美國仍將在智能音箱領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位 占全球安裝總數(shù)的42．2％

國際市場：亞馬遜、谷歌難分伯仲

4月15日，據(jù)科技領(lǐng)域市場調(diào)研公司Canalys預(yù)測，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1．14億部增長到2019年的2．079億部，增幅達(dá)到 82．4％。預(yù)計美國仍將在智能音箱使用方面保持領(lǐng)先地位，占全球安裝總數(shù)的42．2％。

但東亞市場市場份額增長尤為突出，尤其是我國，增幅達(dá)166％，是目前世界上最具競爭力的市場之一。因我國中產(chǎn)階級家庭數(shù)量眾多，愿意接受新技術(shù)的工作人口數(shù)量龐大，因此呈現(xiàn)出更大的增長機會。

智能揚聲器總出貨量在2018年達(dá)到7800萬臺，比2017年的3470萬臺增長了125％。在亞馬遜和谷歌全年激烈爭奪之后，亞馬遜成功登頂，但只高出了一個百分點。它售出了2420萬臺Echo設(shè)備，而谷歌則售出了2340萬臺家用智能音箱。

2018年第四季度，Home Hub配有顯示屏的智能音箱成為谷歌的亮點。Canalys預(yù)計，2018年智能顯示器出貨量達(dá)到640萬臺，占智能揚聲器市場總出貨量的8．3％。智能顯示器作為相對較新的產(chǎn)品，還需要以低價和清晰的使用人群規(guī)劃來推動需求。

國內(nèi)市場：三大廠商各顯其能

同時，多家國內(nèi)公司一直在不斷開拓本地市場。去年各大智能音箱廠商間的競爭于第四季度迎來高潮，在我國市場中合計達(dá)到了超過665％的增長。因為在“雙11”和“雙12”活動中，廠商們大舉進(jìn)攻，各自提升各自的銷量。

其中，阿里巴巴以 270萬臺的出貨量領(lǐng)跑市場，占當(dāng)季出貨量的31％。小米及百度智能音箱產(chǎn)品的出貨量都達(dá)到了約 250萬臺，分列二三名。

Canalys高級分析師劉健森稱：“阿里巴巴和百度之間的價格戰(zhàn)僵持不休。但是，阿里巴巴依托自身的天貓商城，強勢推出了各種預(yù)售組合輔以多樣的促銷方式，提前鎖定住了消費者。同時，這也幫助阿里巴巴預(yù)測到了實際需求，從而能夠優(yōu)化出貨時效?！?/p>

面對阿里巴巴和小米，百度采取了降價策略，以50％的折扣大幅提升了該產(chǎn)品的銷量和競爭力。因為小米已經(jīng)成為上市公司，使其受到了更為密切的關(guān)注，這讓智能手機廠商執(zhí)行以犧牲硬件利潤來換取市場份額的戰(zhàn)略變得難上加難。

Canalys預(yù)測，2019年中國智能音箱市場出貨量將從2018年的2190萬臺增長至2960萬臺，實現(xiàn) 35％的年度增長，安裝總數(shù)預(yù)計將達(dá)到5990萬臺。大部分廠商今年的目標(biāo)仍是通過售賣更多設(shè)備，保持在國內(nèi)安裝基礎(chǔ)的穩(wěn)步增長。

互聯(lián)網(wǎng)和軟件公司成為智能音箱市場主導(dǎo)

該公司還預(yù)計，到2021年，智能音箱的銷量將超過平板電腦，達(dá)到6億臺。全球約80％的智能音箱市場由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和軟件公司主導(dǎo)。“三星、華為和蘋果等領(lǐng)先的移動設(shè)備科供應(yīng)商未能充分利用家用智能助手的增長趨勢，他們可能將丟失占據(jù)智能音箱巨大市場份額的機會?！?/p>

分析師稱：“因為未來的智能音箱不僅存在于智能家居領(lǐng)域，其它場景，例如汽車內(nèi)和辦公場所等。智能語音助手的使用預(yù)計會增加智能音箱的滲透率和采用率。硬件供應(yīng)商必須快速選擇正確的用戶場景并形成合適的智能助理策略，先發(fā)優(yōu)勢在該領(lǐng)域至關(guān)重要，首先在重要領(lǐng)域建立用戶群將為長期成功打下堅實的基礎(chǔ)。”

分析師還補充道：“選擇獨特的合作伙伴、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場，是中國公司的長處所在。然而，智能助手在功能上還暫時無法超越谷歌助理或Alexa，長遠(yuǎn)來看，提升智能助手的能力才是重中之重?！?/p>

硬件差異化正變得越來越困難，消費者對智能揚聲器和智能助手的期望也越來越高。供應(yīng)商需要專注于為各自的智能助理和語音服務(wù)營銷下一個“令人驚嘆的因素”，以改變消費者的看法并推動更廣泛的采用。