蘋果公司的銷售額與凈利潤雙雙下跌正在進入一段脆弱期

美國蘋果公司當(dāng)?shù)貢r間29日公布了最近一個財季的數(shù)據(jù)，在去年10月至12月間，蘋果公司的銷售額與凈利潤雙雙下跌。美國《紐約時報》29日稱，最新的數(shù)據(jù)顯示，這家國際電子巨頭如今似乎正在進入一段脆弱期。

蘋果29日公開的數(shù)據(jù)顯示，截至去年最后3個月中該公司的收入同比下降4.5%至843.1億美元，凈利潤同比減少0.5%至199.65億美元，這也是蘋果十幾年來第一次遭遇收入和利潤的雙重下跌。同日，蘋果也公布了2019年1月至3月的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計銷售額將同比減少3%至10%。盡管自去年底開始，蘋果就不再公布iPhone手機的銷量，但29日公布的數(shù)據(jù)顯示出iPhone銷量的疲軟是影響蘋果業(yè)績的最主要因素。在最近一個財季中，iPhone的銷售額減少15%至520億美元。

在接受媒體采訪時，蘋果首席財務(wù)官盧卡 馬埃斯特里特別提到，iPhone在中國的銷量減少明顯，蘋果公布的數(shù)據(jù)也顯示，包括香港地區(qū)和臺灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的銷售額減少近27%至132億美元?！度毡窘?jīng)濟新聞》援引庫克在記者會上的話稱，“和原來相比，顧客更長久使用老型號iPhone，開始減少更新?lián)Q代?！备鶕?jù)市場研究機構(gòu) Canalys本周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，位居2018年中國智能手機出貨量前五的廠商分別為華為、Oppo、Vivo、小米以及蘋果，其中蘋果的銷量下降13%。

為提振iPhone在中國等新興市場的銷量，蘋果29日還宣布了iPhone自問世以來的第二次降價。路透社29日報道稱，由于美元在去年升值明顯，與美元掛鉤的iPhone價格也在新興國家不斷走高，蘋果將調(diào)整在部分市場的本幣定價。蘋果在中國市場的直接或間接調(diào)價在去年年底已經(jīng)開始。去年12月，蘋果在中國市場推出“折抵換購”活動，今年1月開始，多家電商平臺上的iPhone也紛紛降價。

傳統(tǒng)的手機銷售業(yè)務(wù)不及預(yù)期，但蘋果公司更希望投資者關(guān)注它們新的增長點。最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone應(yīng)用程序銷售、蘋果音樂等服務(wù)業(yè)務(wù)增長19%，在蘋果手表、AirPods耳機等附件上的收入增長33%。盡管如此，彭博社30日的一篇評論指出，雖然存在積極因素，但蘋果依然沒有能力填補iPhone帶來的收入漏洞?！度毡窘?jīng)濟新聞》則評論的更加直接，“蘋果的業(yè)績疲軟可能走向長期化”。