聯(lián)想手機(jī)四波新品發(fā)布戰(zhàn)役讓聯(lián)想手機(jī)成功在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟

聯(lián)想全球總部，手機(jī)行業(yè)一場(chǎng)頗引人關(guān)注的發(fā)布會(huì)正在舉行：聯(lián)想手機(jī)發(fā)布了Z5s、Z5Pro 855版和S5Pro的660版三個(gè)版本手機(jī)。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程對(duì)現(xiàn)場(chǎng)幾百名記者說(shuō)：這是聯(lián)想手機(jī)今年的收官之戰(zhàn)。

其實(shí)，在眾多人眼中，這也是場(chǎng)實(shí)力的大戰(zhàn)。12月，本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)風(fēng)平浪靜的月份，按照以往慣例，這個(gè)月不是手機(jī)發(fā)布月，但今年一反往常，先后有vivo、華為、小米等實(shí)力廠商紛紛發(fā)布新品。12月，更像一場(chǎng)具有標(biāo)志性意義的戰(zhàn)斗月。

作為聯(lián)想中國(guó)區(qū)的手機(jī)“掌柜”，常程這半年來(lái)帶著聯(lián)想手機(jī)團(tuán)隊(duì)一路追趕，終于等來(lái)了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)?！罢媸桥谴髟隆保３谈锌f(shuō)，“前半程我們都是跟在別人屁股后面吃土，現(xiàn)在我們終于追上來(lái)了”。

從全面屏手機(jī)聯(lián)想Z5，到AI四攝手機(jī)聯(lián)想S5Pro，再到全球首款屏占比突破95%邊界的真全面屏手機(jī)聯(lián)想Z5Pro，與業(yè)界主流手機(jī)相比，聯(lián)想手機(jī)在屏、拍照、性能等方面，都不落后于對(duì)手。

酣戰(zhàn)半年，聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)也收獲了一個(gè)階段性成果。常程覺得2018年至少是圓滿的?！瓣P(guān)鍵在明年，2019年我們將實(shí)現(xiàn)全面突破?！彼f(shuō)。

常程最后公布Z5Pro 855版的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼：不只是因?yàn)樗强铗旪?55手機(jī)，更在于它驚人的2698元起的價(jià)格。而這款手機(jī)上市就在下個(gè)月，也就是明年1月。

“我們要引領(lǐng)超旗艦手機(jī)時(shí)代，讓更多、更好的產(chǎn)品走近更廣的用戶”，常程說(shuō)?？梢韵胍?，這款手機(jī)讓常程充滿了自信。

沖鋒陷陣的常程

這半年來(lái)，面臨行業(yè)寒冬和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，快速打響聯(lián)想手機(jī)的大眾認(rèn)知，常程的壓力可想而知。而為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，常程很拼。他化身為沖鋒戰(zhàn)士，想盡一切辦法加快產(chǎn)品力的提升。

在社交平臺(tái)，常程也火力全開，每天在微博和朋友圈發(fā)聲。這大概是今年6月發(fā)布Z5以來(lái)，常程和聯(lián)想手機(jī)在社交平臺(tái)的常態(tài)了。圈子還給他送了個(gè)外號(hào)：萬(wàn)磁王。

雖然一些人不認(rèn)可，但結(jié)果確實(shí)不錯(cuò)：成功吸引了媒體的關(guān)注、用戶的關(guān)注，聯(lián)想手機(jī)也順利回歸眾人的視線之中。

四波新品發(fā)布戰(zhàn)役

下半年一波四連擊后，聯(lián)想證明了自己能拿得出的產(chǎn)品，跟得上趨勢(shì)和節(jié)奏?？梢哉f(shuō)，2018年的聯(lián)想市場(chǎng)表現(xiàn)是及格的，聯(lián)想手機(jī)是成功的。

