TCL白電產(chǎn)品全新高端陣列亮相 實(shí)現(xiàn)了品牌的價(jià)值回歸

走過(guò)TCL在AWE2019的展臺(tái)，眼前不禁一亮，“這還是我們認(rèn)識(shí)的TCL嗎？”尤其是白電產(chǎn)品的全新高端陣列，讓我們不得不重新審視TCL在白電行業(yè)中的分量。

3月14日，我們見(jiàn)證了TCL白電在2019年所作出的多重改變。

2019年AWE，TCL的展位是以整體智能家居的形象來(lái)展示的，其終端設(shè)備，除電視機(jī)以外，還有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及生活電器等智能終端整體互聯(lián)互通解決方案。2019，TCL正向著以用戶(hù)為中心，多方位全場(chǎng)景模式發(fā)展。

相較2018年的產(chǎn)品，TCL 2019新品發(fā)生了“質(zhì)”的改變。盡管TCL高端產(chǎn)品是在今年發(fā)布的，但TCL冰箱洗衣機(jī)高端化的決心與動(dòng)作早在兩三年前便開(kāi)始布局，未來(lái)目標(biāo)是將TCL白電打造成中國(guó)消費(fèi)者心目中的“高端化大眾品牌”，即不僅能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，還要讓更多圈層人群喜歡他們的產(chǎn)品?；谶@一定位，TCL白電的創(chuàng)新和升級(jí)力度不斷加強(qiáng)，從2019開(kāi)始TCL冰洗一改曾經(jīng)偏低端的用戶(hù)印象，變得高端、健氣起來(lái)。

以洗衣機(jī)為例，目前洗衣機(jī)行業(yè)用戶(hù)需求洞察的普遍著眼點(diǎn)在健康呵護(hù)以及智能等方向，除了洗滌功能外，還包括對(duì)衣物色彩、材質(zhì)等的護(hù)理，以及烘干效果，絲綢、羊絨等高端材質(zhì)的關(guān)注上，等等。在此基礎(chǔ)上，TCL進(jìn)一步關(guān)注到洗衣機(jī)機(jī)身的健康--洗衣機(jī)是用來(lái)清潔衣物的，但若洗衣機(jī)本身臟了，又怎能提供干凈、清爽的衣物呢？所以TCL針對(duì)洗衣機(jī)自身免污效果進(jìn)行了挖掘。

在研究洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)過(guò)程中，TCL洗衣機(jī)研發(fā)一直非常關(guān)注內(nèi)外桶之間，桶口橡膠圈等位置，因長(zhǎng)期處于潮濕環(huán)境下，水漬、洗衣液的殘留使得這些區(qū)域極易發(fā)生霉變，產(chǎn)生細(xì)菌，而這些區(qū)域通常是用戶(hù)清潔的死角。在升級(jí)洗衣機(jī)精細(xì)洗滌、護(hù)理等功能的基礎(chǔ)上，TCL運(yùn)用新材料和新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)免污性能上質(zhì)的提升，專(zhuān)利無(wú)縫門(mén)等內(nèi)部結(jié)構(gòu)性改變徹底清除了洗衣機(jī)本身的衛(wèi)生死角。

該技術(shù)體現(xiàn)在TCL X10復(fù)式滾筒洗衣機(jī)上。此外，該產(chǎn)品還搭載超聲波清洗功能，不僅可清洗衣物等軟質(zhì)物品，還可對(duì)硬質(zhì)物品如珠寶首飾、手表、眼鏡等進(jìn)行清洗，洗滌范圍的突破，帶給洗衣機(jī)行業(yè)全新的想象空間。洗“衣”機(jī)正在朝著家庭多功能洗護(hù)中心的角色進(jìn)化。

TCL將華麗與時(shí)尚賦予了這款高端產(chǎn)品，上下分區(qū)洗、全玻璃面板外觀、超大OLED屏幕，將科技的硬實(shí)力融合在設(shè)計(jì)美學(xué)的軟包裝中，呈現(xiàn)出一種未來(lái)家居的質(zhì)感。

