2019年智能手機(jī)市場(chǎng)受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響將導(dǎo)致市場(chǎng)需求遲滯

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce研究報(bào)告指出，2019年智能手機(jī)市場(chǎng)受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，不確定因素增加，加上換機(jī)周期延長(zhǎng)、創(chuàng)新程度降低等沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)需求遲滯，預(yù)估全年生產(chǎn)總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來看，三星將續(xù)擁冠軍頭銜，華為預(yù)估在今年超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋果則將下滑一個(gè)席次至全球第三名。

TrendForce指出，由于三星在中高低端手機(jī)市場(chǎng)的布建已相當(dāng)完整，相較于中國品牌廠可以往更低端或是海外進(jìn)行布局，三星透過新興市場(chǎng)帶動(dòng)成長(zhǎng)的難度相對(duì)較高，因而市占版圖持續(xù)萎縮，2018年生產(chǎn)總量約為2.93億支，年衰退8%。TrendForce預(yù)估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主晶片開發(fā)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場(chǎng)市占，并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場(chǎng)，帶動(dòng)2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億支，年成長(zhǎng)30%。2019年華為除了守成中國市場(chǎng)既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場(chǎng)市占的擴(kuò)大，TrendForce預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)至2.25億支，市占率達(dá)16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。

回顧蘋果2018年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動(dòng)生產(chǎn)總量增長(zhǎng)，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現(xiàn)上，受到新機(jī)定價(jià)問題以及舊機(jī)型禁售事件的影響，銷售表現(xiàn)較2017年衰退將近1000萬支。

2019年蘋果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡，以及中國高端市場(chǎng)的銷售失利等問題，預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。

2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大，第四名為小米，透過低毛利的行銷方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟體服務(wù)等吸引買氣，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億支，相較2017年的生產(chǎn)總量成長(zhǎng)約32%。預(yù)估小米2019年的生產(chǎn)總量將略為提升至1.29億支。

TrendForce表示，2018年已有多家中國手機(jī)品牌廠倒閉或遭整并，顯示手機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大者恒大格局。2019年除了將延續(xù)此一趨勢(shì)外，產(chǎn)品差異化越來越困難，導(dǎo)致全球前六席次的市占率差距將更為收斂。另外，中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展也為整體產(chǎn)業(yè)帶來更多不確定的因素，是否將擴(kuò)大甚至導(dǎo)致手機(jī)產(chǎn)業(yè)版圖的位移與重整，將會(huì)是2019年最大觀察重點(diǎn)。