美的發(fā)布米奇兒童空調(diào)新品 打造品牌年輕化新范式

對(duì)于美的空調(diào)來(lái)說(shuō)，推出米奇空調(diào)迭代新品，直擊母嬰群體、發(fā)力細(xì)分空調(diào)市場(chǎng)，不只是差異化產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌年輕化再造;還是以用戶(hù)需求為導(dǎo)向、以變革為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)定義能力，填補(bǔ)需求空白，打開(kāi)規(guī)?；鲩L(zhǎng)的新市場(chǎng)、新潮流。

2019年六一兒童節(jié)前夕，美的空調(diào)推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”迭代新品，重點(diǎn)在“智能防著涼”優(yōu)勢(shì)核心功能基礎(chǔ)上，新增“智能語(yǔ)音”、“一鍵防直吹”等兩大科技，將空調(diào)舒適、健康、智能、安全等關(guān)鍵性能打造成行業(yè)標(biāo)桿，由此美的空調(diào)最新的差異化產(chǎn)品陣容和年輕化變革創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略意圖暴露無(wú)遺。

縱觀空調(diào)行業(yè)，近年來(lái)從第一款兒童星空調(diào)，到迪士尼動(dòng)漫IP“米奇空調(diào)”，再到美國(guó)漫威系列電影中蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠等定制款產(chǎn)品，再到無(wú)風(fēng)感空調(diào)、Air空間站，最近5年美的以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品加速細(xì)分、多維裂變，在兒童空調(diào)領(lǐng)域持續(xù)深入其里、精耕細(xì)作，針對(duì)特定市場(chǎng)、特定人群在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的協(xié)同變革創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)人士表示，在外部實(shí)現(xiàn)差異細(xì)分產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的有效銜接，自?xún)?nèi)而外、從小到大定義新型市場(chǎng)并引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng);又在同質(zhì)化存量市場(chǎng)紅海中開(kāi)辟出細(xì)分人群的差異化競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)色”通道并釋放增長(zhǎng)信心;如今，美的空調(diào)近年來(lái)面向市場(chǎng)和用戶(hù)需求的一系列科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代舉措，釋放了一個(gè)行業(yè)信號(hào)：好產(chǎn)品，一定能贏得用戶(hù)的信任，也會(huì)自己長(zhǎng)腿跑進(jìn)用戶(hù)家中。

人工智能迭代創(chuàng)新，打造全新的兒童專(zhuān)屬空調(diào)

當(dāng)前，經(jīng)過(guò)十多年高速增長(zhǎng)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，正遭遇規(guī)?；鲩L(zhǎng)的“天花板”，精細(xì)化、差異化是對(duì)行業(yè)的倒逼，同樣也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一方面，空調(diào)智能科技創(chuàng)新遭遇同質(zhì)化、概念化的天花板，健康、安全成為行業(yè)相關(guān)企業(yè)正想布局的風(fēng)口，具備較強(qiáng)創(chuàng)新空間和溢價(jià)空間;另一方面，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪“嬰兒潮”，母嬰家電消費(fèi)迎來(lái)黃金時(shí)代、呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，有分析指出，“預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.77萬(wàn)億”。

米奇等經(jīng)典卡通形象，是美國(guó)迪士尼最吸金的“金蛋”，早已在全球億萬(wàn)青少年心中生根萌芽。從去年開(kāi)始，美的空調(diào)與迪士尼達(dá)成合作，并聯(lián)合蘇寧全球首發(fā)“米奇”形象定制款空調(diào)，這是中國(guó)空調(diào)品牌首次嘗試引入美國(guó)卡通形象IP打造兒童空調(diào)，首批限量專(zhuān)供產(chǎn)品5000套遭遇搶購(gòu)，以持續(xù)的科技迭代創(chuàng)新、富有想象力的方式挖到了隱藏在空調(diào)市場(chǎng)里兒童細(xì)分市場(chǎng)的“金礦”。

如今隨著兒童空調(diào)風(fēng)口的全面來(lái)了，美的空調(diào)并不是跟風(fēng)者而是造風(fēng)者。事實(shí)上，在一線家電企業(yè)陣營(yíng)中，美的空調(diào)是最早布局兒童細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)，在2014年發(fā)布了國(guó)內(nèi)唯一一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)寶寶睡眠研發(fā)的產(chǎn)品“兒童星”空調(diào)，不僅外觀設(shè)計(jì)萌呆眼球，而且業(yè)界首創(chuàng)“智能防著涼”功能，空調(diào)通過(guò)“天使眼”智能熱感應(yīng)，可以調(diào)節(jié)到最適合兒童睡眠的運(yùn)行曲線，更加適合兒童體質(zhì)的睡眠溫度，孩子踢被時(shí)，空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向，一時(shí)成為兒童空調(diào)的時(shí)尚消費(fèi)爆款。

今年美的空調(diào)再次鎖定“六一兒童節(jié)”檔期發(fā)布迭代新品“米奇空調(diào)”。不同于其他兒童空調(diào)的是，產(chǎn)品新增“智能語(yǔ)音”和“一鍵防直吹”兩大功能，前者結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)的AI智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)調(diào)控制，支持海量?jī)和砷L(zhǎng)故事、兒歌、教育資源、曲藝、成語(yǔ)等功能;后者是在遙控器設(shè)有“防直吹”按鍵，啟動(dòng)后能有效防止冷風(fēng)直吹身體，預(yù)防空調(diào)病、提升舒適感。

