智能音箱格局未定 有屏智能音箱將進(jìn)一步推動全球市場的快速發(fā)展

智能音箱的發(fā)展始于2014年，亞馬遜在2014年底發(fā)布Echo，至今占據(jù)美國市場60％以上，全球市場也達(dá)30％以上。谷歌在2016年11月正式發(fā)售GoogleHome，近兩年發(fā)展迅猛，一躍而起，幾乎與亞馬遜平分秋色，占據(jù)全球市場30％份額。

自2015年加入全球智能音箱市場以來，中國智能音箱品牌奮起直追。2016年智能音箱市場處于啟動期，銷量300萬臺。2017年，蘋果入局，谷歌、亞馬遜全面交鋒，銷量爆發(fā)性增長10倍到3000多萬臺。

基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的巨大風(fēng)口，2018年智能音箱市場繼續(xù)呈井噴式發(fā)展。從2018全年市場數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬臺，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11．4％；小米的出貨量為710萬臺，占全球智能音箱出貨量的比重為9．1％；百度的智能音箱出貨量為360萬臺，比重為4．6％。這三大中國品牌的合計市場份額達(dá)到25．1％，而2017年的合計市場份額不足4％，中國智能音箱在國際市場上的地位大幅提高。

智能音箱保持高增長的原因一方面基于物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的快速發(fā)展，另一方面在于巨頭持續(xù)的高額補貼，價格戰(zhàn)帶來的低價強(qiáng)烈地刺激了消費者的購買欲。

目前中國智能音箱品牌的出貨量市場份額雖仍與亞馬遜和谷歌存在一定差距，但已超越蘋果，占據(jù)全球出貨量前三到前五的位。

中國智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢。

市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布最新報告顯示，預(yù)計2019年智能音箱的全球銷量將達(dá)到1．35億臺，增長率為57％，亞馬遜Alexa將繼續(xù)穩(wěn)居榜首。其中，中國智能音箱市場將保持增長態(tài)勢，智能音箱市場銷量將達(dá)2650萬臺，同比增長63％。

2019智能音箱主戰(zhàn)場：有屏智能音箱

在中國智能音箱競爭格局逐漸明朗之時，廠商開始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競爭熱點。細(xì)數(shù)2018年可視化智能音箱新品，百度、Facebook、亞馬遜、騰訊、谷歌等多家科技公司都已涉足其中。此外，阿里和小米也已經(jīng)推出帶屏幕智能音箱產(chǎn)品，未來蘋果也有很大可能推出可視化智能音箱產(chǎn)品。

隨著越來越多巨頭廠商的加入，可視化智能音箱市場或在未來一段時間迎來爆發(fā)式增長，顯示技術(shù)的成熟也將無限拔高可視化智能音箱的商業(yè)化空間。

StrategyAnalyTIcs發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能屏幕銷量將在2019年增長111％，達(dá)到1690萬臺。根據(jù)StrategyAnalyTIcs的測算，截至2018年年底，有超過1200萬家庭擁有智能屏幕，而到2023年將增加到近1億戶家庭。其預(yù)測，2019年46％的智能屏幕單位銷量將內(nèi)嵌谷歌智能助理，另有40％支持亞馬遜的Alexa平臺。包括百度DuerOS在內(nèi)的中國平臺將占其余14％市場的大部分。

以上數(shù)據(jù)無不說明，有屏的智能音箱已然成為智能音箱的新戰(zhàn)場，有屏智能音箱將進(jìn)一步推動全球智能音箱市場的快速發(fā)展。

2019年，有屏智能音箱注定將有一場好戲上演，最終的結(jié)果也將成為IoT、AI變局的折射。

從市場趨勢可以看到，在2018年下半年，智能音箱市場實質(zhì)上已經(jīng)走出喧囂，進(jìn)入理性發(fā)展期。

從目前形勢來看，補貼大戰(zhàn)還要持續(xù)很長一段時間，加上有屏智能音箱的興起，要想在這個市場脫穎而出，需要技術(shù)、生態(tài)等綜合實力。