看了這份IP報(bào)告才知道95后都買寶可夢 Hello Kitty忠誠度最高
5月21日消息,阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù),聯(lián)合發(fā)布了《2020中國市場IP電商指數(shù)報(bào)告:母嬰親子篇》,報(bào)告從IP視角出發(fā),多維度呈現(xiàn)母嬰親子電商領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r,以及背后消費(fèi)人群的特征。
IP授權(quán)與開發(fā),正在不斷擴(kuò)增著我國授權(quán)商品市場。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,同比增長15.9%。阿里魚報(bào)告顯示,僅以天貓母嬰親子電商市場為例,2019年該領(lǐng)域的IP合作授權(quán)商品的商家數(shù)量,比前一年大幅增長117%;與此相應(yīng)的IP授權(quán)商品銷售額,則實(shí)現(xiàn)了41%的提升。
報(bào)告首次將全球親子類IP做了“同臺(tái)展示”。在2019年,經(jīng)典品牌形象依然表現(xiàn)強(qiáng)勢,如迪士尼IP家族在“銷售指數(shù)榜”上占據(jù)統(tǒng)治地位,經(jīng)典IP米奇,更是同時(shí)在玩具、童裝、嬰童用品等多個(gè)類目上名列前茅,同時(shí)也更受女性青睞;而男性消費(fèi)者偏愛的樂高,僅憑玩具一個(gè)類目的優(yōu)勢就榮登年度總榜冠軍。此外,Hello Kitty憑借強(qiáng)大的用戶粘性,登上“忠誠指數(shù)榜”的首位;年輕的“95后”人群,也更偏好寶可夢、哆啦A夢等成熟IP。
此外,報(bào)告還揭示了新勢力所帶來的上升勢頭,以及背后廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?。?bào)告中“電商藍(lán)海指數(shù)”反映了IP在市場上的潛在需求空間。包括阿貍、舒克貝塔在內(nèi)的8個(gè)國產(chǎn)IP都進(jìn)入該榜單,成為了搜索量高、同時(shí)購買量不足的典型,顯示出中國原創(chuàng)IP的開發(fā)潛力。在“增長指數(shù)榜”上,2018年底剛進(jìn)入中國市場的IP丑娃娃一舉奪魁,也顯示出相關(guān)電影上映所帶來的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示,我國的影視文娛衍生品市場具有巨大發(fā)展空間,非票收入是帶動(dòng)市場擴(kuò)增的主要驅(qū)動(dòng)力之一。作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)開發(fā)平臺(tái),阿里魚分別連接阿里巴巴體系內(nèi)的文娛和電商兩大產(chǎn)業(yè),行業(yè)影響力及口碑持續(xù)提升。以阿里魚為代表的綜合開發(fā)業(yè)務(wù),在阿里影業(yè)近幾個(gè)業(yè)績報(bào)告期中,連續(xù)保持三位數(shù)高速增長。
此次聯(lián)合天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)發(fā)布行業(yè)報(bào)告,也是阿里魚IP研究中心的首次亮相。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示,未來阿里魚還將進(jìn)一步加強(qiáng)與版權(quán)方、品牌商家及行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)等的合作,繼續(xù)深度挖掘與IP授權(quán)相關(guān)的數(shù)據(jù)資源,與各方攜手共同壯大中國授權(quán)市場。