AMAZFIT成為2019年一季度智能手表市場(chǎng)第五名 將有望擺脫對(duì)小米的依賴
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2019年一季度的智能手表市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,小米生態(tài)鏈企業(yè)華米的自主品牌AMAZFIT智能手表位居第五名,顯示出它推出的智能手表已取得一定的成功,這有助于它實(shí)現(xiàn)擺脫對(duì)小米依賴的目標(biāo)。
華米一直都在努力擺脫對(duì)小米的依賴
華米成立于2014年,隨后獲得了小米方面的投資,借助小米的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì),雙方合作的小米手環(huán)做到手環(huán)類的第一名,華米也因此迅速成長(zhǎng),隨后于2018年2月在美國(guó)納斯達(dá)克上市,華米能用僅僅4年時(shí)間就成功上市離不開小米的支持,不過過于依賴小米有利有弊。
據(jù)華米公布的業(yè)績(jī)顯示,2015年、2016年來自小米的收入占其營(yíng)收的比例超過九成,但是2015年出現(xiàn)虧損、2016年的盈利只有2400萬。這是因?yàn)樾∶讏?jiān)持低利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)模式,導(dǎo)致小米手環(huán)的利潤(rùn)過低所致,顯然如此低利潤(rùn)的小米手環(huán)可以幫助華米生存,但是卻很難支撐華米持續(xù)發(fā)展,為此華米選擇發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)。
隨著AMAZFIT業(yè)務(wù)的發(fā)展,自有品牌業(yè)務(wù)占華米的營(yíng)收比例逐漸提升,至2017年之后,自有品牌業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例提升到兩成以上,其利潤(rùn)也開始逐漸攀升,2017年、2018年其凈利潤(rùn)分別為2.305億元、4.748億元,顯示出通過發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)其取得了較為豐厚的利潤(rùn),而獲取了豐厚的利潤(rùn)支持它持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入,讓企業(yè)進(jìn)入了良性循環(huán)發(fā)展。
其實(shí)不僅是華米,其他小米生態(tài)鏈企業(yè)同樣如此,依靠小米獲得成長(zhǎng),但是卻導(dǎo)致利潤(rùn)低微甚至虧損,已申請(qǐng)?jiān)诳苿?chuàng)板上市的石頭科技也是類似的情況。石頭科技披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2016年其營(yíng)收主要來自于小米,但是凈利潤(rùn)卻是虧損1123萬元,到了2018年自有品牌業(yè)務(wù)占整體營(yíng)收的比例提升至五成左右,凈利潤(rùn)則提升至3.08億元。
智能手表業(yè)務(wù)成長(zhǎng)助力華米進(jìn)一步擺脫對(duì)小米的依賴
2015年9月華米成立智能手表品牌AMAZFIT,其推出的首款智能手表定價(jià)為299元起,這是當(dāng)時(shí)定價(jià)為79元的小米手環(huán)的3.8倍,后續(xù)推出的AMAZFIT智能手表甚至沖擊千元,這與小米手環(huán)走的性價(jià)比路線完全不同,顯示出華米希望以智能手表進(jìn)軍中高端的穿戴設(shè)備市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)取得成功之后,華米AMAZFIT智能手表開始走向國(guó)際市場(chǎng),據(jù)它公布的數(shù)據(jù)指截止2018年7月AMAZFIT智能手表在海外市場(chǎng)的出貨量已達(dá)到100萬部,顯示出它的智能手表在海外市場(chǎng)也有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近日市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度華米的AMAZFIT已成全球第五大智能手表品牌,其市場(chǎng)份額甚至領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)第一大、全球第二大智能手機(jī)企業(yè)華為,與蘋果、三星等知名的智能手表企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技,用不到5年時(shí)間就做到了全球智能手表市場(chǎng)的知名品牌,應(yīng)該說華米已取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
華米已在中高端智能手表市場(chǎng)取得一定成績(jī),但是小米的主營(yíng)業(yè)務(wù)--手機(jī)則一直飽受低端廉價(jià)色彩的困擾,其主打中低端市場(chǎng)的紅米品牌一直試圖沖擊2000元價(jià)位段,但是卻屢受挫折,如此一對(duì)比顯出華米在打造中高端品牌方面做得比小米還要成功一些。
正如上述的業(yè)績(jī)報(bào)告所顯示,華米發(fā)展自主品牌的智能手表幫助它迅速贏取了豐厚的利潤(rùn),而目前智能手表已在全球市場(chǎng)取得一定地位,柏銘科技認(rèn)為這將增強(qiáng)華米發(fā)展自主品牌以進(jìn)一步擺脫對(duì)小米的依賴的信心,它未來勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù),以求逃離小米所強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比路線。
當(dāng)然counterpoint的這份數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,一季度全球智能手表的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)48%,而蘋果、三星、華為均取得了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng),華米的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑,這提醒華米面對(duì)智能手表這個(gè)正逐漸興起的市場(chǎng),隨著更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入,它如何在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中勝出正成為對(duì)它的考驗(yàn)。