空氣凈化器市場(chǎng)大幅萎縮真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品創(chuàng)新

空氣凈化器市場(chǎng)經(jīng)過前幾年的野蠻生長(zhǎng)，目前呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面，眾多空氣凈化器廠商正在逐步退出市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺(tái)，同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元，同比下滑39%。而今年上半年，空氣凈化器市場(chǎng)的零售額為58億元，同比下滑29.5%，創(chuàng)下各家電品類在2018上半年的最大降幅。整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)顯現(xiàn)出一片“涼涼”景象。

新快報(bào)記者昨日走訪廣州市內(nèi)家電賣場(chǎng)看到，賣場(chǎng)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品只有飛利浦、美的、松下、TCL等六七款產(chǎn)品。銷售人員告訴記者，空氣凈化器并不是他們的主推產(chǎn)品，在北方賣得比較火。

空氣凈化器最好的時(shí)代出現(xiàn)在2013年-2014年。那時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中充滿了神秘感，也吸引了眾多新品牌進(jìn)入。數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達(dá)130.6%和162.7%。2014年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，購(gòu)買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%，2018年上半年零售額為58億元，同比下滑29.5%。

前幾年空氣凈化器市場(chǎng)的“野蠻生長(zhǎng)”，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著不少假冒偽劣產(chǎn)品。行業(yè)人士指出，過去空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機(jī)者，品牌魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊。大量數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品的合格率并不高，大多數(shù)是質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品?！霸谥袊?guó)市場(chǎng)上，大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個(gè)，這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻非常低?！蹦持諝鈨艋髌髽I(yè)的CEO坦言。

隨著行業(yè)發(fā)展步入成熟期以及消費(fèi)者需求的提高，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)迎來了一場(chǎng)大洗牌。此前帶著投機(jī)目的前來的投資者紛紛離場(chǎng)，一批實(shí)力欠缺的中小型企業(yè)也遭遇寒冬。有統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年10月，空氣凈化器品牌數(shù)量由兩年前的816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空氣凈化器市場(chǎng)。

空氣凈化器雖然市場(chǎng)巨大，但廠家的蜂擁而入，讓整個(gè)市場(chǎng)并不太“潔凈”。今年3月，北京市消協(xié)公布了50個(gè)網(wǎng)售空氣凈化器比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果：共計(jì)26個(gè)空氣凈化器存在問題，占總數(shù)的54%。其中，未達(dá)到“合格級(jí)”能效水平的有14個(gè)樣品，另外有7個(gè)樣品存在嚴(yán)重的安全隱患，有五分之一的問題涉及產(chǎn)品的宣傳與實(shí)際不符。

在品牌眾多的空氣凈化器中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是宣稱空氣凈化性能優(yōu)異。對(duì)空氣凈化知識(shí)稍有了解的消費(fèi)者應(yīng)該知道，購(gòu)買空氣凈化器主要是想除掉室內(nèi)甲醛及PM2.5細(xì)顆粒物，而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

然而，廠家注明的凈化器標(biāo)注值是否與實(shí)際測(cè)試值相符呢?對(duì)此，中國(guó)家用電器研究院專家分別對(duì)價(jià)格相當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)和國(guó)外空氣凈化器CADR值進(jìn)行了專業(yè)測(cè)試。從測(cè)試結(jié)果看，無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力，國(guó)產(chǎn)品牌在前三名中均占據(jù)兩位， 而測(cè)試中的某些外國(guó)品牌沒有公布CADR值，卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網(wǎng)，抓住并牢牢地鎖住甲醛進(jìn)行分解，除甲醛率高達(dá)99%”，出現(xiàn)夸大凈化性能，標(biāo)注性能名不符實(shí)的問題。

盡管市場(chǎng)迅速萎縮，但空氣凈化器行業(yè)并非沒有轉(zhuǎn)機(jī)。近幾年不佳的市場(chǎng)表現(xiàn)，倒逼主流大廠商更上一層臺(tái)階。隨著國(guó)家環(huán)境保護(hù)工作的推進(jìn)，霧霾等污染問題將得到緩解，但就當(dāng)前產(chǎn)品性能和質(zhì)量而言，空氣凈化器可提升的空間還是很大的。

某知名空氣凈化器企業(yè)CEO表示：“應(yīng)該要意識(shí)到，當(dāng)人在室內(nèi)，空氣質(zhì)量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國(guó)得以控制，這個(gè)市場(chǎng)也能不斷增長(zhǎng)?！?/p>

有專家認(rèn)為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標(biāo)配，隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)教育的推進(jìn)，國(guó)人觀念肯定也會(huì)改變，不會(huì)再認(rèn)為只有天氣不好時(shí)才會(huì)用空氣凈化器。

“真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶痛點(diǎn)。長(zhǎng)期來看，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的道路，對(duì)任何企業(yè)來說都是王道。”上述CEO表示。

由于空氣凈化器尚不像電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電那么普及，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解空氣凈化器各項(xiàng)指標(biāo)和凈化常識(shí)，這就很容易導(dǎo)致在購(gòu)買該類產(chǎn)品時(shí)為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國(guó)品牌買”的怪圈，卻不知這樣，往往花了大價(jià)錢卻沒有買到好的產(chǎn)品。

根據(jù)2016年3月1日實(shí)施的新國(guó)標(biāo)，消費(fèi)者挑選空氣凈化器應(yīng)主要關(guān)注4個(gè)指標(biāo)：潔凈空氣量(CADR)、顆粒物的累積凈化量(CCM)、凈化能效、和噪聲。通常來說，以上指標(biāo)除了“噪聲”，其他參數(shù)均越高越好。同時(shí)，凈化器會(huì)標(biāo)注合適的房間大小，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)也應(yīng)注意觀察該參數(shù)。

不過，現(xiàn)在消費(fèi)者又多了一種選擇的依據(jù)——貼有中國(guó)環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境認(rèn)證中心標(biāo)志室主任閻雨平表示：“環(huán)境標(biāo)志空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)則是在新國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上制定，與新國(guó)標(biāo)有兩個(gè)區(qū)別，一是要求產(chǎn)品在低噪聲狀態(tài)下的潔凈空氣量(CADR)，另外是對(duì)于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”

除此之外，許多消費(fèi)者在凈化器的使用方式上也存在盲區(qū)。《消費(fèi)指南》報(bào)道，超三成消費(fèi)者不會(huì)正確使用空氣凈化器，集中表現(xiàn)在濾網(wǎng)的更換上，34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網(wǎng)需定期更換 。數(shù)據(jù)還顯示，有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網(wǎng)，甚至有的用戶直接把濾網(wǎng)拆下清洗。由于凈化器濾網(wǎng)材料多為HEPA，它是一種消耗品，清洗過后就幾乎沒有凈化能力了，通常呈白色的HEPA濾網(wǎng)面已趨于黑色時(shí)，就應(yīng)該更換了。

對(duì)于“超期服役”的空氣凈化器濾網(wǎng)，業(yè)內(nèi)專家指出，濾網(wǎng)一旦飽和，過濾PM2.5等污染物的能力就會(huì)大大削減，還可能引發(fā)二次污染?！?/p>