2019年1月8日，一年一度的CES展（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）如期召開。而每屆CES的舉辦，都會伴隨著許多黑科技的展出。各家廠商推出了自己的消費級8K電視無疑也是本次CES上一大亮點。一個有意思的現(xiàn)象是，最近幾年中，編者發(fā)現(xiàn)廠商們都在不斷的力推8K電視，并且每一年參與的廠商都在擴大規(guī)模，而在這些表現(xiàn)背后，整個電視生態(tài)又呈現(xiàn)何種狀況？
本次CES展上的電視廠商，包括三星、TCL、創(chuàng)維、LG、索尼等都推出了大屏幕的8K電視，比如三星98英寸8K QLED電視、創(chuàng)維88英寸8K?OLED等，為了讓這些大屏8K電視能夠擁有更好的顯示效果，許多廠商在其中搭配了新的處理器用以支持畫面的穩(wěn)定輸出。以三星為例，新系列的產(chǎn)品中嵌入了量子處理器8K芯片，能夠讓電視以8K分辨率輸出最佳的QLED圖像。
國產(chǎn)電視同樣亮點頻頻，比如TCL在此次CES展中，展出了8K＋QLED以及杜比視界 （Dolby Vision）等多項技術(shù)，同時也演示了其獨家研發(fā)的2K轉(zhuǎn)8K、4K轉(zhuǎn)8K算法來解決內(nèi)容本身畫質(zhì)問題。
8K電視的強大性能無疑讓觀眾大飽眼福，其絢麗的顯示效果以及清晰的畫面都令看過的人留下深刻印象。但回歸到本質(zhì)，電視的初衷本就是提供一個觀眾獲取信息的窗口，就目前的情況來看，窗口一直在變得更加華麗，但是其中的信息卻已經(jīng)跟不上外部的改變了。
從近期的一個數(shù)據(jù)上，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，在2018年年末之際，各大衛(wèi)視已紛紛結(jié)束了對2019年的廣告招商計劃。與以往不同，今年的招商情況對各大衛(wèi)視而言并不樂觀，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，去年的招商冠軍湖南衛(wèi)視在2019年的黃金時段資源招商額為13.09億，相比湖南衛(wèi)視2018年同期50.69億招商額而言縮水了四倍。而2019年的招商冠軍北京衛(wèi)視目前廣告簽約額僅為20.3億元，也遠遠不及去年的冠軍水平。
當(dāng)然，這其中還有許多非常規(guī)的因素存在，比如說在電視收視黑幕被揭露之后，造成廣告商對于電視廣告數(shù)據(jù)的不信任等。但更重要的一個原因是，互聯(lián)網(wǎng)對電視行業(yè)造成的沖擊，由于視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展以及與廣告商的高度契合，同時視頻網(wǎng)站更加了解當(dāng)下的年輕人，不管在深度還是廣度上都有更多的機會面向更多受眾，有更高的可能收獲更多的廣告有效轉(zhuǎn)換率，這些條件都讓廣告商把資源傾注于互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年的許多廣告商已經(jīng)把九成的資源放在了互聯(lián)網(wǎng)。
電視廣告商的選擇，也從側(cè)面證明了電視行業(yè)的落寞。至少按現(xiàn)狀來看，更多的觀眾喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上主動尋找自己選擇的內(nèi)容觀看，而不是通過電視被動的接受一些訊息。這就形成了馬太效應(yīng)，電視行業(yè)中優(yōu)秀的內(nèi)容已經(jīng)越來越少，而更多的選擇向互聯(lián)網(wǎng)流去。正如上述所，電視機性能再好也只是一個優(yōu)秀的框架，我們看中的是其中的內(nèi)容，如果內(nèi)容欠缺，那么再好的框架也只是擺設(shè)。
除了整體內(nèi)容的欠缺以外，8K本身的資源也成為非常大的問題。在當(dāng)下的市場中，4K電視已經(jīng)隨處可見，甚至許多4K電視的價格已經(jīng)來到了2000元左右，但是反觀國內(nèi)的4K資源卻依舊非常稀缺。我們的1080P技術(shù)發(fā)展了近10年才開始逐漸普及，同時資源也陸續(xù)的跟上，與此同時大多數(shù)的廣播電視臺中依然播放著720P的視頻內(nèi)容。
