錘子手機(jī)高層出走,誰能來繼續(xù)接盤情懷?
在羅永浩讓出法人、錘子管理層集體退出董事會(huì)之后,媒體再次曝出剛剛獲得了8億融資錘科技正在尋求接盤,目前已先后接觸過百度、華為、阿里、360等多家公司。
這件事發(fā)生在法院正式裁定金立破產(chǎn)之夜,業(yè)界再次為錘子的前途和命運(yùn)糾結(jié)。在過去的一年多時(shí)間里,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌,生死輪回,尤其是“老賴”賈躍亭的樂視手機(jī)拖欠供應(yīng)商、服務(wù)商銀行巨額債務(wù),給手機(jī)行業(yè)帶了災(zāi)難性的信譽(yù)危機(jī),金融機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)行業(yè)的謹(jǐn)慎,導(dǎo)致多家手機(jī)先后陷入銀行凍結(jié)賬戶危機(jī),瀕臨破產(chǎn)的邊緣。
更為令人震驚的是,國(guó)內(nèi)創(chuàng)建時(shí)間最長(zhǎng)的金立手機(jī)已經(jīng)被法院宣布破產(chǎn),金立于去年12月突陷債務(wù)危機(jī),上周已正式聘請(qǐng)重組顧問制定重整方案。截至8月31日,金立總債務(wù)為202億元,債權(quán)人648家。
僅在2017年,錘子科技虧損就達(dá)到4億元,去“老羅”時(shí)代的錘子手機(jī)能否起死回生?
巨頭們誰會(huì)接盤錘子科技?
對(duì)于坊間傳聞錘子和360手機(jī)的合并,360董事長(zhǎng)周鴻祎早已辟謠,而對(duì)于羅永浩私下去到360大廈見周鴻祎的事情也給予了否認(rèn)。
阿里是否會(huì)接盤錘子科技?這個(gè)故事還得從2016年說起。
2016年,對(duì)于44歲的羅永浩來說,是極為不平凡的一年。這一年,全球手機(jī)排行第一的三星note7發(fā)生爆炸,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼻祖小米丟掉了第一寶座,先后被線下渠道強(qiáng)大的華為OV超越。
這一年,供應(yīng)鏈危機(jī)全面凸顯,錘子T2代工廠中天信倒閉。盡管羅永浩兼職英語終于開始“賺錢”,但仍然無法彌補(bǔ)手機(jī)的虧空。盡管錘子科技把股權(quán)壓給阿里,但是面對(duì)重資產(chǎn)的手機(jī)供應(yīng)鏈,仍然舉步維艱。
當(dāng)時(shí),整個(gè)手機(jī)行業(yè)普遍缺錢。一方面,樂視手機(jī)危機(jī)開始顯現(xiàn),大批的中上游供應(yīng)商被牽扯進(jìn)來。資金的壓力讓這些供應(yīng)商更為謹(jǐn)慎,原來可以延期支付的合作大多轉(zhuǎn)為現(xiàn)結(jié),包括錘子在內(nèi)的二三線手機(jī)品牌本身也沒有過多資金儲(chǔ)備,受到的影響更大。另一方面,行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化讓銀行更加“惜貸”,對(duì)手機(jī)制造行業(yè)的貸款整體收縮。
在整個(gè)行業(yè)融資緊縮的背景下,像錘子這樣的二三線手機(jī)品牌商,本身在供貨商和銀行面前話語權(quán)就有限。在一個(gè)公開場(chǎng)合,啟盈門與同樣出自新東方英語的某老師聊起老羅,此人認(rèn)為羅永浩老師很有情懷,對(duì)技術(shù)很苛求,但是前期過度消費(fèi)自己品牌,導(dǎo)致投資者謹(jǐn)慎。金融機(jī)構(gòu)不貸款給老羅,除了錘子本身資金鏈出了問題外,整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)太薄,高投入、低產(chǎn)出,銀行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估多不會(huì)通過。
銀行貸款沒戲,間接融資的路并不順暢,直融路也磕磕絆絆。阿里巴巴曾承諾投資錘子科技,談判一拖數(shù)個(gè)月,中途突然宣布棄投。
2017年,錘子科技之前投資方、紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛卻在朋友圈中講述了錘子在融資時(shí)的艱難情景,并且還吐槽阿里融資到賬不及時(shí)差點(diǎn)坑死錘子。鄭剛說,“差點(diǎn)被阿里巴巴害死??!明知道創(chuàng)業(yè)公司拖不起,前前后后弄了半年,最后說不!好厲害!操!要是不是紫輝的堅(jiān)持,你怎么在陌陌上賺了10億美元!!”
