姍姍來遲的李彥宏，帶得動(dòng)百度直播嗎？

李彥宏還是下場直播了。5 月 15 日晚 8 點(diǎn)，他在百度 App 內(nèi)進(jìn)行了個(gè)人直播首秀。

不過，不要妄想著你可以在直播間里看到李彥宏賣力吆喝的場景——這場直播的主題是“家·書”。李彥宏和樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人樊登坐在那里，慢條斯理地聊了快兩個(gè)小時(shí)的書。

在如今談話類節(jié)目都難得一見的當(dāng)下，李彥宏完全可以稱得上是直播行當(dāng)里一股清流——他甚至連一本書都沒賣。同一時(shí)間段，格力的董明珠在京東直播賣空調(diào)，羅永浩在抖音上為即將到來的“520”吆喝。只有我們的Robin，如同老父親般耐心地向我們分享著人生的感悟。

“將來如果有人愿意在百度上帶貨，我認(rèn)為是沒問題的”，他補(bǔ)充說。

這是百度在 2020 年為市場帶來的新故事——“知識直播”。過去十年，百度講了太多故事了。自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，這家老牌搜索廠商似乎就喪失了前進(jìn)的方向，它不斷追逐著風(fēng)口，又不斷地被風(fēng)口甩下。這兩年，甚至它賴以起家的搜索業(yè)務(wù)都遇到了威脅。

現(xiàn)在，百度又看上了直播，它將其作為自己 2020 年重點(diǎn)方向，宣布將拿出百億流量和 5 億補(bǔ)貼扶持主播，要讓他們月入過萬。

但問題是，直播真的能拯救百度嗎？

說是直播，這更像是一個(gè)精心布置的訪談節(jié)目。在一整墻木質(zhì)書架裝飾的直播間內(nèi)，一身淺灰色西裝的李彥宏端坐在椅子上，對面坐著的是前央視主持人、樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人樊登。

“我參與直播主要是出于對百度產(chǎn)品的興趣，我喜歡直播的不確定性，你不知道接下來會(huì)發(fā)生什么?！崩顝┖暝陂_場就表明了來意，“直播和視頻是兩種媒體形式，用直播來傳播知識，是非常必要的?！?/p>

在他看來，直播是對百度現(xiàn)有搜索業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充。比如有人想要搜索某個(gè)植物問題，就可以進(jìn)入一個(gè)植物學(xué)直播間里，直接向直播的專業(yè)人士詢問。李彥宏用傳統(tǒng)的電視節(jié)目和直播類比，強(qiáng)調(diào)直播帶來的“互動(dòng)性”和“不確定性”，“這是非常有意思的”，他喜歡這種不確定感。

但從當(dāng)晚直播的效果來看，李彥宏顯然沒有適應(yīng)直播“互動(dòng)性”。近 80 分鐘的直播時(shí)長里，他和樊登從初中聊到大學(xué)，從植物學(xué)聊到人工智能，就是沒怎么聊網(wǎng)友的實(shí)時(shí)評論。偶爾的幾次，他和網(wǎng)友聊了聊高考，他是怎么考上北京大學(xué)的。

單從數(shù)據(jù)上看，李彥宏仍然是頂級流量。這場直播在前 10 分鐘就吸引了超過百萬人次觀看，全時(shí)間段的直播參與人數(shù)近千萬人次，李彥宏前前后后分享了幾十本書，等。但彈幕上聊得最多的，似乎還是李彥宏的顏值。

“儒雅典范”，不時(shí)有人評價(jià)說。對比著隔壁的羅永浩“半折”的賣力吆喝，慢條斯理的李彥宏確實(shí)稱得上是儒雅。搭配著前央視主持人樊登的提問，恍惚間還以為這是央視的。

李彥宏沒有在直播間賣任何物品，倒是有人主動(dòng)問起了桌子上的百度智能音箱。饒有趣味的是，直播開始前，言幾又書店推出了一款“李彥宏書單”盲盒，2 小時(shí)內(nèi)，1000 份書單盲盒就告售罄。微博上，“李彥宏的書單”相關(guān)話題閱讀量超過了 2000 萬。

在巨頭們將流量源源不斷地導(dǎo)向電商直播時(shí)，百度的直播戰(zhàn)略似乎姍姍來遲。

雖然早在 2014 年，百度就有涉獵直播領(lǐng)域，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)對華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播。但接下來的幾年時(shí)間，百度似乎把直播忘記了。

在其他互聯(lián)網(wǎng)公司不斷推動(dòng)直播滲透到資訊、電商、教育等諸多行業(yè)中時(shí)，百度除了在好看視頻中內(nèi)置了一個(gè)不痛不癢的秀場直播板塊，幾乎沒有其他動(dòng)作。

直到今年疫情開始后，百度才密集上線了一系列直播業(yè)務(wù)，比如“戰(zhàn)疫直播間”、“云看展”、“云賞櫻”的等，賺足了人們的眼球。百度曾在財(cái)報(bào)中表示，疫情期間直播節(jié)目幫助百度獲取了更多活躍用戶和時(shí)長。

到了 5 月 13 日，百度舉行的“萬象大會(huì)”上，百度高級副總裁沈抖更是對外宣布，直播將會(huì)成為百度移動(dòng)生態(tài)今年度的重點(diǎn)方向之一。

在百度的策略中，百度直播將會(huì)更聚焦于傳遞自身最擅長的信息和知識領(lǐng)域，直播作為內(nèi)容形式來承載移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的信息與知識。這也解釋了為何李彥宏首場直播選擇讀書作為主題。