視頻清晰度的提升不僅僅關(guān)系到了觀感的問題，這只是最后觀眾體驗到的環(huán)節(jié)。但在背后，高分辨率的視頻輸出需要有相應(yīng)的制作平臺進行推廣，同時也需要有足夠的帶寬進行傳輸以及高速的網(wǎng)絡(luò)進行穩(wěn)定播放，最后配合支持高分辨率的播放器最后才能呈現(xiàn)到觀眾面前。
而我國電視產(chǎn)業(yè)面臨的困境就是卡在了第一步，即缺少相應(yīng)高分辨率資源的制作平臺。國內(nèi)最知名的4K資源供應(yīng)平臺要數(shù)“華數(shù)”，但這家平臺的滲透率對整個視頻供應(yīng)市場來說可謂微乎其微。當(dāng)然，還有一部分原因是國內(nèi)的消費者還沒有養(yǎng)成相應(yīng)的消費習(xí)慣，導(dǎo)致大多數(shù)的4K資源都是從非正規(guī)途徑獲得，這對于正規(guī)的4K內(nèi)容生產(chǎn)也是一種打擊。
4K內(nèi)容都發(fā)展如此艱難，就更別提8K的內(nèi)容制作了。據(jù)外媒報道，歐洲市場起碼要等到2025年才會有相應(yīng)的8K廣播視頻內(nèi)容。較早的8K應(yīng)用是在2016年里約奧運會期間由日本NHK電視臺嘗試錄制“超高清”賽事直播，但是這個頻道其實是混合4K及8K內(nèi)容的廣播信號，而這次的嘗試也是為了2020年東京奧運會做前期準(zhǔn)備，因此目前而言8K分辨率電視基本上沒有普通消費者使用。
那么，這就很有意思了，一方面是廠商大力主推8K電視，在近幾年的CES展會上更是有越來越多的廠商加入其中，而另一方面則是8K內(nèi)容匱乏，價格偏貴，對于普通消費者而言這樣的家電有些超前了。那么為何廠商市場現(xiàn)狀如此的情況下，依然決然的推動8K電視？
把時間線拉長來看，可以很明顯察覺到，過去幾年中OLED、QLED、激光顯示等都被廠商們屢屢提及，同時更是推出相應(yīng)產(chǎn)品期望來打動市場。究其原因，編者認為還是在于電視市場已經(jīng)陷入了利潤虧損的泥潭，廠商急需一款新的產(chǎn)品來開辟自己新的戰(zhàn)場。
雖然OLED、QLED等產(chǎn)品都被廠商當(dāng)做賣點推向消費者，當(dāng)目前市場中的主流依然是液晶，但問題是從1968年開始商用的液晶技術(shù)已經(jīng)幾乎發(fā)展到了極限，只能走分辨率這一條路來與其他同行進行區(qū)分。
更有意思的是，可以看到，目前主推8K電視的背后都是供應(yīng)鏈大廠，如富士康、夏普、三星等液晶產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，對于整個電視面板市場的困頓場景顯然這些廠商自己心里清楚，在中國廠商猛烈的攻勢下，面板價格紛紛跌破總成本，這使得電視面板廠商在獲利上面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推出8K的目的更多的是向自己背后資本交差，而不是為了技術(shù)或者消費者。
廠商的焦慮帶動了整個電視市場的盲目發(fā)展，在4K還遠未普及的情況下，8K就更加無從談起了。從目前的情況來看，市場對液晶電視未來的擔(dān)憂預(yù)期也讓這些廠商不得不提而走險，即使揠苗助長也要把自己的銷售業(yè)績提振上去。
整個電視市場的超前發(fā)展，把相關(guān)的內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、存儲等統(tǒng)統(tǒng)拋在了后面，單槍匹馬的后果便是孤立無援。對于消費者來說，目前這些廠家推出的8K電視實在是不值得購買，除了沒有相應(yīng)的內(nèi)容以外，昂貴的價格也會讓眾多消費者望而卻步。畢竟目前在眾多內(nèi)容面前，達到相同顯示效果的4K電視價格要便宜許多倍。8K電視，更多是廠商極端焦慮下的產(chǎn)物。
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