6月份的“新國(guó)民旗艦”聯(lián)想Z5，主打的賣點(diǎn)是高配置的千元機(jī)。售價(jià)1299元起，標(biāo)配6GB大運(yùn)存，全面屏設(shè)計(jì)，綜合來(lái)看是一款用料上乘的手機(jī)。這樣的價(jià)格讓Z5一時(shí)成為市場(chǎng)的寵兒，但利潤(rùn)可想而知。

不過(guò)，這對(duì)于聯(lián)想來(lái)講并不是問(wèn)題。聯(lián)想現(xiàn)在要的是市場(chǎng)和銷量。作為聯(lián)想諾曼底計(jì)劃搶灘戰(zhàn)的首款發(fā)布的手機(jī)，Z5吹響了聯(lián)想手機(jī)反擊的沖鋒號(hào)。

之后聯(lián)想又發(fā)布了超高性價(jià)比的AI四攝手機(jī)S5Pro。常程稱之為開啟AI四攝普及時(shí)代。

繼聯(lián)想S5Pro之后，11月初，聯(lián)想又發(fā)布了聯(lián)想Z5 Pro，這是目前市場(chǎng)上2000元價(jià)位檔唯一的一款滑蓋全面屏手機(jī)，其僅1998元起的驚爆價(jià)格讓業(yè)界驚呼。

這三聲炮響，通過(guò)高性價(jià)比打破手機(jī)行業(yè)的高溢價(jià)，聯(lián)想在千元機(jī)市場(chǎng)上攪了個(gè)天翻地覆。

從近半年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品”的品牌戰(zhàn)略初見成效。在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，無(wú)論從市場(chǎng)銷量和產(chǎn)品力提升、還是關(guān)注度上看，聯(lián)想手機(jī)勢(shì)頭已起。常程表示，聯(lián)想手機(jī)已駛上了快車道。

如今，聯(lián)想手機(jī)按照計(jì)劃發(fā)布了后置三攝Z5s和聯(lián)想Z5Pro 855版，意味著聯(lián)想手機(jī)登上了一個(gè)制高點(diǎn)。顯然，聯(lián)想手機(jī)搶灘成功了。

來(lái)讓我們看看這次最近的發(fā)布會(huì)。

這次發(fā)布會(huì)發(fā)布的聯(lián)想Z5s采用92.6%屏占比的微孔水滴屏，后置AI變焦三攝，漸變玻璃機(jī)身，搭載驍龍710AIE處理器。核心賣點(diǎn)包括：2019流行色、92.6%屏占比、變焦三攝、微孔屏、Android P系統(tǒng)等。

再就是驚爆業(yè)內(nèi)的聯(lián)想Z5Pro855版。這是一款保密度極高的手機(jī)，在發(fā)布會(huì)前一點(diǎn)信息都沒有泄露。直到其發(fā)布，人們才恍然大悟，被常程拿來(lái)diss小米8GB內(nèi)存的，正式這款加裝了驍龍855芯片的手機(jī)。

從目前聯(lián)想這半年發(fā)布的手機(jī)來(lái)看，盡管主打中低端市場(chǎng)，但在中低端市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)該有的流行元素都有了：全面屏、AI四攝、滑蓋屏、水滴屏、芯片等。而聯(lián)想Z5Pro855版的出現(xiàn)，讓聯(lián)想手機(jī)又向上跨越了一個(gè)臺(tái)階。

可以說(shuō)，聯(lián)想手機(jī)正按照自己的節(jié)奏，踩著行業(yè)的趨勢(shì)，悄然完成從入門級(jí)到中端、高端的所有產(chǎn)品的布局，產(chǎn)品力拾級(jí)而上。

戰(zhàn)略得當(dāng)逆勢(shì)突破

2018年許多手機(jī)廠商過(guò)得并不輕松，金立破產(chǎn)，錘子舉步維艱，一些廠商銷聲匿跡。在這樣的大環(huán)境下，沒有人看好經(jīng)歷了諸多風(fēng)波的聯(lián)想手機(jī)。但聯(lián)想手機(jī)卻給那些唱衰它的人一記響亮的反擊，不僅活過(guò)來(lái)，而且跟上了主流的節(jié)奏，成為市場(chǎng)中一個(gè)不可或缺的角色。

