iPhone 12：蘋(píng)果實(shí)在輸不起

2020年，可能是iPhone問(wèn)世以來(lái)最特別的一個(gè)年份。

這是蘋(píng)果第二次在一年內(nèi)兩次發(fā)布iPhone新品（上一次是2016年），上半年的新品已經(jīng)揭曉，就是iPhoneSE（第二代）。

但與2016年不同，今年的iPhone還面臨一個(gè)重大科技發(fā)展節(jié)點(diǎn)，也就是4G到5G的移動(dòng)通信迭代，從而顯得更加特殊。

除此之外，還有遇見(jiàn)一個(gè)意料之外的變量—;—;蔓延全球的新冠肺炎疫情，它對(duì)iPhone的影響也是全球范圍內(nèi)的。

由此，下半年即將發(fā)布的2020年iPhone 5G新品，特別值得關(guān)注。

iPhone進(jìn)入全面屏?xí)r代以來(lái)的最大升級(jí)

最近，關(guān)于iPhone新品的動(dòng)態(tài)，有了最新的確認(rèn)消息。

當(dāng)然，本文要探討的iPhone新品，按照過(guò)去的命名規(guī)則，它大概率會(huì)被命名為iPhone 12系列（本文姑且用這個(gè)名字）。

其實(shí)，在iPhone 11系列發(fā)布后不久，關(guān)于iPhone 12系列的諸多爆料就已經(jīng)出場(chǎng)—;—;這也是歷代iPhone新品的宿命。

在目前已知的爆料內(nèi)容中，iPhone 12系列將會(huì)擁有4個(gè)型號(hào)，它們被分為兩個(gè)類別，分別是標(biāo)準(zhǔn)系和Pro系。

此前來(lái)自PhoneArena的爆料（屏幕材質(zhì)存疑）

其中：

標(biāo)準(zhǔn)系的兩個(gè)型號(hào)：iPhone 12（5.4英寸）& iPhone 12 Max（6.1英寸）；

Pro系的兩個(gè)型號(hào)：iPhone 12 Pro（6.1英寸）& iPhone 12 Pro Max（6.7英寸）。

基于這個(gè)基礎(chǔ)，擁有超過(guò)800萬(wàn)粉絲的YouTube視頻博主EverythingApplePro在5月10日公布了iPhone 12系列中將會(huì)搭載的重磅產(chǎn)品特征：

120Hz高刷新率。

EverythingApplePro還強(qiáng)調(diào)稱，這一消息是確認(rèn)無(wú)疑的。

具體來(lái)看，iPhone 12 Pro系列的兩個(gè)型號(hào)（6.1英寸和6.7英寸）將能夠擁有120Hz的高刷新率，也就是ProMotion功能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在60Hz和120Hz的刷新率之間切換—;—;當(dāng)然，實(shí)際上，ProMotion是已經(jīng)出現(xiàn)在iPadPro上的功能。

由此，EverythingApplePro也表示，這兩款Pro系iPhone也將擁OLED材質(zhì)屏幕，另外兩款為L(zhǎng)CD材質(zhì)。

其實(shí)，關(guān)于iPhone 12系列將用上120Hz高刷新率屏幕，此前已經(jīng)有所爆料，但這一次的爆料具體到了特定型號(hào)。

在120Hz高刷新率之外，EverythingApplePro聲稱，可以確認(rèn)的iPhone 12系列新品特征還包括如下內(nèi)容：

1、劉海將會(huì)變小，而FaceID將擁有更大的視域，能夠在更極端的角度下使用；

2、Pro版本的后置攝像頭將會(huì)采用激光雷達(dá)，也就是已經(jīng)出現(xiàn)在iPad 2020上的LiDAR，由此可以增強(qiáng)對(duì)焦、增加圖片穩(wěn)定性，增加人像效果；

3、SmartHDR也會(huì)升級(jí)，使得暗光環(huán)境拍攝更好；

4、長(zhǎng)焦鏡頭將從2倍變焦升級(jí)為3倍變焦，可以更好地拍攝遠(yuǎn)處的物體。

值得一提的是，在EverythingApplePro的爆料中，iPhone 12 Pro Max的電池容量也會(huì)升級(jí)，將達(dá)到4400mAh—;—;作為對(duì)比，iPhone 11 Pro Max為3969mAh。

當(dāng)然，除去這些，采用5nm制程工藝的A14 Bionic，以及采用7nm制程工藝的高通驍龍X55 5G Modem，都將是iPhone 12系列的標(biāo)配了。

總體來(lái)看，2020年的iPhone 5G新品，可以說(shuō)是iPhone自2017年進(jìn)入全面屏?xí)r代以來(lái)的最大一次升級(jí)。

2020年，蘋(píng)果輸不起，也拖延不起

對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，新冠肺炎疫情的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了預(yù)期，蘋(píng)果又如何能例外。

