小米分拆旗下多個(gè)品牌以求進(jìn)一步增強(qiáng)品牌自主性?shī)Z取更多細(xì)分市場(chǎng)

今日小米官方宣布原金立總裁盧偉冰加入小米，但并未公布具體職務(wù)。新浪科技獲悉，其或?qū)⒇?fù)責(zé)小米旗下紅米品牌。

盧偉冰2010年4月加入金立，曾任職金立集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)金立手機(jī)的海外業(yè)務(wù)。并在金立工作7年之久。

2017年11月，金立方面確認(rèn)盧偉冰已卸任，總裁一職已由金立董事長(zhǎng)劉立榮兼任。而盧偉冰也在當(dāng)年成立了深圳市誠(chéng)壹科技有限公司，接替金立的海外代工業(yè)務(wù)。劉立榮也在其中持股24%。

2018年金立爆發(fā)資金危機(jī)，誠(chéng)壹科技也出現(xiàn)問(wèn)題。今年7月，盧偉冰成立了誠(chéng)壹科技控股，而小米通訊持股19%，這也被認(rèn)為小米在接盤誠(chéng)壹科技。

此前就有消息稱，盧偉冰將以副總裁身份加盟小米，或?qū)⒇?fù)責(zé)小米海外市場(chǎng)。今日官方證實(shí)其入職小米，但也并未公布其職位和負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)。

目前，小米國(guó)際業(yè)務(wù)由小米高級(jí)副總裁王翔負(fù)責(zé)，其曾擔(dān)任高通高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁，在海外市場(chǎng)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，2018年小米的國(guó)際化也進(jìn)展不錯(cuò)，第三季度其國(guó)際業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)收入達(dá)223億，同比增長(zhǎng)112.7%，已占集團(tuán)總營(yíng)收43.9%。

盧偉冰雖然此前曾負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù)，但小米在此時(shí)換帥國(guó)際業(yè)務(wù)，對(duì)海外團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略都是不小的考驗(yàn)。

據(jù)接近小米人士向新浪科技透露，盧偉冰加入小米或?qū)⒇?fù)責(zé)紅米品牌。紅米是小米于2013年推出的千元機(jī)品牌，依靠高性價(jià)比，紅米手機(jī)的銷量也成為小米的重要支撐。在印度等海外市場(chǎng)，紅米也是小米銷量的主力。而有著海外操盤經(jīng)驗(yàn)的盧偉冰負(fù)責(zé)紅米業(yè)務(wù)，也有利于紅米在印度等海外市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

目前小米手機(jī)部由小米總裁林斌負(fù)責(zé)，而副總裁單獨(dú)負(fù)責(zé)紅米業(yè)務(wù)，也意味著小米有意將旗下幾個(gè)手機(jī)品牌分拆，增強(qiáng)獨(dú)立性和自主性。

2018年12月，繼將MIUI、互娛、生態(tài)鏈、電視四個(gè)業(yè)務(wù)部分拆成十個(gè)業(yè)務(wù)部后，小米再將銷售與服務(wù)部改組成中國(guó)區(qū)。目前來(lái)看，只剩下手機(jī)部還未進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

小米在發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)宣布與美圖手機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米將獲得美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)授權(quán)。至此，小米已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個(gè)智能手機(jī)品牌。

近兩年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)處于銷量下滑的態(tài)勢(shì)，不少?gòu)S商采取多品牌戰(zhàn)略來(lái)贏取細(xì)分市場(chǎng)。小米手機(jī)業(yè)務(wù)雖然在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但在國(guó)內(nèi)仍舊面臨著一定的壓力。而分拆旗下多個(gè)品牌，則有利于進(jìn)一步增強(qiáng)品牌自主性，奪取更多細(xì)分市場(chǎng)。?