盡管后來錘子科技的子彈短信支持支付寶,但有媒體點(diǎn)評(píng)羅永浩開始接近阿里是為了共同對(duì)付馬化騰。但是,有了前面那一段不愉快的合作,阿里會(huì)再次“接盤”錘子科技嗎?有報(bào)道稱,目前錘子科技與百度、華為均未談妥,而同阿里方面則因價(jià)格問題陷入停滯。至于百度和騰訊方面,多年前都嘗試過進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),最終都因?yàn)榛騿栴}半途而廢。
至于錘子和小米,則恩怨更深。在2016年7月份,老羅出現(xiàn)在極客公園的一個(gè)活動(dòng)上,公開向雷軍送出橄欖枝稱,不要亂黑小米,他和雷軍沒有過節(jié)。媒體猜測(cè),這或許存在資本運(yùn)作的可能,盡管在幾年前,坊間傳聞雷軍欲投資錘子科技遭到羅永浩拒絕。
但是至今為止,上市后的小米正在籌劃互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,沒有任何跡象表明小米有投資另外一家手機(jī)廠商的可能。
錘子科技還沒有被判死刑
和金立被宣布破產(chǎn)不同,羅永浩尚未有賭博的習(xí)慣,而是產(chǎn)品偏執(zhí)狂。而且,歷史上有過多次反彈。
由于錘子缺錢,重病亂投醫(yī),似乎各種傳聞都有可能。記得2016年9月錘子凈資產(chǎn)僅剩20萬元。錘子從T2到M系列,老羅屢屢面臨資金掣肘——此時(shí)就更加雪上加霜,老羅后來回憶說,“差點(diǎn)倒閉,一度面臨發(fā)不出工資的窘境”。
五年前,激情澎湃的羅永浩親手用錘子砸爛擁有161年全球品牌的西門子冰箱,一舉成名。作為一個(gè)維權(quán)者,老羅的硬漢形象熠熠生輝。
五年后的2016年,僅成立四年的錘子手里最值錢恐怕就剩老羅這張臉了,一旦對(duì)供應(yīng)鏈和消費(fèi)者的承諾無法兌現(xiàn),老羅面臨的將不僅是資金危機(jī),可能會(huì)演繹到類似賈躍亭的創(chuàng)業(yè)者信譽(yù)危機(jī)。一個(gè)人的錢沒有了,可以再賺,如果信用沒有了,可能就萬劫不復(fù)了。
這一年,在媒體人的鏡頭里,無論是機(jī)場(chǎng)還是手機(jī)供應(yīng)商的園區(qū),昔日里桀驁不馴、侃侃而談的相聲演員老羅,不是貓著腰,駝著背走路,便是眉頭緊鎖……
媒體人中間流傳過這樣一個(gè)段子:在老羅最缺錢的時(shí)候,接到電話不是催貨,就是討賬的,連以往找他推銷保險(xiǎn)、私人貸款的騙子也都將他拉黑了。所以,老羅一直以為錘子手機(jī)是綠色手機(jī),一個(gè)騷擾電話也沒有。
漸漸地,人們開始遺忘老羅。
沉默了半年之后,老羅突然有錢了!
上帝在關(guān)閉一扇門的同時(shí),也給老羅打開一扇窗。就在媒體快將錘子列入2017年死亡名單時(shí),老羅突然開始對(duì)外發(fā)聲了。
2017年5月9日19:30,錘子堅(jiān)果Pro在中國(guó)深圳發(fā)布,諸多媒體沒有被邀請(qǐng),仍被主流媒體稱贊為“錘子科技最靠譜的一次新品發(fā)布會(huì)”。
在這個(gè)發(fā)布會(huì)上,一貫趾高氣揚(yáng)老羅放下了居功自傲的架勢(shì),學(xué)會(huì)了禮讓和謙虛。他說,”本次堅(jiān)果Pro成為黑馬首先要把感謝京東放在第一位……自2012年錘子科技第一次發(fā)布新品至今,堅(jiān)果Pro第一次實(shí)現(xiàn)供貨量充足?!?/p>
2017年,錘子手機(jī)晉升“黑馬”陣營(yíng),憑借著低價(jià)、主打情懷以及獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì),扭轉(zhuǎn)了自身發(fā)展形勢(shì),收獲許多的“錘粉”。
公開數(shù)據(jù)顯示,堅(jiān)果pro供貨量擴(kuò)大了二至三倍。從2017年5月上線,至當(dāng)年9月份,堅(jiān)果pro銷售已突破100萬臺(tái)。錘子終于收獲了滿意銷量,也實(shí)現(xiàn)“回血”,并在2017年8月時(shí)宣布獲得四川省政府領(lǐng)投的10億元融資。羅永浩和他的錘子,終于實(shí)現(xiàn)了v型反轉(zhuǎn)。
用羅永浩的話說,錘子科技在2016年差一點(diǎn)倒閉,2017年充其量是起死回生,2018年要牛起來……
可惜好景不長(zhǎng),根據(jù)網(wǎng)易科技發(fā)布的《錘子生死劫》,錘子每個(gè)月的回款越來越少,不夠員工開支。裁員、資金鏈斷裂、產(chǎn)品賣不動(dòng),錘子科技實(shí)際已開啟全公司裁員計(jì)劃?!暗谝徊ㄖ饕茄邪l(fā)、供應(yīng)鏈,之后是市場(chǎng),第三波裁員也已經(jīng)開始了,最終只留下40%的人員?!?/p>
有網(wǎng)友爆料,有數(shù)十人在錘子科技北京辦公樓下拉起“錘子科技還我血汗錢的標(biāo)語”,對(duì)此錘子科技尚未作出回應(yīng)。
公開數(shù)據(jù)顯示,從2012年至2016年,錘子科技連續(xù)處于虧損狀態(tài)。其中2015年全年虧損4.62億元,2016年上半年虧損1.92億元,全年凈虧損4.28億元。神奇的是,錘子科技成立6年多,多次被傳倒閉,被傳收購(gòu),不斷被爆資金鏈危機(jī)。
但每次,錘子科技都“熬”過來了,6年來,錘子科技已孵化了VR、空氣凈化器、TNT、云office、子彈短信等項(xiàng)目,這次會(huì)不會(huì)再次遇到新的“接盤俠”?