與這款冰箱同步呈現(xiàn)的還有TCL X10冰箱，目前冰箱的健康保鮮概念是產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)也是不斷升級(jí)的潮流。X10冰箱聚焦速凍、急凍技術(shù)，為消費(fèi)者提供保鮮全新內(nèi)涵。尤其該冰箱還搭載TCL全新專(zhuān)利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技，化身成“家庭極速制冷機(jī)器”。

“藍(lán)點(diǎn)艙”科技的靈感來(lái)源于海上捕魚(yú)船，海鮮吃得就是一個(gè)“鮮”字，這激發(fā)了漁業(yè)工作者的想象，他們用-100℃的液態(tài)氮迅速“氣凍”海產(chǎn)品，保持深海魚(yú)的鮮度能夠經(jīng)得住遠(yuǎn)洋航運(yùn)。藍(lán)點(diǎn)倉(cāng)速凍科技通過(guò)PCI超導(dǎo)新材料的極速溫度傳遞，實(shí)現(xiàn)了與液氮同樣的食物速度冷凍效果，可大幅提升冰箱保鮮食材的質(zhì)感。擁有該技術(shù)的產(chǎn)品，可以5分鐘冰啤酒，10分鐘凍鮮肉，呈獻(xiàn)給用戶(hù)非常好的體驗(yàn)。

此外，X10冰箱在結(jié)構(gòu)上采用了全嵌式設(shè)計(jì)，四周只要留出1cm縫隙，就可“嚴(yán)絲合縫”地嵌入櫥柜，增強(qiáng)家居整體感，空間利用率較傳統(tǒng)冰箱高出10%以上。這是X10冰箱空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的革命性進(jìn)步。對(duì)于用戶(hù)而言，這種設(shè)計(jì)的整體性、簡(jiǎn)潔性、空間適配性更加混搭現(xiàn)代追求簡(jiǎn)約質(zhì)感的房屋裝修風(fēng)格，相信未來(lái)類(lèi)似產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，而TCL走在了時(shí)尚的前沿。

當(dāng)然適配兩款產(chǎn)品的價(jià)格也標(biāo)明了其高端屬性，TCL X10 冰、洗產(chǎn)品起步價(jià)均在兩萬(wàn)元左右。

TCL之所以在今年敢于發(fā)布一系列高端產(chǎn)品，源自于消費(fèi)者對(duì)TCL作為白電品牌的認(rèn)可，這是一個(gè)品牌的底氣。 2018年，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)，TCL冰箱洗衣機(jī)在行業(yè)內(nèi)取得了顯著增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中，冰箱銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)15%，洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24.6%。其中2018年第四季度，TCL洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模做到了行業(yè)第三。

中國(guó)冰洗行業(yè)已經(jīng)基本步入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)排名的每一次變動(dòng)都份屬不易，而TCL正在努力打下自己的“寡頭”烙印。在市占規(guī)模達(dá)到穩(wěn)定量的前提下，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)和渠道拓展，TCL品牌形象拉升迎來(lái)新契機(jī)。這是這家企業(yè)的目標(biāo)，也是行業(yè)升級(jí)的方向，更是用戶(hù)更新?lián)Q代的大勢(shì)所趨。未來(lái)，TCL還會(huì)進(jìn)一步完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，結(jié)合用戶(hù)需求、行業(yè)趨勢(shì)和整體供應(yīng)鏈資源匹配產(chǎn)品，向高端邁進(jìn)。

2019年冰洗產(chǎn)業(yè)繼續(xù)了消費(fèi)升級(jí)和品類(lèi)細(xì)分的雙重路徑。一方面產(chǎn)品朝著高端、智能、大容量邁進(jìn);一方面產(chǎn)生了更多細(xì)分市場(chǎng)需求，如專(zhuān)為婦嬰打造的mini洗衣機(jī)市場(chǎng)。

TCL方面表示，其白電事業(yè)將會(huì)根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)及社會(huì)環(huán)境的變化不斷調(diào)整自身屬性，向著個(gè)性、多元、高端方向邁進(jìn)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值回歸。