2018年電視機流行趨勢大盤點 大屏潮流勢不可擋

在CES 2018上，預(yù)計將會看到更多采用HDR技術(shù)、整合數(shù)字語音助手的4K電視。

在新的一年來臨之際，電視界正出現(xiàn)一些重大發(fā)展趨勢。2018年，購買電視的消費者有望看到更多的超大尺寸電視機，這些電視機或具備更強的增強顯示性能和復(fù)雜的語音控制功能。

這些可能會導(dǎo)致一系列變化，但對比2017，技術(shù)上并沒有顯著變化。

超大尺寸到底有多大？我們預(yù)計將在CES（每年1月在拉斯維加舉行的大型消費電子展）2018上看到更多的65至75英寸的型號。而且，由于價格下調(diào)，更多消費者都能買得起這種大尺寸電視機。

至于在顯示性能方面，量子點和新背光技術(shù)等正在把液晶電向OLED電視推近。

除了規(guī)模和性能之外，2018年將是語音數(shù)字助理之年。Alexa，從揚聲器到電視機，使得語音控制和與其他智能產(chǎn)品的交互達到一個新的水平。這意味著，我們可能會看到更多的電視將融入語音助理（如亞馬遜Alexaand，谷歌助手），作為其智能DNA的一部分。

因此，雖然我們并不指望2018年會有什么意外的發(fā)展能徹底改變消費者的選擇。但對于電視機消費者來說，這些新發(fā)展足以使2018年成為一個電視機史上有趣的年份。

以下是2018年電視流行趨勢。

1．電視屏幕變得更大

還記得42英寸電視在當年看起來是多么大嗎？而現(xiàn)今55英寸，甚至65英寸電視機已是司空見慣。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，2018年，這些大屏幕電視機將占據(jù)更大的電視銷售份額，尤其是如果大型電視機價格繼續(xù)下跌的話。

市場研究公司IHS Markit預(yù)計：“2018年，北美65英寸及以上電視機的市場占有率將增長37％。”

零售市場研究公司Gap Intelligence也表示贊同，稱這是首次出現(xiàn)65英寸及更大的電視零售量與55英寸和60英寸電視機的銷量持平的情況。

該公司解釋：“這種增長在很大程度上是由4K電視的崛起推動的。4K電視機主要為55英寸和65英寸，在這種大尺寸上，高分辨率的好處就能更好的體現(xiàn)出來。過去幾年，隨著越來越多的品牌進入4K市場，主要零售商65英寸及以上尺寸電視機的整體零售數(shù)量增長了33％。”

肯尼迪指出，三星、索尼、LG和Vizio等幾個主要電視品牌，已經(jīng)在百思買等大型電子產(chǎn)品商店設(shè)立門店。這些品牌顯示器通常以更大的屏幕尺寸，來加深消費者對產(chǎn)品的印象。

研究公司NPD集團（NPD Group）表示：“消費者之所以想要更大的屏幕，是因為房子里最大、最好的屏幕是用來公共觀看的，一家人一起看體育、電影或Netflix?！必惪酥赋?，由于越來越多的人在平板電腦和智能手機等其他設(shè)備上觀看視頻，屏幕尺寸越來越小。

“人們愿意把錢花在大屏幕的電視機上，將電視機放在客廳，然后用其他設(shè)備在客廳之外的其他地方觀看視頻?！?/p>

IHS公司表示，如果想買一臺真正的大電視，可能要等上一年。因為新廠（制造大型液晶面板的生產(chǎn)設(shè)施）還得過上一陣子才會上線。

“這些新的液晶顯示器工廠針對65英寸和75英寸電視進行了優(yōu)化，其中一家工廠將于明年2月投產(chǎn)，其他三家將于2019年投產(chǎn)。”IHS稱。這意味著未來能夠高效地從巨大的液晶顯示屏（所謂的母玻璃）上切割更大尺寸的LCD面板。這些新工廠可以生產(chǎn)更多的母玻璃板，所以減少了浪費，有助于降低成本，從而電視價格也就降低了。

2．讓更多的電視擁有做得更好的HDR

去年的另一個電視趨勢——高動態(tài)范圍（HDR）今年再次成為最熱門的電視話題之一，無論是對消費者還是出售電視機的人。

對于消費者來說，一個頭疼的問題是，雖然許多4K電視機都宣稱有HDR功能，但大多數(shù)消費者直到把電視買回家，也不知道什么樣的體驗才算是HDR。

這是因為許多較便宜的電視機沒有足夠的亮度、黑電平和視頻處理能力來真正展現(xiàn)HDR程序的全部效果。這也是為什么現(xiàn)在電視評分會在詳細的測試結(jié)果中提供HDR有效性的描述。

去年，只有昂貴的電視機才能提供有效的HDR體驗。但是今年，消費者報告電視測試負責人稱，“我們希望更多的4K電視將能夠擴大的亮度范圍，增強細微的陰影細節(jié)的處理，以達到好的HDR要求?！?/p>

他同時還表示：希望制造商能夠在播放HDR內(nèi)容時更好的優(yōu)化電視默認圖像設(shè)置，這樣消費者就不必自己動手調(diào)整。

3．語音交互躍進

目前，各大品牌的電視都有一定程度的語音交互。通常是通過對著內(nèi)置在遙控器中的麥克風講話，可以實現(xiàn)通道的更改、音量的調(diào)整，有的甚至可以用語音命令搜索內(nèi)容。但今年，電視行業(yè)的專家們表示，一些公司將把數(shù)字語音助手（如亞馬遜Alexa和谷歌助手）整合到自己的智能電視平臺中，從而把電視機的語音交互做的更出色。

