彩電行業(yè)的市場(chǎng)化大洗牌正在全面開(kāi)啟 狹路相逢唯勇者勝

據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，今年一季度家電行業(yè)總體運(yùn)行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢(shì)，主要品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大，整個(gè)一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%。

但行業(yè)危機(jī)中也蘊(yùn)藏著頭部企業(yè)的機(jī)遇。當(dāng)彩電市場(chǎng)處于下行狀態(tài)時(shí)，頭部品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額，馬太現(xiàn)象愈加明顯。從2013年起，彩電行業(yè)的品牌集中度一路飆升，2018年已經(jīng)逼近50%。創(chuàng)維、TCL作為彩電頭部企業(yè)，用提供差異化產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)等方式一路逆勢(shì)高歌。

OLED作為一種全新的顯示技術(shù)，與傳統(tǒng)的液晶電視相比，具有超強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力，圖像響應(yīng)速度也更快、使用壽命更長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平預(yù)計(jì)2019年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷售量會(huì)達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，2020年會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)為80萬(wàn)臺(tái)。OLED在新一輪的技術(shù)革命中占據(jù)了有利的地位，也是寄托了帶領(lǐng)中國(guó)彩電行業(yè)走出困境的希望。

作為國(guó)內(nèi)最早布局OLED市場(chǎng)的創(chuàng)維，不斷探索顯示的極限，在技術(shù)上保持優(yōu)勢(shì)、在消費(fèi)端被認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)是創(chuàng)維”的壯舉。在今年創(chuàng)維春季發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維還正式對(duì)外發(fā)布了全球首個(gè)大屏AIoT生態(tài)--創(chuàng)維Swaiot?、以及第一款大屏AIoT生態(tài)中心Swaiot?CENTER-創(chuàng)維Q80系列電視，完整建立了大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)，重新定義智能家居。

在全國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，創(chuàng)維先行布局，走在了前列。在2019年第一季度，創(chuàng)維已經(jīng)升級(jí)了國(guó)內(nèi)的一半生產(chǎn)線，超高清電視的銷量拉動(dòng)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)8%。與此同時(shí)，新的生產(chǎn)線也在緊鑼密鼓的籌備中。在央視4K超高清頻道開(kāi)通后，隨即選擇了創(chuàng)維電視作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)全高清電視時(shí)代的落地。作為央視4K超高清頻道的獨(dú)家合作伙伴，創(chuàng)維不僅能夠更好地挖掘內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏，而且還將全面完善電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，構(gòu)建完整的生態(tài)價(jià)值體系。

經(jīng)歷了38年風(fēng)雨的TCL通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，順應(yīng)彩電行業(yè)大屏、智能的時(shí)代趨勢(shì)，不斷提高中高端產(chǎn)品銷售比例，智能電視機(jī)銷售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%;4K電視機(jī)銷售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%;55吋及以上LCD電視機(jī)銷售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%;LCD電視機(jī)平均銷售吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。

中國(guó)市場(chǎng)方面，TCL第一季度LCD電視機(jī)銷售量為249.3萬(wàn)臺(tái)，同比平穩(wěn)增長(zhǎng)2.6%;自有品牌實(shí)現(xiàn)同比增幅8.3%。其中，智能電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的82.4%（不含ODM業(yè)務(wù)），4K電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的55.2%（不含ODM業(yè)務(wù)）。

除了優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)成績(jī)，TCL海外布局也相當(dāng)出色，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開(kāi)花的局面。其中，北美市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量同比猛增112%;根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL電視第一季度在北美銷售量市場(chǎng)連續(xù)六周位列前二，一度攀升至第一。海外市場(chǎng)作為公司增長(zhǎng)的重要引擎，持續(xù)維持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

正如狄更斯所言“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”，彩電行業(yè)的市場(chǎng)化大洗牌正在全面開(kāi)啟，狹路相逢唯勇者勝！