本來(lái)大家都在等待5G版iPhone，從而會(huì)抑制iPhone 11系列（只有4G版本）的的銷量—;—;但突然到來(lái)的疫情，讓iPhone的銷售雪上加霜。

這首先體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。

際上，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果自2月1日就關(guān)閉了位于中國(guó)大陸的所有Apple Store（官方零售店），呼叫中心和辦公場(chǎng)所也關(guān)閉.后來(lái)到了2月中旬，蘋(píng)果重新開(kāi)放了少數(shù)城市的AppleStore店鋪，但是營(yíng)業(yè)時(shí)間比正常情況大幅度縮短。

隨后的數(shù)據(jù)證明，iPhone在中國(guó)銷量出現(xiàn)暴跌。

根據(jù)中國(guó)信通院在3月10日公布的中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，2020年2月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為634.1萬(wàn)部，同比下降54.7%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比92.2%。

由此，iPhone的國(guó)內(nèi)出貨量占比為7.8%，也就是49.4萬(wàn)部。由此計(jì)算：

2020年2月蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量同比下滑了60%，環(huán)比下滑了78.52%。

這樣的跌幅，不可謂不慘烈。

當(dāng)然，從后來(lái)的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑并沒(méi)有過(guò)分影響全球范圍的營(yíng)收數(shù)據(jù)—;—;財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自iPhone營(yíng)收達(dá)289.62億美元，較去年同期的310.51億美元下降7%。

而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2020年Q1的iPhone出貨量為3670萬(wàn)部，同比僅下降0.4%，這主要是因?yàn)閕Phone11的表現(xiàn)。

但是到了4月份，新冠肺炎疫情從中國(guó)蔓延到全球，蘋(píng)果關(guān)閉了中國(guó)大陸市場(chǎng)之外的全球所有AppleStore實(shí)體零售店，這對(duì)iPhone的銷量影響絕對(duì)是致命的。

實(shí)際上，根據(jù)市場(chǎng)研究公司KeyBanc發(fā)布的最新市場(chǎng)研究報(bào)告，2020年4月iPhone銷量同比下降了77％，環(huán)比下降56％。

別忘了，2020年4月，在刺激iPhone銷量方面，蘋(píng)果不是沒(méi)有作為，它專門(mén)做了兩件事情：

1、大幅度下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)iPhone 11系列的價(jià)格，最高降價(jià)幅度高達(dá)1600元；

2、推出了一款起售價(jià)為3299元的新iPhone SE，A13 Bionic讓它顯得很有性價(jià)比。

盡管如此，疫情蔓延下，在全球范圍內(nèi)，面對(duì)iPhone的銷量下滑，蘋(píng)果的主動(dòng)作為基本上是無(wú)力挽回局面的。

怎么辦？

一方面自然是捱著，當(dāng)然蘋(píng)果也擁有大量的現(xiàn)金流，可以撐過(guò)全球疫情好轉(zhuǎn)。另一方面，盡管疫情讓iPhone 12系列的產(chǎn)品節(jié)奏也受到了影響，但好在中國(guó)市場(chǎng)疫情已經(jīng)得到控制，因此影響是有限的。

所以，iPhone 12系列就顯得格外重要。

它需要足夠優(yōu)秀，足夠亮眼，也足夠有說(shuō)服力，才能讓持幣觀望的消費(fèi)者在發(fā)布之后乖乖打開(kāi)錢(qián)包，購(gòu)買(mǎi)最新款的iPhone 12系列—;—;其中一方面自然是為了5G，但另一方面也是為了一款升級(jí)幅度更大、更好用的iPhone。

所以，iPhone 12系列，蘋(píng)果輸不起，也拖延不起，它必須在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，以最好的產(chǎn)品特征、最具說(shuō)服力的價(jià)格，來(lái)到消費(fèi)者手中。

總結(jié)

2020年，對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)，真是關(guān)鍵之年。

一方面，恰逢移動(dòng)通信行業(yè)從4G走向5G的大關(guān)口，iPhone選擇在2020年上馬5G，來(lái)迎接這個(gè)歷史發(fā)展機(jī)遇。尤其是在各大Android廠商已經(jīng)紛紛推出5G手機(jī)新品的情況下，蘋(píng)果對(duì)5G也是勢(shì)在必行，不容有失。

另一方面，iPhone本身的形態(tài)也要發(fā)生變化，將徹底拋棄Home按鍵和TouchID指紋識(shí)別功能，從而徹底擁抱全面屏。新一代的iPhoneSE，也更像是蘋(píng)果為上一階段iPhone畫(huà)下的的一個(gè)句號(hào)。

從這個(gè)角度來(lái)看，iPhone 12系列更像是一個(gè)里程碑，它對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，太重要了。

最后：

支持120Hz刷新率的iPhone 12Pro/Max，會(huì)讓你心動(dòng)嗎？