2017年，一些諸如Element和Westinghouse品牌的電視使用亞馬遜火電視系統(tǒng)（包括Alexa）作為他們的智能電視平臺。最近Android電視也在使用谷歌助手作為其智能電視平臺。

在2018年，即使只有少數(shù)幾個品牌會采用Alexa（即使不是整個亞馬遜火電視平臺）或谷歌助手，但我們也有理由期待今后智能電視系統(tǒng)會更廣泛地采用這兩種方式。

這些電視不僅可以用這些語音助手搜索和訪問內(nèi)容，還可以與其他兼容的智能家用設(shè)備進行交互和控制，如照明、恒溫器和揚聲器。

4．新的電視技術(shù)獲得展示

也許我們在CES 2018所能聽到的最有趣的電視技術(shù)是“自發(fā)光”LED，它可以使液晶電屏更像OLED屏。包括三星（Samsung）和索尼（Sony）在內(nèi)的一些公司一直都在努力開發(fā)這種技術(shù)，在這種技術(shù)中，LED能自行發(fā)光，從而消除背光的需要。

IHS分析師表示，這可能指的是業(yè)內(nèi)所稱的“微型發(fā)光二極管”。盡管這種技術(shù)有很多優(yōu)點，但它也有一個很顯著的缺點就是非常昂貴。目前，我們只看到微型LED被用于商業(yè)應(yīng)用，或許它也會滲透到消費電視，但可能還要過幾年。

他還稱：“今年產(chǎn)生重大影響的是液晶電視背光技術(shù)的改進。由于液晶電視的背光燈總是亮著，電視在黑暗的場景中試圖阻擋光線，但是有些光線總是透進來。這可能會使黑色看起來是灰色的，或者在暗色背景下的淺色圖像周圍產(chǎn)生光暈。”

全陣列LED背光，LED在整個面板上排列，而不是僅僅在邊緣。這是一種提高液晶電視性能的方法。

“我期待能看到更多的全陣列局部調(diào)光LED背光燈，以提高LCD相對OLED的性能，”該分析師解釋道?！叭ツ辏且呀?jīng)從全陣列局部調(diào)光中逐漸消失，以追求更薄的外形，但我認為這對他們是不利的。去年，Z9系列采用全陣列背光與局部調(diào)光，索尼公司也因此證明了LCD的性能在許多情況下可以與OLED相媲美?！?/p>

5． 8K和新版本HDMI

盡管4K電視正成為主流，但在CES上，可能會有關(guān)于的8K顯示器，或更高分辨率電視機的討論和示范。

大多數(shù)行業(yè)觀察人士認為，8K電視距離消費者實際選擇還有幾年時間。雖然日本已在進行8K電視廣播試驗，即將到來的奧運會等一些被備受矚目的活動也將以8K進行拍攝。但需要注意的是，廣播公司仍在努力應(yīng)對4K傳輸所需的帶寬量。

我們也希望電視機能夠有更快的幀速率，但它也不可能對2018年的電視機產(chǎn)生任何影響。體育網(wǎng)絡(luò)電視對這項技術(shù)特別感興趣，該技術(shù)每秒在電視機上顯示的幀數(shù)加倍（這是指以每秒120幀的速度拍攝的內(nèi)容，而不是當前的每秒60幀），這有助于在快速移動的場景中減少運動模糊。

要處理這些需要更大的帶寬和新版本HDMI。HDMI 2．1剛剛完成，它支持高達10K的視頻分辨率，120Hz幀速率。也會有新的，超高速的HDMI電纜。

我們不認為HDMI 2．1會在18年產(chǎn)生很大的影響。IHS的分析師認為，比起4K電視，8K電視更需要HDMI 2．1。

NPD的分析師更直言不諱：“沒有人關(guān)心HDMI 2．1，也不應(yīng)該這樣，這也不是買不買電視機的理由。但是到2020年，所有的電視機都能擁有它?！?/p>

6．中國品牌增長勢頭強勁

中國的電視制造商銷量、影響已經(jīng)持續(xù)數(shù)年在全球范圍內(nèi)增長。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，海信和TCL都躋身全球十大液晶電視品牌之列。

其中，持股美國夏普電視品牌的海信，從技術(shù)角度來看，其旗艦“ULED”電視中使用了量子點，具有更強的侵略性。

但TCL，一個Roku TV早期采用者和強烈支持者，在銷售方面更成功，這也是為什么在商店或生活可以看到更多的Roku電視。

“過去一年，兩家公司在美國市場上都表現(xiàn)更加積極，”Gap的發(fā)言人說?！?017年，TCL大幅增加其在全國性大型零售商的業(yè)務(wù)，這在很大程度上是因為它首次進入百思買（Best）門店，并將其在塔吉特（Target）和沃爾瑪（Walmart）的門店數(shù)量翻倍?！?/p>

她補充說，雖然海信在過去兩年的零售配售額也大幅增加，但依然不及TCL。

兩家公司的CR評級往往都是中端分數(shù)。但我們已經(jīng)看到，過去兩年里，每一個品牌的評級都有所上升。

“TCL將流行的Roku智能電視操作系統(tǒng)添加到其電視中，并擴展其4K種類，有好幾個層次可以選擇，”她說?！昂Ｐ旁诹闶鄣晡缓碗娨曁厣矫媛浜笥赥CL，但它的品牌和營銷計劃做得很好，再加上價格低廉，也吸引了不少消費者?！?/p>