蘋果下調(diào)預(yù)期業(yè)績 庫克：中華區(qū)銷售未達(dá)到預(yù)期

　　蘋果下調(diào)預(yù)期業(yè)績 庫克：中華區(qū)銷售未達(dá)到預(yù)期

　　在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間的周三，蘋果CEO 提姆庫克致信給投資人，有四大因素影響公司業(yè)績，并且同時(shí)宣布降低第一季度收入預(yù)期。目前蘋果手機(jī)利潤占到全球智能手機(jī)利潤的80%，但是蘋果手機(jī)缺乏創(chuàng)新、價(jià)格過高，導(dǎo)致其市場銷量下滑，這不過是開始。

　　進(jìn)入2019年，蘋果就宣布下調(diào)第一財(cái)季的營收，由原來分析師預(yù)期的915億美元，下調(diào)到840億美元。受此影響，蘋果股價(jià)下跌近7%。談及營收下滑的原因，蘋果公司CEO庫克在致投資者的信中寫道，我們所做業(yè)績指導(dǎo)中的大多數(shù)營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。

　　很明顯，庫克這么做無非是想把責(zé)任甩給大中華區(qū)。從國內(nèi)的手機(jī)銷量來看，全球手機(jī)銷量放緩的情況下，國產(chǎn)手機(jī)銷量依然在快速增長。最近兩年多，蘋果手機(jī)的銷量在中國銷量一直在下滑，蘋果手機(jī)硬件只是單純的性能增加、價(jià)格一年比一年高，這兩個(gè)原因可以說是銷量下滑的致命弱點(diǎn)。國產(chǎn)手機(jī)銷量的上升，一下子就戳破庫克的言語，大中華區(qū)并非沒有市場，而是自己沒有創(chuàng)新，依靠價(jià)格增加營收遲早是要跌落谷底的。