2018年就要過去了，每個手機品牌的境遇各不相同，可謂“幾家歡樂幾家愁”。對于一線廠商來說，發(fā)力創(chuàng)新設計、擴大海外市場、搭上5G的順風車是重點；對于二線品牌來說，萬科那句“活下來”才更真實。魅族，顯然是那個需要活下來的品牌。
作為一個MP3播放器起家的品牌，魅族手機誕生于2009年的智能手機萌芽期、成長于安卓初期并獲得成功，然而卻在中國智能手機崛起時沒落了。
在2017年的Pro 7慘遭滑鐵盧后，魅族在2018經(jīng)歷了內(nèi)訌、一年兩款旗艦上市、魅族16缺貨、放棄魅藍品牌，直至年末出海印度，可以說是經(jīng)歷了艱辛的一年。那么，2019年的手機市場還會有魅族的一席之地嗎？
內(nèi)訌事件：楊柘退居幕后 李楠上位
魅族2018全年最轟動的事件，不是某款新品手機發(fā)布，而是4月中旬的團隊內(nèi)訌。據(jù)悉，事件起因是魅族基層員工舉報楊拓從TCL帶過來的嫡系親信，甚至發(fā)生肢體沖突。隨后，魅族前總監(jiān)張佳在微博爆料，將楊拓和魅族送上了熱搜。事件最終以張佳離職并獲得賠償、楊拓退居幕后結束，令網(wǎng)友唏噓。
魅族副總裁楊拓
事實上，從TCL空降而來的楊拓雖得到黃章重用，但魅族老員工們對其一直頗有微詞。楊拓掌權期間，主打所謂的“惟精惟一”戰(zhàn)略，事實上這與魅族原本年輕、充滿活力的產(chǎn)品基調(diào)完全不同；同時發(fā)布的幾款產(chǎn)品如Pro 7等均未獲得市場認可，導致魅族品牌效應和銷量不斷下滑，張佳在其微博上更是用“劣幣驅逐良幣”來形容楊拓團隊。
李楠上位主導魅族產(chǎn)品發(fā)布
但顯然，一家公司出現(xiàn)如此大的團隊管理丑聞，涉事者都不能置身事外。內(nèi)訌事件后，楊拓退居幕后，據(jù)傳在7月份已經(jīng)從魅族離職。而從魅藍回歸的李楠，被提拔為公司CMO兼公司高級副總裁，并且主導后續(xù)幾款重量級產(chǎn)品的發(fā)布。
于此同時，黃章回歸將主導魅族2018年度產(chǎn)品魅族16的設計，魅族似乎在2018年中旬終于走上了正軌。
魅族15：略顯尷尬的次旗艦
在黃章主導的魅族16推出之前，魅族15系列在內(nèi)訌事件后發(fā)布了。這款所謂“魅族成立15年力作”的次旗艦手機，采用了三段式+物理Home鍵設計，在2018年無疑顯得復古、另類了一些。要知道，OPPO、vivo都已經(jīng)推出真·全面屏手機了。
魅族15系列在配置上也相對保守，采用了高通驍龍660/三星獵戶座8895處理器，但價格卻并不便宜，相比隨后一個月發(fā)布的小米8毫無優(yōu)勢，顯然沒有在市場中造成太大波瀾。另外，粉絲們也紛紛表示“還是等魅族16吧”，使得魅族15系列成為了一款頗為尷尬的產(chǎn)品。
魅族16叫板小米8但供貨不足
2018年8月8日，魅族16終于發(fā)布，此時距離小米8上市已經(jīng)兩個多月。這款魅族年度旗艦其實并沒有給人太多驚喜，因為黃章（J.Wong）已經(jīng)在論壇上爆料、預熱許久。三段式設計、取消物理Home鍵、配屏幕指紋以及驍龍845處理器，倒是讓魅族16系列變得更主流一些。
有趣的是，魅族16的定價頗有些挑釁小米的味道，2698元起比小米8低了1塊錢，引起網(wǎng)友熱議。不過，初期較嚴重的缺貨現(xiàn)象還是讓不少用戶轉投小米8，魅族作為一個小廠的產(chǎn)業(yè)鏈劣勢凸顯無疑。到了12月，魅族宣布魅族16降價至2498元起，“最值驍龍845旗艦手機”便是該系列在2018年手機市場廝殺的標簽了。
另外，魅族還在9月發(fā)布了魅族16X、X8等驍龍710產(chǎn)品，產(chǎn)品線覆蓋更加全面；同時在雙十一之前，魅族Note8正式發(fā)布，主打千元大屏手機，也宣告了魅藍品牌暫時告別。
上不去的銷量和屏幕后指點江山的黃章
2018年魅族發(fā)布的新機不少，那么銷量怎樣呢？魅族官方并未公布具體銷售數(shù)據(jù)，但應該比Pro 7時期強一些，不過在整個手機市場依然沒有什么存在感。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月魅族手機國內(nèi)出貨量為907萬臺，同比下跌45%，僅僅是榮耀的零頭。
據(jù)權威市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，2018Q3中國手機市場前五名分別為華為（包括榮耀）、vivo、OPPO、小米、蘋果及三星，而三星市場份額已經(jīng)跌至1%，其他廠商均被歸類為“其他”，意味著市場份額不及1%。顯然，魅族也在這個行列之中。
雖然銷量一般，但魅族總算是在2018年活了過來，黃章也非?；钴S，在魅族官方論壇“指點江山”，批評友商們的滑蓋、開孔全面屏手機太激進，不成熟。至于魅族新品手機的傳聞和消息，基本上都被淹沒在華為、小米、蘋果們的新機中了。
小結：進軍印度市場會是魅族的機會嗎？
年末，魅族宣布進軍印度市場，除了魅族16系列、還專為印度市場推出了一款售價約500元的低端新機C9，正式開啟出海之旅。當然，魅族在印度市場需要面對的還是同宗友商們，要知道小米已經(jīng)成為印度第一大手機品牌，而OPPO也專為東南亞市場推出Nearme系列，榮耀對印度市場也是虎視眈眈。
從經(jīng)濟表現(xiàn)上來說，2018年可能不是一個好年份、甚至是十年來最差的一年；而手機廠商們的境遇也不樂觀，金立重組、錘子尋求接盤，“小而美”已經(jīng)不是手機廠商應該有的狀態(tài)了。
毫無疑問，2019年手機市場將更加激烈，多種形態(tài)的全面屏、5G、柔性折疊等趨勢，對手機廠商的研發(fā)實力擁有更高要求，華為、小米、OPPO、vivo四大國產(chǎn)手機巨頭將進一步滲透每一個細分市場，留給魅族的時間和空間著實不多了。
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