內逐漸提升。微信公眾號的一篇文章需要閱讀 5 分鐘，同樣的時間能刷很多條短視頻。
當人們都開始刷抖音、看 B 站的時候，播客要怎么「突圍」？在業(yè)內看來，這其實不是一件值得擔心的事。
徐濤認為很重要的一個區(qū)別點是場景。在聽播客的人看來，需要使用到音頻的場景和閱讀、看視頻完全不同。「通勤路上、做家務時都是聽播客很好的場景，一旦習慣之后很難再用這些時間做其他事情。」
并且，音頻比起圖文、視頻，內容形式上陪伴性更強。不止一位用戶提到，自己關注一檔播客節(jié)目是因為主播或嘉賓的個人魅力，好像是在聽幾位朋友聊天一樣。中文播客組織 Podfest China 發(fā)布的調研中顯示，影響收聽播客的因素中，播客主持人和播客嘉賓獲得了最高得分。
這直接導致的結果就是聽播客的用戶粘性更強。徐濤提到一個細節(jié)，在兼職制作《聲東擊西》時，自己的賬戶每周都會有幾十美金的用戶打賞，留言幾乎都是要她「堅持做下去」。
楊一告訴極客公園，在 AirPods 等藍牙耳機、智能音箱的硬件出現(xiàn)之后，「聽」作為一種需求在大環(huán)境變化之下正在被創(chuàng)造出來。
當需求創(chuàng)造出來后，音頻一定有它自己天然的獨特性，去等待人們發(fā)現(xiàn)。楊一認為，不管圖文、視頻還是音頻，這些內容本質上都屬于媒介?！付苿舆@些媒介發(fā)展的核心生命力，依然是內容本身?！?/p>
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