為了吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者創(chuàng)作者入局，百度還宣布了一系列扶持計(jì)劃。“百川計(jì)劃”投入流量 500 億，針對創(chuàng)作者和 MCN 機(jī)構(gòu)提供專項(xiàng)扶持；“聚能計(jì)劃”拿出 5 億補(bǔ)貼，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，“未來計(jì)劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。

百度對直播是如此看重，幾乎在旗下的每款 App 都內(nèi)置了百度直播入口，有的甚至直接放到了應(yīng)用底部的菜單欄中。產(chǎn)品層面，百度 App、愛奇藝、百家號、好看視頻等一系列百度系移動(dòng)產(chǎn)品都將被打通，創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)跨平臺運(yùn)營。

這對于不少創(chuàng)作者而言是巨大的吸引力。據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)生態(tài)擁有超過 10 億用戶。“任何一個(gè)創(chuàng)作者在任何一個(gè)平臺上的產(chǎn)出，都可以在其它平臺上被用戶看到并使用。”沈抖說。

透鏡公司研究專家況玉清也向鳳凰網(wǎng)科技表示，現(xiàn)有的用戶流量是百度直播最大的優(yōu)勢，“無論是做直播，還是其他產(chǎn)品，百度都有很好的平臺出口和流量基礎(chǔ)。有愛奇藝和百度搜索 APP 這樣的載體，百度不缺直播內(nèi)容的渠道出口?！?/p>

唯一的問題在于，知識對于直播的加成到底有多少？有分析認(rèn)為，搜索與直播在產(chǎn)品邏輯上本身是相悖的，搜索講求及時(shí)、準(zhǔn)確，但直播動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)。按照李彥宏的說法，用戶可以直接在直播間中提問，有“互動(dòng)性”，但對于用戶而言，這無疑拉長了用戶的搜索成本。

目前，百度已將直播板塊內(nèi)置在搜索頁面之中，用戶搜索關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)相關(guān)直播間的推薦。

在快手、抖音、拼多多等后起之秀紛紛加碼后，百度推出直播戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)值得思考。

在況玉清看來，百度處在一個(gè)尷尬的時(shí)機(jī)。一方面，輿論地位承壓，流量受到新生代互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)，在與阿里、騰訊的競爭中，生態(tài)建設(shè)被拉開了一定的差距。

另一方面，百度選擇現(xiàn)在的時(shí)機(jī)加碼直播，除了行業(yè)現(xiàn)狀和疫情帶來的影響，也可能有資本方面的原因，“百度近期傳出回歸香港 IPO 的計(jì)劃，也發(fā)了一部分的債?？赡芟胪ㄟ^資本市場融資加快生態(tài)建設(shè)，直播也是內(nèi)容生態(tài)的一環(huán)?！?/p>

2011 年，“BAT”三巨頭格局形成，市值 460 億美元的百度是當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，李彥宏一度成為中國首富。但接下來的幾年，騰訊和阿里突飛猛進(jìn)，百度卻明顯掉隊(duì)。

有網(wǎng)友將百度目前的 337 億美元市值戲稱為計(jì)量單位“一度”：阿里、騰訊市值等于 16 個(gè)百度，美團(tuán)市值等于 2.7 個(gè)百度。

在賴以為生搜索業(yè)務(wù)上，百度也在不斷失去陣地。2019 年，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立搜索引擎部門，力圖“突破傳統(tǒng)搜索引擎的天花板”。近期，“頭條搜索”和“頭條百科”悄然上線，字節(jié)跳動(dòng)在搜索產(chǎn)品方面的布局已經(jīng)初具規(guī)模，接下來必然會(huì)和百度系產(chǎn)品搶奪流量。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，不清晰的公司定位讓百度近年來走了很多彎路，而糟糕的產(chǎn)品能力則白白浪費(fèi)了平臺和流量，而百度已經(jīng)很久沒能推出擁有良好大眾認(rèn)知度的產(chǎn)品了。

此次宣布加碼直播領(lǐng)域，能否讓百度扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀？

凡德投資總經(jīng)理陳尊德對于百度直播的前景持觀望態(tài)度，他對鳳凰網(wǎng)科技表示：“這幾年百度整體的戰(zhàn)略定位不是很清晰，如果貿(mào)然進(jìn)入一個(gè)原本就不熟悉而且競爭還越來越劇烈的領(lǐng)域，我擔(dān)心百度投入了時(shí)間精力卻沒有得到想要的回報(bào)。”

加碼直播可能吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者在百度系平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，但找到更有效率的產(chǎn)品模式才應(yīng)該是百度的重點(diǎn)。況玉清向鳳凰網(wǎng)科技表示，百度直播的挑戰(zhàn)在于百度自身的產(chǎn)品化能力，既包括產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力，更包括運(yùn)營能力。

陳尊德認(rèn)為，百度應(yīng)該抓住自身在人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢，結(jié)合其在搜索及地圖端的優(yōu)勢，可能會(huì)對百度有更大幫助。

唯一能肯定的是，李彥宏已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了直播。5 月 15 日下午，李彥宏在出席活動(dòng)時(shí)稱，“以人工智能為核心驅(qū)動(dòng)的智能經(jīng)濟(jì)，將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎之一?！被蛟S在百度看來，用直播分享知識，進(jìn)行商業(yè)行為是落實(shí)智能經(jīng)濟(jì)的一種途徑。

10 億用戶和數(shù)百萬的百度系內(nèi)容創(chuàng)作者是百度加碼直播領(lǐng)域的底氣，但用直播為載體推進(jìn)百度提供信息與知識的能力是否可行，還是未知數(shù)。