韓國5G市場的運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略分析

7月10日，GSMA Intelligence發(fā)布全世界5G用戶數(shù)情況，截止至6月底全世界5G用戶數(shù)約213萬人，其中韓國占77.5%即165萬人，超過排名第二的英國（15萬）10倍，超過美國（10萬）16倍。

韓國5G用戶增長迅猛的原因得益于三家移動運(yùn)營商投入的巨額終端補(bǔ)貼和銷售回扣（即銷售獎勵），以及過熱的市場競爭，不僅包括營銷競爭，還有利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增感現(xiàn)實(shí)等服務(wù)和內(nèi)容競爭，以及5G產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的競爭。

SK電訊宣稱目前5G市場用戶占有率為40%，用戶數(shù)已于6月底超過50萬。為了沖刺100萬用戶數(shù)的目標(biāo)，SK電訊在旗下視頻OTT應(yīng)用Oksusu上新設(shè)了5GX內(nèi)容頻道，面向自家用戶開放的同時也向友商用戶提供VR內(nèi)容。截止至六月末，SK電訊的5G內(nèi)容約9000條，其中VR內(nèi)容500條，比5G商用伊始時增加了5倍。在B2B領(lǐng)域，SK電訊與三星電子、思科簽訂了5G智能商務(wù)合作諒解備忘錄，并將于下半年正式推出服務(wù)；與三星電子、西門子、博世等18家企業(yè)和5G智能代理機(jī)構(gòu)（5G-SFA）建立聯(lián)盟，與微軟共同推進(jìn)ICT技術(shù)融合，與德國電信成立合資公司孵化5G獨(dú)角獸企業(yè)。政府合作方面，SK電訊與首爾市政府、仁川經(jīng)濟(jì)自由區(qū)合作建設(shè)智慧城市和自動駕駛等未來交通基礎(chǔ)設(shè)施，與延世大學(xué)醫(yī)院合作打造5G智慧創(chuàng)新醫(yī)院，與陸軍士官學(xué)校合作打造5G智慧學(xué)校等項(xiàng)目正在推進(jìn)中。

KT寄希望于通過超高清VR服務(wù)攻占5G媒體市場，于6月28日推出了4K無線VR服務(wù)“KT Super VR”和可穿戴式360度攝像機(jī)FITT360°。另外，KT提出了在今年年內(nèi)建造最多5G基站，確保最大覆蓋范圍的戰(zhàn)略。KT正以全國范圍為目標(biāo)擴(kuò)大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，已開通首爾地區(qū)、京畿道南部、北部、江原道、忠清道、全羅道、慶尚道、濟(jì)州島等地的28249個5G基站，特別是韓國的獨(dú)島和郁陵島邊緣和位于江原道的朝韓非武裝地帶（DMZ，Demilitarized zone）內(nèi)韓國人唯一的居住地——京畿道坡州市大成垌村也開通了5G服務(wù)。

LG U+于7月10日宣布，將在今年下半年確保30%以上的5G用戶占有率，這宣告著LG U+在試圖打破目前SK電訊、KT、LG U+的“5:3:2”格局，有望迎來4:3:1時代。實(shí)際上以6月末數(shù)據(jù)來看LG U+的5G用戶占有率已經(jīng)達(dá)到了29%。為確保30%用戶占有率，LG U+希望以網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、營銷三大核心價值主導(dǎo)5G市場。網(wǎng)絡(luò)方面，計(jì)劃在年內(nèi)建設(shè)8萬個5G基站，加強(qiáng)大型建筑內(nèi)部、地鐵換乘站等人流密集處的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在中小型建筑、地下停車場、家庭住宅、辦公樓等地增設(shè)5G超小型網(wǎng)絡(luò)信號中繼設(shè)備，另外計(jì)劃將目前首都圈內(nèi)使用的EN-DC（eNB NR Dual Connection，5G無線接入網(wǎng)與4G無線接入網(wǎng)的雙連接）、Beam Forming（波束賦形）、MU-MIMO（多用戶多入多出）等核心技術(shù)擴(kuò)大應(yīng)用至全國5G網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)方面，將繼續(xù)與谷歌、Nvidia等全球合作伙伴展開合作，并通過直接投資擁有世界最高VR制作技術(shù)的Venta VR的方式與谷歌共同投資制作VR內(nèi)容，開設(shè)亞洲首個AR內(nèi)容制作專用演播室；LG U+目前提供11款5G流媒體游戲，計(jì)劃下半年將把美國制作的500余款云游戲引進(jìn)韓國；另外在上一賽季累計(jì)觀看數(shù)突破2000萬人次的U+專業(yè)棒球和U+高爾夫直播上也加入了5G技術(shù)，四月份5300多條5G專屬視頻將在年底增加至13000條。

在努力構(gòu)建5G生態(tài)的同時，巨額的終端補(bǔ)貼和銷售回扣也起到了吸引用戶的作用。6月10日三家移動運(yùn)營商借5G用戶突破100萬名的契機(jī)統(tǒng)一下調(diào)了Galaxy S10 5G的公示終端補(bǔ)貼。依靠終端補(bǔ)貼爭奪用戶的戰(zhàn)爭才偃旗息鼓，但隨著下個月Galaxy note10上市，三家運(yùn)營商在調(diào)低了Galaxy S10 5G的指導(dǎo)價格的同時又提高了終端補(bǔ)貼。KT和LG U+將Galaxy S10 5G的補(bǔ)貼從最高55萬韓元（約3235元）上調(diào)至最高70萬韓元（約4118元）。SK電訊也于9日將原本56.4萬韓元（約3317元）的補(bǔ)貼提高至最高63萬韓元（約3706元），預(yù)計(jì)將開始一輪新的補(bǔ)貼惡戰(zhàn)。