分析師:iPhone SE2似乎賣得不錯(cuò),中國手機(jī)要小心了
不久前,蘋果低調(diào)推出iPhone SE2,價(jià)格并不高,分析認(rèn)為蘋果的目標(biāo)是想從中國廠商手中奪取更多市場(chǎng)。iPhone SE2的許多組件和iPhone 8是一樣的,我們可以毫不夸張地說蘋果“將超跑引擎裝到了家用汽車上”,從策略上看,蘋果似乎調(diào)整了方向,不再單純關(guān)注高端市場(chǎng)。
東京市場(chǎng)咨詢公司Fomalhaut Techno Solutions拆解iPhone SE2與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型,發(fā)現(xiàn)iPhone SE2物美價(jià)廉。公司主管Minatake Kashio說:“iPhone SE2的外觀、主板、顯示屏幾乎和iPhone 8一樣?!盕omalhaut估計(jì)64GB版iPhone SE2的成本約為217美元,比iPhone 8低18%。
SE2的主板幾乎和iPhone 8一樣,外觀幾乎一樣,顯示屏用的前代技術(shù),攝像頭傳感器小一些,電池容量比高端機(jī)型小60%,計(jì)算力幾乎和高端機(jī)型一樣,雖然不兼容5G,但是通信組件的速度比iPhone 8快。
SE2與中國手機(jī)風(fēng)云爭(zhēng)霸
蘋果是怎樣降低成本的呢?主要在于顯示屏。SE2的顯示屏是4.7英寸LCD顯示屏,和2014年iPhone 6的尺寸一樣,分辨率也一樣。中國手機(jī)(包括華為OPPO的手機(jī))即使是低端機(jī),也用上了OLED屏幕。
SE2的電池容量約為1800毫安時(shí),由于組件、操作系統(tǒng)等因素的影響,電池容量與續(xù)航時(shí)間并非絕對(duì)正相關(guān),但是與SE2競(jìng)爭(zhēng)的中國手機(jī)電池容量至少達(dá)到3000毫安時(shí)。SE2和去年推出的iPhone 11采用相同的電池。按照蘋果的說法,充電一次iPhone 11可以觀看視頻17小時(shí),而SE2最多只有13小時(shí)。
在攝像頭方面,蘋果也極力壓縮成本。SE2沒有采用復(fù)眼攝像頭,這種攝像頭像蜜蜂或者昆蟲的眼睛一樣,可以有近乎無限的景深,拍出的照片更加逼真。和iPhone 11的主攝像頭相比,SE2的圖像傳感器稍微小一些,但尺寸和iPhone 8基本上一樣。盡管如此,SE2的攝像頭功能卻比iPhone 8強(qiáng)一些,拍攝人物時(shí)效果更好,之所以如此并非因?yàn)榻M件,而是蘋果采用了先進(jìn)的圖像處理技術(shù)。
有一個(gè)地方?jīng)]有縮水,那就是處理器。SE2裝備尖端A13處理器,和iPhone 11的處理器是一樣的,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低端手機(jī)一般會(huì)裝備更便宜的處理器。有了高端處理器,手機(jī)才能引入強(qiáng)大的AI\AR功能,這恰恰是蘋果關(guān)注的核心。
最近幾年,蘋果不斷向服務(wù)業(yè)投資,當(dāng)中包括大量App。為了獲得更多用戶支持,蘋果為SE2裝備高性能處理器,這樣一來手機(jī)就可以流暢處理復(fù)雜App。SE2的銷售價(jià)只有399美元,iPhone 8和iPhone 11上市時(shí)定價(jià)699美元。甚至有消息說谷歌很快也會(huì)推出新手機(jī),定價(jià)349美元,蘋果SE2有可能還會(huì)略微下調(diào)價(jià)格。