聯(lián)想手機(jī)之所以能逆市增長(zhǎng)，原因有以下幾點(diǎn)：

一是戰(zhàn)略定位得當(dāng)。劉軍的回歸，是聯(lián)想手機(jī)的崛起的一個(gè)內(nèi)在原因。回歸后的劉軍給聯(lián)想手機(jī)布了一盤大棋：用戶+戰(zhàn)略+組織。劉軍為聯(lián)想手機(jī)定了個(gè)總體基調(diào)：業(yè)務(wù)初期不急于求成，修煉的目標(biāo)是用戶，用2年的時(shí)間，扎實(shí)做好產(chǎn)品贏回用戶；手機(jī)是核心中樞，為布局更大的智能物聯(lián)生態(tài)；聯(lián)想手機(jī)是有企圖心的，穩(wěn)扎穩(wěn)打，但需要時(shí)間贏回客戶；依靠技術(shù)實(shí)力完成低、中、高（6系、7系、8系CPU）產(chǎn)品布局，產(chǎn)品力拾級(jí)而上。

這一戰(zhàn)略定位，讓聯(lián)想手機(jī)成功站穩(wěn)了腳跟，為下一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二是市場(chǎng)策略穩(wěn)扎穩(wěn)打。每款產(chǎn)品都是圍繞“良心優(yōu)品”來(lái)走，摸準(zhǔn)用戶需求和行業(yè)趨勢(shì)，踏準(zhǔn)新品節(jié)奏，同時(shí)快速迭代產(chǎn)品，密集出擊，快速累積品牌勢(shì)能和增強(qiáng)用戶認(rèn)知。

三是雄厚的技術(shù)實(shí)力。聯(lián)想擁有雄厚的歷史和技術(shù)沉淀，僅專利和專利申請(qǐng)就超2.6萬(wàn)件。半年之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高通驍龍6、7、8系全平臺(tái)駕馭和性能挖潛，技術(shù)的厚積薄發(fā)起到了非常關(guān)鍵的作用。

面向智能物聯(lián)時(shí)代布局未來(lái)

聯(lián)想之所以堅(jiān)決不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，是有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量的。

對(duì)于聯(lián)想來(lái)講，未來(lái)將是萬(wàn)物互聯(lián)的世界。所以，聯(lián)想要緊緊抓住智能物聯(lián)的時(shí)代機(jī)遇。而想要在智能物聯(lián)領(lǐng)域有所建樹，那么手機(jī)是必須的環(huán)節(jié)。

因?yàn)樵谥悄芪锫?lián)時(shí)代，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備主要扮演管理中樞的角色，而透過(guò)新的應(yīng)用服務(wù)和配件，智能手機(jī)于物聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色也越來(lái)越豐富。聯(lián)想手機(jī)正是作為聯(lián)想智能物聯(lián)賽道的重要引擎之一，必須在新起點(diǎn)、新高度強(qiáng)勢(shì)出發(fā)。

而劉軍回歸伊始就把“復(fù)興聯(lián)想”作為己任，提出了“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”的愿景，積極推動(dòng)聯(lián)想中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)型變革。

“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”有兩層含義。

第一是回歸，聯(lián)想出海成功、成為中國(guó)品牌國(guó)際化的旗幟之后，戰(zhàn)略重心回歸中國(guó)，深耕細(xì)作中國(guó)市場(chǎng)，更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)；

第二是轉(zhuǎn)型，從過(guò)去的以產(chǎn)品為中心向以客戶為中心轉(zhuǎn)型，從PC向Device+轉(zhuǎn)型。Device+簡(jiǎn)單說(shuō)就是智能物聯(lián)。

而手機(jī)業(yè)務(wù)沿著這一思路，也在實(shí)施回歸和轉(zhuǎn)型。對(duì)于聯(lián)想手機(jī)來(lái)講，聚焦智能物聯(lián)時(shí)代，打造萬(wàn)物互聯(lián)的“神經(jīng)中樞”，將是它的重任。