2019索尼液晶電視將如何保持優(yōu)勢拉大差距

雖然整個中國電視市場的情況很不好，但是在大尺寸電視和OLED電視，也就是索尼公司一直在專注的這個領(lǐng)域里面，仍然保持增長趨勢。2019年，我們會繼續(xù)我們的大屏幕和高端的產(chǎn)品策略，以滿足各種不同需求消費(fèi)的要求。---高橋洋

眾所周知，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和市場結(jié)構(gòu)的變化給2018年彩電市場蒙上了一層陰影。據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電市場零售量為4653萬臺，同比下降了2.7%，均價3053元，同比下降了9%，導(dǎo)致整個市場的金額規(guī)模下滑了11.4%。但就是在這樣的情況下，索尼在高端和大屏市場仍然保持了良好地增長勢頭。

據(jù)索尼2018財年第二季度的財報顯示，從7月1日到9月30日，家庭娛樂和音頻業(yè)務(wù)營業(yè)利潤達(dá)245億日元，從上一個季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71億日元，成為索尼公司在整個集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展很大的動力。這樣成績的取得，中國市場功不可沒。

而之所以如此，用索尼(中國)有限公司董事長兼總裁高橋洋的話說：“逆勢盈利，關(guān)鍵是細(xì)分和專注?！?/p>

他認(rèn)為，中國市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化的趨勢。即使購買力有限的用戶，也對高品質(zhì)美好生活有強(qiáng)烈愿望和需求。索尼把有限的經(jīng)營資源，精準(zhǔn)投入到有潛力消費(fèi)群體，降低獲客成本，增加成交量。這是索尼在第二季度和第三季度能夠繼續(xù)盈利很大的原因之一。

其實(shí)中國市場也不是毫無亮點(diǎn)。部分高端領(lǐng)域仍在增長，其中65英寸電視同比增加了95%，75英寸或以上同比增加了177%，OLED市場雖沒有明確數(shù)據(jù)，但是各大機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測至少是翻倍。而這些高利潤領(lǐng)域正是索尼所擅長的。據(jù)高橋洋介紹，索尼電視在單機(jī)1萬+市場中金額占比持續(xù)保持第一名，在OELD市場金額占比持續(xù)保持第一名。

在多年高舉高打大獲成功之后，2019索尼將如何保持優(yōu)勢，拉大差距?

首發(fā)消費(fèi)級8K電視 全產(chǎn)業(yè)鏈推動8K進(jìn)程

索尼的最新液晶旗艦Z9G的發(fā)布可謂又是CES2019上的重磅炸彈，因?yàn)檫@是索尼千呼萬喚始出來的第一款消費(fèi)級8K電視。

屬于BRAVIA畫諦系列的Z9G擁有98寸和85寸兩個超大尺寸的型號可供選擇。它采用了索尼去年發(fā)布的最高一代圖像處理芯片X1旗艦版，借助8K算法以及索尼積累的數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢以及8K迅銳圖像處理引擎PRO，可實(shí)現(xiàn)24/4K圖像內(nèi)容的8K轉(zhuǎn)換。此外，動態(tài)背光系統(tǒng)大師版再出江湖，Z9D之后，再次出現(xiàn)在了液晶期間型號上。通過LED背光的多分區(qū)控制和8K優(yōu)化控制算法，Z9G的畫質(zhì)可以達(dá)到目前的世界最頂級水準(zhǔn)。

雖然索尼不是最早推出消費(fèi)級8K電視的企業(yè)，但是在8K領(lǐng)域有著深入的布局。相比其他電視整機(jī)制造商，索尼擁有一條健全的高清產(chǎn)業(yè)鏈。索尼視覺產(chǎn)品公司總裁,索尼集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁高木一郎高木一郎表示，索尼公司有一句話叫從“鏡頭到客廳”。

“鏡頭”是指索尼的廣播電視器材，自從進(jìn)入高清時代后，索尼已經(jīng)成為廣播電視器材一哥似乎沒有什么懸念。早在2017年索尼就發(fā)布了旗下首臺8K廣播機(jī)UHC-8300?！翱蛷d”則是指民用消費(fèi)品的電視，可以說Z9G的發(fā)布讓索尼擁有一個從制作端到播放端的8K生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)高木一郎介紹，在2020年東京奧運(yùn)會上，NHK電視臺將使用衛(wèi)星信號進(jìn)行8K直播，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，NHK已經(jīng)與索尼進(jìn)行了大量合作，其中包含4K、8K內(nèi)容播放，只是現(xiàn)在階段尚處于測試階段，不能透露更多信息。為了實(shí)現(xiàn)2022年北京冬奧會進(jìn)行8K直播，去年10月份索尼已與工信部簽署關(guān)于8K超高清電視轉(zhuǎn)播車的采購協(xié)議，索尼將于今年3月交付首輛8K轉(zhuǎn)播車。

