TCL冰洗正逐漸變軌駛入快車道 并向高端市場發(fā)起沖刺

在2018年家電整體市場不景氣的情況下，TCL冰箱洗衣機依然實現了逆勢增長。3月14日，一年一度的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）在上海拉開帷幕，TCL在3月13日全球首發(fā)X10冰箱洗衣機高端新品，試圖重新定義未來的冰洗市場。

有關專家表示， 冰洗市場的競爭就像一場賽車，X10冰箱洗衣機的推出，也標準著厚積薄發(fā)的TCL冰洗正逐漸變軌駛入快車道，并向高端市場發(fā)起沖刺。

開啟X時代

在今年AWE活動現場人頭攢動，“不只是一臺洗衣機”的X10洗衣機、“極速制冷機器”X10冰箱以顛覆式創(chuàng)新核心技術，如超聲波洗滌專屬分區(qū)、專利“藍點艙”科技等吸引眾多業(yè)內人士的關注。北京商報記者發(fā)現，X10冰箱洗衣機的外觀美學和工藝致感，也在現場被巧妙地融入高端家居場景中，為現場觀眾呈現出未來的藝術生活方式。

在科技創(chuàng)新的引領下，從洗衣服到洗眼鏡洗珠寶、以及日常的穿戴設備，X10擴大了洗衣機“洗”的范圍，將一個超聲波洗滌專屬分區(qū)巧妙地結合在洗衣機上，實現了洗衣機品類的再次創(chuàng)新——首創(chuàng)超聲波洗滌。而在整體設計上，TCL X10洗衣機采用了現在高端洗衣機比較主流的“上波輪下滾筒”復式結構，1+1健康分區(qū)，拒絕交叉污染。同時，相比較于傳統(tǒng)的滾筒洗衣機，TCLX10再次創(chuàng)新顛覆，首創(chuàng)無門封免污結構，研發(fā)出國內第一臺沒有門封圈結構的復式滾筒洗衣機，讓污漬難以積累，更好的保障使用健康。

TCL冰箱則首創(chuàng)專利“藍點艙”科技，通過PCI超導急冷技術搭配環(huán)抱式瀑布風，打造“極速制冷機器”，實現5分鐘冰啤酒、10分鐘凍鮮肉，最短時間快速留存食物鮮味。與此同時，X10冰箱創(chuàng)新的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動除菌，以AI智能監(jiān)測，主動對冰箱內的存儲空間進行健康呵護，除菌率可達99.99%;并通過低溫觸媒技術有效吸附浮游菌和異味，令冰箱內的空氣長久清新，為食材存儲打造健康新鮮的存儲環(huán)境。

X10冰箱洗衣機正是希望以創(chuàng)新科技為核心，解決用戶新時代生活所需，實現產品全新升級。同時，通過超乎想象的創(chuàng)新科技為產品與用戶的生活注入美學體驗，重新定義高端冰箱洗衣機產品，也最終開啟屬于TCL冰洗的智能家居X時代，帶給用戶前所未有的藝術生活。

專注健康路

X10冰箱洗衣機的推出，也延續(xù)了TCL冰洗專注健康的策略。一直以來，TCL冰洗在健康訴求都十分關注，2018年，在成立20周年之際，TCL冰洗更是將健康作為企業(yè)發(fā)展的重心，“為用戶健康生活而創(chuàng)新”也成為其產品發(fā)展的追求。

隨著冰箱洗衣機產品走進千家萬戶，單純的食材存儲功能與衣物潔凈功能早已不能滿足新時代用戶所需，健康與品質正在成為消費者關注的重點。而TCL冰箱洗衣機正是早早洞察到了這一趨勢，20年來專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過產品技術創(chuàng)新升級，讓消費者體會到了“創(chuàng)享健康家速度”。

在冰箱方面，TCL全新升級“智慧健康+”產品品牌戰(zhàn)略，實現食材從單純存儲到新鮮養(yǎng)護+智慧健康管理，為用戶打造由外到內從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。以急冷式冰箱，化身家庭食材存儲的極速制冷機器;專利AAT全空間自釋放負氧離子養(yǎng)鮮技術，集除塵、除味、養(yǎng)鮮、除菌為一體，為食材存儲提供360°全方位養(yǎng)護，實現果蔬7天鎖水率90%以上。以速冷、養(yǎng)鮮、大容量讓食材儲存空間專屬，風味如初，專注心鮮無界。

在洗衣機方面，TCL也全新升級“免污+”產品品牌戰(zhàn)略，首創(chuàng)革命性、顛覆性免污式全新品類，持續(xù)升級全免污系統(tǒng)解決方案，徹底告別洗衣二次污染、交叉污染;專利低溫速干冷凝技術，實現洗烘一體40分鐘即洗速干;為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關愛。以免污、便捷、云智能開啟心凈時代。

TCL冰箱洗衣機所引領的健康理念已被用戶所接受，用戶從替代單純的勞動需求，轉化為生活品質追求，滿足個性化更高級的消費體驗。TCL冰箱洗衣機的初心就是秉承務實創(chuàng)新的企業(yè)理念，為用戶健康生活而創(chuàng)新。

重洗高端牌

2018年，冰洗市場全面承壓。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模為3272萬臺，同比下降3.1%，零售額達958億元，同比增長2.0%;洗衣機市場零售量為3686萬臺，同比下降0.1%，零售額為745億元，同比增長3.7%。在殘酷的市場競爭中，2018年TCL的業(yè)績十分搶眼。根據產業(yè)在線最新數據顯示，2018年TCL冰箱同比增長15%，洗衣機同比增長24.6%。

但人們也看到，國內冰箱洗衣機在高端市場上，與國外品牌還有很大的差距。來自中怡康的市場監(jiān)測報告顯示：2018年中國冰箱行業(yè)平均單價為4249元，其中國內品牌均價為3838元，而國外品牌均價為6207元;2018年中國洗衣機行業(yè)的零售平價為2956元，其中國外品牌均價為3710元、國內品牌均價為2663元。

X10冰箱洗衣機等高端產品的推出，可以說是乘東風而來。今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱《實施方案》），《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代，這也為高端冰洗市場發(fā)展提供了充沛的動力。

有關專家表示，隨著消費不斷升級，消費者對家電產品的需求也在升級，智能、高端、人性化的產品更能得到大眾的青睞，洗衣機產品向洗烘一體和大容量方向升級，冰箱產品向功能化、細節(jié)化、精致化進化，健康洗滌、健康保鮮成為當下主要的體驗升級趨勢。

此外，每一次科技創(chuàng)新的背后都是用戶需求的創(chuàng)新，而每一次生活方式的躍遷都源自產品的突破。在可預見的未來，藝術美學將成為生活的主基調，以X10冰洗為代表的家電產品將成為彰顯生活品味的標尺。當X10洗衣機突破洗衣機的洗滌范圍極限，當X10冰箱成為家庭極致制冷機器，未來全新的生活模式必將超乎想象。