長(zhǎng)安馬自達(dá)Mazda CX-8試駕體驗(yàn)在林芝拉開(kāi)帷幕

“用戶+”思維的持續(xù)實(shí)踐給予了長(zhǎng)安馬自達(dá)強(qiáng)大的品牌助推力。

3月26日到27日。長(zhǎng)安馬自達(dá)“Mazda CX-8試駕媒體試駕體驗(yàn)在有著“西藏江南”之稱的林芝拉開(kāi)帷幕。

得益于它全面搭載的“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和GVC加速度矢量控制系統(tǒng)，Mazda CX-8的駕駛性能地區(qū)惡靈人稱贊。作為長(zhǎng)安馬自達(dá)首款7座旗艦SUV，空間和科技感上都不輸同級(jí)產(chǎn)品。雖然是一輛車長(zhǎng)接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8卻擁有平順的操控性能。搭載“i-ACTIVSENSE馬自達(dá)智能安全輔助系統(tǒng)”，Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、車道偏離警示、行人探測(cè)功能等一系列先進(jìn)主動(dòng)安全技術(shù)，在復(fù)雜的高原路段中，能夠幫助駕駛者準(zhǔn)確識(shí)別道路危險(xiǎn)情況。本次活動(dòng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)為Mazda CX-8設(shè)計(jì)了結(jié)合公路、土路、砂石路等多種極具考驗(yàn)的自然路段試駕路線。

2018年，以“致生活·不辜負(fù)”為傳播主題，長(zhǎng)安馬自達(dá)開(kāi)啟向創(chuàng)新生活方式品牌的全面進(jìn)化。用戶做主角的粉絲盛典，創(chuàng)新“用戶+”思維的時(shí)代內(nèi)涵；2019年，長(zhǎng)安馬自達(dá)更進(jìn)一步，以“唯摯愛(ài)·不辜負(fù)”為溝通主題，繼續(xù)和用戶、粉絲展開(kāi)生活化的互動(dòng)和對(duì)話。

如何從當(dāng)下嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下突圍，是每家車企正在面臨的課題。以特色為驅(qū)動(dòng)力的長(zhǎng)安馬自達(dá)在企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)層面走在了市場(chǎng)前沿。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁表示：“當(dāng)高增長(zhǎng)不再，我們需要思考的是如何突破自己，如何從低迷中突圍。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展風(fēng)格正在從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)，作為乘用車行業(yè)，我們也要將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展質(zhì)量層面。在存量市場(chǎng)中尋求突圍，關(guān)鍵就在于發(fā)展的質(zhì)量?！钡靡嬗诰?xì)化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和訂單式的排產(chǎn)方式，長(zhǎng)安馬自達(dá)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和經(jīng)銷商的共贏，第三次在2019中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)《經(jīng)銷商品牌信心指數(shù)研究報(bào)告》中穩(wěn)居第一位。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪先生則從產(chǎn)品的視角來(lái)闡釋品牌向上突圍之道：“作為長(zhǎng)安馬自達(dá)第一款價(jià)格突破30萬(wàn)元的產(chǎn)品，MazdaCX-8承載著客群向上、品牌向上、產(chǎn)品向上的重要使命，我們直面并且堅(jiān)定地迎接品牌向上的挑戰(zhàn)。未來(lái)，我們會(huì)依托長(zhǎng)安馬自達(dá)完善的生產(chǎn)、采購(gòu)、研發(fā)、銷售體系，不斷完善、豐富產(chǎn)品譜系和價(jià)值，給予用戶更多的選擇，讓用戶切實(shí)感受到價(jià)有所值?！?/p>

本次試駕會(huì)，還有來(lái)自全國(guó)各地的Mazda CX-8 用戶代表匯聚一堂，講述自己眼中的長(zhǎng)安馬自達(dá)和愛(ài)車。2014年以來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)致力于從產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)向用戶導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)變，“用戶+”思維的持續(xù)實(shí)踐給予了長(zhǎng)安馬自達(dá)強(qiáng)大的品牌助推力。品牌如何與用戶實(shí)現(xiàn)多維鏈接，讓用戶稱“頌”自己？新的大環(huán)境下，這是眾多品牌都在探索的課題。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理表示：“品牌價(jià)值由基本價(jià)值（產(chǎn)品）、信息價(jià)值（由信息傳遞建立起的品牌形象）、周邊價(jià)值（增值性服務(wù)）組成的，如果這三項(xiàng)價(jià)值能得到客戶認(rèn)可，讓品牌在對(duì)的場(chǎng)景觸動(dòng)用戶的情感痛點(diǎn)，就能建立起品牌和用戶的有效鏈接?！?/p>

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海先生表示：“Mazda CX-8是一款2.0時(shí)代的7座SUV，和以往的7座SUV產(chǎn)品比起來(lái)，它第一次照顧到了駕駛者的內(nèi)心世界。駕駛者對(duì)品位、格調(diào)、樂(lè)趣的想法，在Mazda CX-8這里能得到滿足?！?/p>

隨著2019年全新品牌溝通主題的發(fā)布，長(zhǎng)安馬自達(dá)再度向格調(diào)擁車生活方式品牌全面進(jìn)化，“用戶+”思維也得到了更多創(chuàng)新活動(dòng)的支撐。在Mazda CX-8成功上市之后，無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的觸達(dá)，都是長(zhǎng)安馬自達(dá)在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的大背景下，通過(guò)品牌、產(chǎn)品與用戶的溝通，對(duì)生活方式以及生活態(tài)度的一種理解與探討。

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