在2K到4K時代，索尼與全國各地電視臺、業(yè)界人士有著緊密聯(lián)系、合作，現(xiàn)在索尼正與各界商討今后如何共同推進(jìn)8K普及，希望能在中國8K普及過程中發(fā)揮重要作用。

隨著消費(fèi)級8K電視在本屆CES上的大量推出，索尼產(chǎn)品如何繼續(xù)保持優(yōu)勢? 索尼通過電視內(nèi)置的X1旗艦版圖像處理芯片，針對8K電視做了算法上的調(diào)整，力求將2K和4K的內(nèi)容在Z9G上播放時能提升到接近8K的水準(zhǔn)。高木一郎認(rèn)為在8K初期“這是各個品牌主要的差異點(diǎn)”，也是“索尼差異化的優(yōu)勢”。同是8K電視產(chǎn)品，如果哪一個品牌能在非8K內(nèi)容上有更好的體驗(yàn)，那么這將成為現(xiàn)階段8K電視的核心競爭力。

強(qiáng)化OLED產(chǎn)品線 繼續(xù)做中國OLED市場第一

8K在CES2019上的聲量過大，但是依然不能掩蓋索尼OLED電視新品A9G的光芒。 新旗艦級4K OLED電視A9G配置X1旗艦版引擎，采用像素對比增強(qiáng)面板控制技術(shù)，從深黑到高亮都能忠實(shí)還原，色彩活力驚人。A9G搭載全新升級的銀幕聲場旗艦版屏幕發(fā)聲技術(shù)，音圖交融，并兼容杜比全景聲。如果對比去年發(fā)布的A9F系列，A9G在設(shè)計上也采用了全新的風(fēng)格，該設(shè)計更適合于壁掛電視的用戶，配合專用掛架能大大縮小電視和墻體之間的距離，以達(dá)到浮窗的效果。另外，繼A1系列之后，A9G也有了77寸可供用戶選擇。

上文談到，索尼雖然進(jìn)入不早，但是在OLED市場上迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)占據(jù)了中國OLED電視市場的半壁江山(銷售額)。本次CES除了A9G之外，索尼還推出了次旗艦A8G系列OLED電視，這是不到短短兩年時間里索尼推出的第四波OLED電視新品。從A1到A9，市場見證了索尼加入OLED陣營之后對于整個陣營巨大的推動作用。

在CES2019京東的媒體溝通會上，京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵曾透露一個細(xì)節(jié)，當(dāng)年索尼第一款OLED電視A1在京東首發(fā)的時候，不僅自己爆賣，還把OLED電視品類銷量直接提升了高達(dá)三倍。索尼家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍在溝通時表示，A9G和A8G的推出雖然不是大的產(chǎn)品升級，但是豐富了索尼OLED產(chǎn)品線，讓各類OLED電視的用戶需求都可以得到滿足。

有了更大的尺寸以及更好的設(shè)計包括支持杜比全景聲等技術(shù)改進(jìn)，索尼的OLED電視有望繼續(xù)夯實(shí)在中國市場第一的位置。

堅定高端路線 不做廉價方案更不會降價

面對2019能可能更為嚴(yán)峻的消費(fèi)市場趨勢，高木一郎表示，索尼一直主打高端市場，并不會有意識通過降價獲得更高的市場份額，目前也沒有這樣的計劃。畫質(zhì)優(yōu)先是索尼采取的策略，未來還會有更多尺寸、不同價格范圍的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。

“是否具有高端價值不是廠家自己說了算，更要用產(chǎn)品品質(zhì)、畫質(zhì)、音質(zhì)設(shè)計來說服消費(fèi)者。而我們幾乎集中了索尼所有經(jīng)驗(yàn)和資源，集中于畫質(zhì)處理技術(shù)方面的研發(fā)，這也是我們領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢所在?！备邩蜓笕缡钦f。

例如最近在大屏市場風(fēng)生水起的激光電視，索尼就明確表示短期內(nèi)不會推出。陳維認(rèn)為，目前超短焦投影技術(shù)(激光電視應(yīng)用了這類技術(shù))還沒能成熟，在色彩準(zhǔn)確和色域覆蓋上對比主流電視技術(shù)還有劣勢，此外，對于環(huán)境光線的要求也太高，不能滿足用戶度與畫質(zhì)與色彩的要求。只有當(dāng)它發(fā)展到符合索尼對畫質(zhì)和音質(zhì)的要求，且能夠?qū)r格控制在合理范圍的時候，索尼才會考慮。

雖然有了超多的布局，但是高橋洋認(rèn)為，2019年索尼電視業(yè)務(wù)仍會面臨很大挑戰(zhàn)。索尼會繼續(xù)提高工作質(zhì)量，讓門店促銷員用畫質(zhì)和音質(zhì)向消費(fèi)者演示索尼電視的優(yōu)勢，用人工智能技術(shù)提高生產(chǎn)效率，并積極探索OTT合作運(yùn)營模式，力求帶給消費(fèi)者無與倫比的影音體驗(yàn)。