按照Fomalhaut的估計(jì),SE2的成本率約為54%,iPhone 8和11分別是38%和48%。中國低端手機(jī)與SE2完全不同,比如華為P30 lite,它也在日本銷售,含稅定價(jià)282美元,手機(jī)背部有3個(gè)攝像頭;Oppo Reno A也在日本銷售,64GB版本含稅定價(jià)376美元,手機(jī)配備6.7英寸超大屏幕。P30 lite和Reno A與中國旗艦手機(jī)相比計(jì)算力的確要差一些。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì),2019年蘋果手機(jī)出貨量約占全球出貨量的13.9%,2018年約為14.9%。疫情到來,消費(fèi)者不愿意購買高價(jià)機(jī),蘋果如果想收回失地,SE2相當(dāng)關(guān)鍵。不過一些蘋果供應(yīng)商表示擔(dān)憂:“如果高端機(jī)輸給利潤(rùn)較低的iPhone SE2,賣得不好,那也沒什么意義?!?/span>
SE2似乎賣得不錯(cuò)
JP Morgan分析師Samik Chatterjee在報(bào)告中指出,美國目前占iPhone出貨量的35%,之前美國用戶下單預(yù)訂SE2之后,大約要22天才能收到貨,現(xiàn)在縮短到15天。在中國和西歐,出貨時(shí)間也縮短了。中國西歐各占iPhone出貨量的15%。為什么會(huì)這樣?可能是因?yàn)楫a(chǎn)能跟上了需求,也可能是因?yàn)樾枨笳谖s。
相比3月份,4月份iPhone在中國的銷量迅速攀升,與上年同期相比也有增長(zhǎng)。就整體而言,智能手機(jī)市場(chǎng)也在恢復(fù)。4月中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量比3月增加98%,同比增長(zhǎng)14%,當(dāng)然,這一數(shù)據(jù)來自中國工業(yè)和信息化部,有沒有水分不清楚。
Barclays 分析師認(rèn)為,蘋果正在從其它手機(jī)商手中奪取大量市場(chǎng)份額,他甚至認(rèn)為4月份在中國iPhone的銷量同比增長(zhǎng)了30%。iPhone營(yíng)收占蘋果總營(yíng)收的一半還有多,所以對(duì)于蘋果大中華地區(qū)來說iPhone相當(dāng)重要。二財(cái)季(截止3月底的一個(gè)季度),蘋果大中華營(yíng)收同比減少7%,如果4月份的確回歸增長(zhǎng)軌道,那么三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收也應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)。
如果真的順利增長(zhǎng),iPhone SE2的功勞肯定不小。相比旗艦iPhone 11 Pro,SE2的定價(jià)低了600美元;比iPhone 11 Pro Max也低了700美元。Barclays 分析師指出,iPhone在中國表現(xiàn)很好還有一個(gè)原因,那就是打折銷售,照他的估計(jì)iPhone在中國的折扣力度約為7%。正是因?yàn)閕Phone SE2定價(jià)很低,其它手機(jī)打折,所以4月份iPhone銷量才會(huì)迅速增長(zhǎng)。
小結(jié)
上年半抗疫,下半年恢復(fù)經(jīng)濟(jì),這恐怕是全球的主旋律。iPhone SE2的到來意味著蘋果進(jìn)一步向低價(jià)領(lǐng)地進(jìn)軍,這一領(lǐng)地恰好是中國智能手機(jī)重兵把守的主戰(zhàn)場(chǎng)。最終誰能勝出?我們無法預(yù)測(cè),大道至簡(jiǎn),有兩點(diǎn)似乎可以確定:在中端市場(chǎng),蘋果即使降價(jià)也不可能一家獨(dú)大;最終能走過寒冬的,必然是那些得到粉絲忠心支持的企業(yè)。iPhone SE2的目標(biāo)不是爭(zhēng)奪蘋果老粉絲,而是爭(zhēng)奪Android用戶,中國手機(jī)商需要好好應(yīng)戰(zhàn)。
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