而且，美的空調(diào)還推出“星空藍(lán)”、“極地白”兩款不同外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，同時(shí)支持WIFI遠(yuǎn)程智控、18分貝靜音、ECO節(jié)能模式、內(nèi)機(jī)智清潔等創(chuàng)新功能，其中最為特別的是“內(nèi)置光敏感應(yīng)裝置”，可根據(jù)室內(nèi)光線自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速，同時(shí)關(guān)閉顯示屏，不打擾兒童睡眠和休息?？梢哉f(shuō)，美的空調(diào)面向兒童細(xì)分群體的科技創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，無(wú)不是對(duì)用戶(hù)需求的深層洞察和滿足，真正為兒童打造全新的健康安全空氣體驗(yàn)。

細(xì)分人群的差異創(chuàng)新，打造品牌年輕化新范式

當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)所面臨的明顯態(tài)勢(shì)是，存量飽和競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分化、差異化迎來(lái)商機(jī)。在美的空調(diào)的積極引導(dǎo)下，大量的家電企業(yè)已經(jīng)跟風(fēng)跑步入場(chǎng)，但多數(shù)仍停留在概念炒作、舊功能裝新瓶的水平，缺少真正打動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)的拳頭產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且兒童母嬰家電仍魚(yú)龍混雜，缺少統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理，只有極少數(shù)龍頭企業(yè)掌握競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)性能夠“先發(fā)制人”，獲得高端溢價(jià)、獲得競(jìng)爭(zhēng)先手棋。

利用IP卡通人物代言包裝，一改過(guò)去的“高大全”產(chǎn)品形象，潛移默化展現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新力和品牌親和力，這在美的空調(diào)40多年的發(fā)展歷史上算是首次，同樣在整個(gè)空調(diào)行業(yè)內(nèi)也屬于一次創(chuàng)舉。同時(shí)也進(jìn)一步厘清，不是空調(diào)市場(chǎng)不需要兒童產(chǎn)品，而是需要一系列真正定位兒童、設(shè)計(jì)創(chuàng)新獨(dú)特、滿足個(gè)性消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這是不少家電企業(yè)無(wú)法復(fù)制美的兒童空調(diào)成功的根本原因。

近年來(lái)，漫威空調(diào)，熊小美萌寵IP空調(diào)，再到米奇空調(diào)，美的空調(diào)并非僅是在卡通形象上出奇制勝，背后更大的棋盤(pán)則是，美的在音樂(lè)、體育、電影、游戲、動(dòng)漫、藝術(shù)等七個(gè)領(lǐng)域，全覆蓋地最新IP玩法，包羅和收納各類(lèi)消費(fèi)群體和圈層，以引領(lǐng)工業(yè)革命、消費(fèi)革新和市場(chǎng)格局的同時(shí)，潛移默化地實(shí)現(xiàn)品牌年輕化再造，最終將科技成果轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)成果。

更深一步可以看出，美的兒童空調(diào)絕不是僅在外觀上引入“米奇”設(shè)計(jì)做表面文章，而是以?xún)和瘋€(gè)性化使用需求為導(dǎo)向，整合原創(chuàng)科技、品質(zhì)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行變革，貼近市場(chǎng)打造真正兒童專(zhuān)屬的空調(diào)產(chǎn)品，磨礪差異化競(jìng)爭(zhēng)尖刀、提高準(zhǔn)入門(mén)檻，促進(jìn)年輕化品牌蛻變，放大兒童空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)的“羊群效應(yīng)”從而持續(xù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)心智。

從美的米奇空調(diào)市場(chǎng)走紅并持續(xù)迭代，也釋放出一個(gè)重要的市場(chǎng)信號(hào)，那就是，品牌年輕化根本在于產(chǎn)品年輕化，只有產(chǎn)品的年輕化創(chuàng)新和應(yīng)用，才能反過(guò)來(lái)促進(jìn)品牌徹底的年輕化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，檢驗(yàn)一個(gè)品牌或者產(chǎn)品差異化、年輕化是否成功的最明顯標(biāo)志就是，產(chǎn)品有沒(méi)有走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心深處，并改變他們消費(fèi)行為、掀起市場(chǎng)潮流。當(dāng)然，這不僅差異化產(chǎn)品，更需要空調(diào)企業(yè)徹底改變傳統(tǒng)工廠的制造思維，以用戶(hù)中心實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)體系根據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)進(jìn)行變革，建立起強(qiáng)大的個(gè)性化生產(chǎn)制造能力和產(chǎn)品定義能力。

毫無(wú)疑問(wèn)，在美的空調(diào)的持續(xù)引導(dǎo)下，家電產(chǎn)品功能精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化態(tài)勢(shì)更加明朗?？梢灶A(yù)測(cè)，兒童空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)需求將更加活躍，美的“米奇空調(diào)”等系列爆款正迎來(lái)市場(chǎng)收獲期，成為美的科技化、年輕化轉(zhuǎn)型的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，誰(shuí)就主導(dǎo)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局，在增長(zhǎng)乏力、同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打開(kāi)增量空間的“第三極”。