時至2019年春節(jié)后，作為電視顯示技術(shù)的兩大陣營，QLED與OLED在2018年的決戰(zhàn)結(jié)果也已出爐。一直以來，由于二者在材料及工藝上的不同，在不同尺寸及定位的產(chǎn)品中有所市場，那么從2018年的情況來看，QLED與OLED誰又更勝一籌？
OLED與QLED各有所長
同為電視屏幕顯示技術(shù)，OLED與QLED之間為何總是水火不容？要搞明白這一點，首先要捋清楚OLED與QLED之間的差異。
OLED即Organic Light-Emitting Diode 的縮寫，指的是發(fā)光二極管技術(shù)。與傳統(tǒng)LED電視相比，OLED能夠自發(fā)光，黑色區(qū)域像素處于完全不發(fā)光狀態(tài)，具備高對比度。因為拿掉了發(fā)光背板，OLED電視做得更薄，也更容易做成曲面屏。
QLED量子點發(fā)光二極管，是在LED光源和LCD之間加了一層量子點薄膜。由于LED用藍光，經(jīng)過量子點薄膜時，藍光可以被量子點轉(zhuǎn)換成綠光和紅光，而未被轉(zhuǎn)換的藍光和量子點發(fā)出的綠光、紅光一起組成白光，一起成為液晶顯示屏的光源。
OLED與QLED之間的對壘，實則是以LG、索尼、創(chuàng)維、長虹等為代表的陣營與以三星、TCL、海信等為代表的陣營之間的路線之爭，雙方爭的無非就是在顯示技術(shù)市場的話語權(quán)，且這種競爭由來已久，這些年來并沒有明顯分出勝負，但到了2018年的情況似乎有不小變動。
全球市場份額QLED領(lǐng)先
據(jù)IHS Markit公布的2018第三季度全球電視市場銷售數(shù)據(jù)顯示，三星以28.4%的占有率位居第一位，LG、索尼、TCL和海信分列第二、三、四、五名，占比分別為15.4%、9.5%、6.7%和6.5%。不難看出，全球電視市場已被亞洲企業(yè)壟斷。
在前五排名中，以三星為代表的QLED陣營在全球的市場份額占到41.6%，而以LG為代表的OLED陣營占全球市場份額僅為24.9%。從以上這組數(shù)據(jù)來看，兩大陣營差距十分明顯，但這種格局的出現(xiàn)并也是經(jīng)過一番波折。
另有數(shù)據(jù)指出，其實在去年一季度全球QLED電視在高端市場不敵OLED電視，但隨著三星在75英寸及以上尺寸QLED電視市場的不斷擴張，第二季度三星在75英寸及以上尺寸電視市場的占比達到57.9%，與OLED電視陣營拉開較大差距，成功扳回一局。
運營商財經(jīng)網(wǎng)據(jù)此分析，全球高端市場份額排位戰(zhàn)中QLED領(lǐng)先，低端市場OLED份額更大，那么聚焦到中國市場，這兩大陣營勝負情況又是怎樣的呢？
國內(nèi)市場QLED表現(xiàn)不及全球
據(jù)第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度QLED電視中國市場銷量8.4萬臺，同比下降20.6%;銷售額9.7億元，同比下滑27.4%。另有數(shù)據(jù)指出，2018年上半年QLED電視中國市場銷量同比下滑18%，銷售額下滑20%
此外，從年初到國慶，55寸OLED電視滲透率增長50%，65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。從這幾組數(shù)據(jù)來看，QLED雖然在全球市場的市場份額摔下OLED一大截，但其在中國市場的表現(xiàn)與全球市場的情況有著天壤之別。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，QLED中國市場份額之所以下降，與兩大陣營中企業(yè)數(shù)量及品牌溢價能力脫不了干系，此外也和消費者對電視產(chǎn)品需求的變動有關(guān)。
運營商財經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，QLED陣營中，目前主推廠商有三星、TCL及海信，幾乎沒有新品牌的加入。而在不久前，QLED陣營中主力之一的海信，在澳大利亞以“HISENSE”自有品牌推出了OLED電視，被認為是對OLED“妥協(xié)”與“忐忑”的表現(xiàn)。
反觀OLED陣營，自2017年索尼回歸后，士氣愈發(fā)強盛，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、康佳及長虹等品牌集體簇擁。另有消息顯示，LG顯示器公司預(yù)計明年下半年正式啟動廣州第八代OLED工廠，并正式投資韓國坡州P10工廠的10.5代OLED生產(chǎn)線。
隨著技術(shù)的不斷升級，高分辨率、大尺寸、超薄已成為電視市場的新名詞。而從OLED與QLED各自的顯示特性來看，要適應(yīng)更大尺寸電視產(chǎn)品，QLED似乎更吃香，不過最近一段時間以來OLED電視價格呈現(xiàn)下降趨勢，或許會對QLED市場份額產(chǎn)生威脅。
尤其是越來越多的品牌選擇加入OLED電視陣營。截至2018年底，全球有15個品牌推出了OLED產(chǎn)品，包括LG、創(chuàng)維、康佳、飛利浦，以及重歸OLED的索尼等傳統(tǒng)電視巨頭，與2016年只有LG等5個品牌采用QLED有天壤之別。而QLED主要是三星、TCL兩大廠商，未免顯得勢單力薄。
照此趨勢下去，勝利的天平將倒向何方呢？你看好誰？
下載文檔
