用鏡頭記錄全球化。
這是海爾用另一種角度詮釋其全球化的進程。不經(jīng)意間，在全球各地，隨處都能看到海爾的LOGO或商品時，這意味著海爾的全球化無孔不入。
1月16日，海爾空調(diào)在全球啟動了尋找“海爾空調(diào)墻”的活動，邀請全球網(wǎng)友參與曬出“海爾空調(diào)墻”活動。一時間，無論是火熱的南美、熱情的非洲、富饒的歐洲、寒冷的北極圈還是美國，一張張搭載了海爾空調(diào)的照片印證了海爾空調(diào)在全世界家電行業(yè)中的地位，同時也彰顯了海爾的魅力。
通過與全球網(wǎng)友的互動，本身就是一個營銷傳播的過程，是加深用戶對海爾的理性認知、強化品牌印記和體驗感受的過程。
這正符合當下的潮流：交互互動、場景體驗。在全球，海爾空調(diào)已經(jīng)成為中國空調(diào)的一張名片。
最初，中國的空調(diào)制造業(yè)由于長期以來受“貼牌”出口的影響，在國內(nèi)占據(jù)近9成份額的中國空調(diào)，走出國門的競爭力明顯不足。但在中國的空調(diào)品牌中，海爾是最早堅持自主品牌出口的空調(diào)企業(yè)。
海爾空調(diào)自上世紀90年代出口海外之后，就一直堅持以自主品牌出口，在泰國、越南、印度、巴基斯坦等國家建立制造基地，多年間已逐漸形成了研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化策略。至今已經(jīng)創(chuàng)下全球10項第一，成為中國自主品牌空調(diào)出口第一。
在全球，海爾互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)連續(xù)2年全球銷量第一;在歐洲，海爾空調(diào)是中國空調(diào)第一品牌;在俄羅斯、巴基斯坦等國，海爾是當?shù)乜照{(diào)市場第一品牌;
在意大利、泰國、印度，海爾空調(diào)位居中國自主品牌第一;在美國，海爾空調(diào)和GE Appliances雙空調(diào)品牌市場份額第一;在國內(nèi)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年成為中國市場第一，也是中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。
在歐洲最大的空調(diào)市場俄羅斯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年以前，日韓品牌和歐洲當?shù)仄放崎L期主導著市場主動權。
2017年GE Appliances智能空調(diào)首次出口俄羅斯，與海爾構成雙空調(diào)品牌運營，滿足當?shù)赜脩舻牟町惢枨蟆?/p>
據(jù)LITVINCHUK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年俄羅斯空調(diào)市場整體下滑4%，海爾空調(diào)卻以高端創(chuàng)牌實現(xiàn)逆勢增長13%。在俄羅斯市場140多個空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)首次超越ballu、伊萊克斯等品牌躍居市場第一。
在米蘭國際展覽中心舉行的2018國際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能博覽會（MCE）上，世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際調(diào)研總監(jiān)David Cleveland在MCE展會現(xiàn)場，為海爾互聯(lián)空調(diào)頒發(fā)全球銷量第一認證報告時表示“作為最好開拓海外市場的空調(diào)品牌，海爾空調(diào)已在全球市場奠定品牌基礎和領先市場地位，憑借其行業(yè)領先的技術優(yōu)勢、著眼全球用戶的差異化產(chǎn)品設計研發(fā)，在全球市場表現(xiàn)突出?！?/p>
去年的上海AWE中，作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調(diào)展出成套智慧空氣解決方案，打破目前智能空調(diào)被動控制、難聯(lián)通、不成套的局面，為全球用戶提供恒溫、恒濕、恒凈、恒氧的智慧健康空氣主動服務。
如何呈現(xiàn)海爾空調(diào)全球第一的優(yōu)勢？
用消費者的眼睛，發(fā)現(xiàn)海爾空調(diào)之美，用消費者的鏡頭，記錄真實的海爾空調(diào)?？梢哉f，這次的尋找“海爾空調(diào)墻”活動，開創(chuàng)了全球空調(diào)業(yè)的營銷先例。
不單純聚焦于技術和設計，不單純聚焦于銷量和影響力，而是透過來自全球消費者的影像記錄，用空調(diào)墻的方式，真實記錄海爾空調(diào)的滲透密度和廣度，這才是真正底氣和自信。
從俄羅斯、匈牙利、波蘭、法國、德國、美國、印度、巴基斯坦、老撾，泰國，再到國內(nèi)的北京、上海、廣州、昆明、漠河等等，一座座城市、一面面由海爾空調(diào)室外機所組成的墻體，書寫的是對海爾的信任。
作為中國空調(diào)業(yè)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多個空調(diào)品牌集群，同時依托全球“10+N”開放研發(fā)體系，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。
在“人單合一”模式指導下，海爾空調(diào)憑借深入用戶心中的全球品牌形象、豐富而創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案以及橫跨全球的市場布局，在全球市場建成了強大的品牌影響力。
與其說是海爾空調(diào)墻，不如說是海爾空調(diào)向全球展示的信任墻、技術墻和一座座品牌墻。
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